自從跟Apple非常要好的科技媒體AllThingsD泄露蘋果將在9月10日舉行新iPhone發(fā)表會后，市場就開始揣測當(dāng)天會不會出現(xiàn)廉價版iPhone，而各種iPhone5C的間諜照也紛紛在各大科技媒體網(wǎng)站冒出來。
如果你問我的話，我認(rèn)為Apple非得推出廉價版iPhone不可，或者說，他們是被逼著推出廉價版iPhone的，并且主要壓力是來自App生態(tài)圈。
這得先從Smartphone占有率開始說起，翻開IDC的全球第二季智能手機出貨報告，我們可以看到以下的狀況：
雖然iOS的出貨量在過去一年內(nèi)成長了20%，從2,600萬部變成3,120萬部，但這個速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后主要競爭對手Android的73.5%年成長。因此以最新一季的新機市佔率來說，Android已經(jīng)大躍進(jìn)10%來到近乎稱霸的79.3%，而Apple則從去年同期的16.6%再進(jìn)一步滑落到13.2%。
■6:1
這代表Android每賣出6部手機，iPhone才賣出1部，差距比去年同期的4比1又增加了50%。這個比例為什麼重要？因為在智慧手機用戶裡面，Apple的定位是“金字塔頂端”的用戶群，這群人雖然數(shù)量比較少，但他們下載、付費使用Apps的意愿都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過其他人。
■2:1
目前全球累積出貨的Android約有8億臺，iOS則是4億臺，而AppStore與GooglePlay的累積下載量各約500億次。也就是說，以下載活躍度來說，每個iOS用戶約是Android用戶的2倍左右。
■4.6:1
另一方面，以“付費使用”來說，根據(jù)AppAnnie的統(tǒng)計，第二季AppStore的營業(yè)額約是GooglePlay的2.3倍，也就是說每個iOS用戶的消費Apps能力，大約是Android用戶的4.6倍。
■6:1>4.6:1>2:1
所以當(dāng)Android與iOS的出貨數(shù)量對比低于4.6比1時，Apple還是安全的，因為即使蘋果賣出的手機數(shù)量較少，但由于iPhone抓住的是消費力最高的金字塔頂端用戶，因此這些用戶加起來所產(chǎn)生的AppStore營業(yè)額會高過Android的總和，再加上iOS手機款式與操作系統(tǒng)版本集中，客戶量少質(zhì)精因此客服成本較低等等優(yōu)勢，iOS對開發(fā)商還是有致命的吸引力。也因此雖然蘋果的審核機制常常令開發(fā)商抓狂，一直以來你會發(fā)現(xiàn)最優(yōu)質(zhì)的Apps還是會優(yōu)先針對iOS開發(fā)。
但如今新機出貨比率來到了6倍，再加上過去兩年三星等高階Android手機還成功挖走了不少尖端用戶，

蘋果的情勢突然就變得相當(dāng)危險。如果不做任何反擊，讓劇情繼續(xù)這樣發(fā)展下去，則雙方的App總營業(yè)額很快將會逆轉(zhuǎn)，這時Apple將無力挽留優(yōu)質(zhì)App開發(fā)商。而一旦AppStore失去了品質(zhì)上的優(yōu)勢，那會讓iPhone的銷售退敗得更快，屆時局勢會像當(dāng)年Macvs.PC一般，無論Apple做什么都難以回天。
所以，為了避免上述悲慘的結(jié)局，蘋果必須要做些什麼來扭轉(zhuǎn)Androidvs.iOS出貨量差距持續(xù)擴大的趨勢。把iOS授權(quán)出去當(dāng)然是一個選擇，但那完全違背了Apple垂直整合的中心思想。因此相較之下，推出一款入門級的iPhone，幾乎是唯一合理的策略──況且已經(jīng)有iPadMini的前例可循。
因此，我認(rèn)為TimCook將會在9月10日當(dāng)天，向全世界隆重介紹iPhone 5S登場之后，無奈的同時推出廉價版iPhone。這個策略有違Apple“單品制霸”的原則，但是在堅持理想與失去開發(fā)商的兩難下，少了Jobs的蘋果似乎不得不再次向市場低頭。
(作者：家民)