继去年中兴通讯与休斯顿火箭首度牵手之后，美国当地时间10月27日，中兴通讯正式宣布与休斯顿火箭队、纽约尼克斯队、金州勇士队三大NBA球队达成2014-2015赛季战略合作，中兴成为三支球队官方唯一指定的智能手机，中兴还将携手三支NBA球队启动一系列的体育营销活动和公益慈善活动。NBA新赛季中兴通讯还将续签“高富帅”- 钱德勒·帕森斯（Chandler Parsons），并新签约火箭队后卫帕特里克·贝弗利（Patrick Beverley）作为其美国市场的品牌代言，扩大其在NBA球迷群体中的品牌影响力。
休斯顿火箭队在中国一直拥有很高的人气，中兴通讯选择火箭队试水体育营销经过一年时间的考验已初见成效，中兴通讯高级副总裁、中兴终端北美区CEO程立新向记者透露，与休斯顿火箭队短短一年的合作已为中兴通讯在北美的品牌认知和终端销量带来显著提升，在当地的品牌知名度由1%迅速增长至16%，终端市场份额则由4%提升至接近8%，手机整体以及智能手机均已成为北美市场的第四。
至于此次中兴通讯新增的合作伙伴纽约尼克斯队和金州勇士队，程立新表示“纽约、休斯敦和旧金山湾区是中兴在美国的关键市场，同这三支球队合作无疑将有助于拉近我们与消费者之间的距离，让我们更好地为消费者提供卓越的移动通讯体验。赞助尼克斯队会在美国第一大城市纽约得到很好的品牌曝光与宣传，包括比赛过程中电台、电视台出现的ZTE品牌宣传，还有场内外LED的品牌露出；而金州勇士队也是很有实力的球队，在西海岸有很高的影响力，中兴通讯与勇士队合作还包括在当地促进环保的工作，如旧款手机以旧换新，旧手机废物利用等。”
多年来希望在美国手机市场证明自己的中国手机品牌不在少数，中兴通讯凭什么能成为当中的佼佼者呢？程立新告诉记者美国一直是运营商定制为主的市场，所以一开始的工作就要围绕运营商，满足他们的需求为前提。在这个过程中中兴通讯凭借品牌的综合实力取得运营商的信任，后续在合作中获得更多的主动权，也会给到运营商许多好的改善建议并且收到良好效果。目前中兴通讯与美国所有运营商都有合作，在当地市场有56款机型在销售，预付费市场排名第二，并成功进入运营商后付费市场。
谈到营销行为的推动，程立新坦言与NBA的合作力度是中兴通讯有史以来最大的，但他不认同品牌营销就是简单的砸钱，然后提升产品的售价用于更多的营销，称“那是无底洞、恶性循环”。“NBA的运动、激情和传奇等特质与中兴通讯非常契合，同时双方定位的人群中也有很大一部分是年轻人。中兴通讯在体育营销中希望更多让利给消费者，而不是从消费者身上榨取更多利润，当然这过程中中兴通讯也取得了合理的利润，所以整体来说投入的效率还是比较高的，而且这是长远的品牌投资。”
展望未来，中兴通讯已将目标瞄准3年内成为北美市场的前三。程立新表示接下来中兴通讯会更多的聚焦消费者，研究当地市场消费者真正需要的产品价值。他举9月在美国市场推出的ZMax为例，这款机型刚上市就获得了近百万的订单量，主要是抓住了美国市场近期对大屏手机需求猛增的需求，同时产品的综合表现以及高性价比在当地也得到广泛的认可。程立新还透露，几个月后的CES以及2015年，中兴通讯会尝试在美国推出更多的中高端机型，满足更多消费者的需求。
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