《第一爐香》反反復復折騰了兩年，這次好像是終于要上映了（10月22日）。兩年中，這部電影從選角到宣發槽點不斷。

著名導演許鞍華執導的電影《第一爐香》即將上映，近日該片各種營銷加碼。有趣的是，“土味情話”“愛情雞湯文”“疼痛文學風”等這些與張愛玲風格相去甚遠的文風，成為電影《第一爐香》營銷的主打風格。

年度話題愛情電影《第一爐香》將于10月22日全國上映。影片由許鞍華執導，王安憶編劇，杜可風任攝影指導，馬思純、俞飛鴻、彭于晏、張鈞甯、范偉、梁洛施、張佳寧、尹昉、秦沛、白冰聯合主演。

電影《第一爐香》以上海女學生葛薇龍（馬思純飾）赴香港求學為開端，講述了她受姑媽梁太太（俞飛鴻飾）利用沉溺于紙醉金迷的物欲世界，此后又被當作誘餌展開欲擒故縱的社交游戲，墜入與落魄公子喬琪喬（彭于晏飾）摻雜著算計與企圖的愛情漩渦中的故事。

在不少觀眾心目中，許鞍華任導演，王安憶任編劇，她倆共同操刀影視化改編張愛玲的作品，呈現出來的內容應該是藝術片風格甚至是文學性很強的，然而影片的“下沉式”土味風營銷把不少觀眾打蒙了。

有專家表示，與傳統電影營銷相比，當下短視頻等自媒體營銷才是電影營銷的新戰場、主戰場，要想抓住那些不知道張愛玲、不看許鞍華、對文藝片不屑一顧的觀眾群體，就得加大自媒體營銷，把影片推送給最大群體。

可以理解片方想最大程度提升票房的急迫之心。不過說實話，對于這種級別的影片來說，這種完全“下沉式”“土味式”的營銷方式實在是有些陳舊、過時。當下的營銷風格也讓不少關注電影的潛在“買單者”降低了期待，甚至失去了興趣。

最怕出現的另一種情況是，該片成為下一部《地球最后的夜晚》。之前，畢贛執導的《地球最后的夜晚》上映前走的就是情感營銷，不少觀眾沖著“跨年一吻”的浪漫儀式感去看片，結果畢贛獨特風格的文藝片被批評貨不對版，“不知所云、看不懂”，不少觀眾認為被營銷坑了，上映一天后觀影期待度迅速下滑，電影的后續口碑也受影響。

這類電影想要鎖定的龐大的三四線城市觀眾群其實對文藝情感片不太感興趣，他們喜歡的是大片、爽片。