8月21日夜，易信產品總經理阮良和他的團隊成員晚上11點剛剛開完一系列會議，他們臨時決定修改一些規則，例如在發現一些營銷大號趁機亂加好友后，易信團隊將添加好友的規則修改為必須本地通訊錄中有對方手機號碼。
在“是否要讓被加好友同意才能互通信息”這個問題上，易信的產品團隊沒有過多猶豫，作為后來的追趕者，易信必須“粗暴”一點。“易信”是中國電信聯手網易科技推出的一款即時通訊軟件。
易信產品經理章行認為，易信不像微信那樣需要對方許可才可以成為好友互發信息，只要知道手機號即可添加對方為好友，而這個邏輯并不違反什么隱私底線——如果你知道對方的手機號，本來就可以隨時發短信給對方。當然，這與微信的“保護”制度背道而馳。
在最難復制的人際關系鏈上，基于手機通訊錄讓好友將關系鏈復制到易信上而不依賴QQ關系鏈，是易信能夠做到的，也是唯一可以利用的。一直以來QQ好友關系鏈已經成為SNS好友關系不可替代的鏈條，而易信要做的，則是以手機通訊錄為紐帶建立起一個新的關系和秩序。
珠玉在前，網易CEO丁磊稱：“9月份易信也會上兩個精彩的功能。”
經濟觀察報了解到，接下來易信中也會有公共賬號、支付、游戲。看起來以“山寨”別人著稱的騰訊正在遭遇網易有計劃、有差異化的“山寨”。
作為一個市場的后來者，要么細分，要么和先行者“對著干”：猶如360切入搜索市場一般，易信選擇了和微信“對著干”。
■反微信
現在再看微信的一些規則，很多用戶覺得有些“保護過度”。而一切微信中所謂的謹慎和產品經理的“特殊追求”正成為丁磊的突破口。
微信壓縮聲音，易信就用3.5倍的清晰度降噪來比；微信要把用戶都圈在微信里，易信就讓用戶給任何人都可以免費發短信且有免費的座機語音留言；微信的群有40人上限規定，易信就放開人數到100人，而且還可以有多重解決方案。
“微信現在做的還不夠好，我們希望有一個產品讓用戶有更多元化選擇。我有用微信，有人跟我說你認識馬化騰，把我的群人數提高一下……人數為什么要有限制？45個人就不安全了嗎？”丁磊說。
而自媒體的表達更加激烈，已經有媒體冀姓主筆在易信上向微信隔空喊話：“自媒體人不容易，用戶不容易——請給微信用戶不折疊的權力！反折疊！反歧視！”下面支持的聲音絡繹不絕。
微信在對自媒體的態度上得罪了不少人，這也成了易信的突破口。易信可以防“患”于未然——易信團隊試圖從一開始就對公眾賬號的規則做盡量成熟的規定：避免后期調整過大，傷害自媒體，不調整又對用戶體驗有傷害。

易信還在表情上試圖區別于微信，現在的特色表情全部免費。
丁磊稱，易信是在產品層面上把移動互聯網、移動電話、固定電話三網全部打通，讓手機、智能手機和固定電話都可以進行通訊。
■不止與電信“合謀”
當然，反了微信卻也不一定就能取得成功。丁磊的目標并非“取代”微信，而是“分食”一部分市場。
曾在中國電信工作兩年的丁磊，與中國電信的合作堪稱“順理成章”。丁磊先找到了中國電信商量做一款“更好用的IM”，便與中國電信一拍即合，今年六月還傳出了中國電信拜會丁磊的傳聞。
易信的發布也獲得了業界的支持，搜狐張朝陽等互聯網巨頭親自站臺捧場，還在搜狐首頁打出了巨幅廣告幫忙推廣。
那么免費發手機短信、給手機留言，能成為易信的“殺手級”應用么？
易信上線兩三天之內，用戶下載量已有數百萬，“我們自己也驚呆了，完全超過預期。”易信產品經理章行稱，“因為用戶量太大，增長的速度嚴重超過了系統承載峰值，所以信息有點慢。但我們的核心競爭力并不在這兩點上。”
中國電信也不可謂不重視——占了73%的股份事小，為運營商開拓一種新的OTT合作模式才意義重大。經濟觀察報獲悉，易信也將進入中國電信各個分公司、子公司的KPI， 成為考核內容之一。網易的通行證本身有很多手機號碼注冊，丁磊計劃給那些同時激活易信的用戶獎勵：直接送游戲點卡、流量、話費，來激活IM這個產品。
但在互聯網分析師洪波看來，即便是巨頭Google推出的Gtalk，也沒有能獲得與其市場地位相符的成功。易信要想成功，并不易。
作為后來者，其實易信給人們能帶來的最大的想象空間應該是其“互聯互通”，形成一個“超越產品的聯盟”，丁磊也表示他要將技術原代碼“給任何一個合作者”。
在這一點上，易信又與強大的QQ背道而馳。如果說QQ因為用戶覆蓋度太高而沒有與別人互聯互通的需要，那么易信則完全需要與其他產品聯合——陌陌也好，米聊也罷，如果都能互通起來，或許可以再造一個神話。
“在這個合資公司里面，電信的領導不排除有新的股東進來。這個股東帶來的不只是資金。比如今天有家A公司能帶來一千萬的活躍用戶，他自己做的軟件跟我們互聯互通，可以讓他們成為合作伙伴。我們要做的是一個聯盟，讓智能手機的通訊變得更加高品質，更加多選擇。”丁磊說。
(作者：楊陽)