北京時間9月22日消息，《華爾街日報》在一篇名為《廣告主擔憂cookie變化》(Advertisers Worry About Changes to 'Cookies')的文章中指出，Google計劃用匿名識別符取代傳統的Cookie上網記錄追蹤技術，這對數字廣告行業來說無疑是一場地震，并將對所有網絡內容發布商造成傷害。
以下是文章詳細內容：
■Google放棄Cookie技術
最近有消息稱，Google很可能會停止使用Cookie上網記錄追蹤技術，這在業界引起了不小的震動。
廣告界和科技公司高管，以及關注網絡廣告市場的分析師指出，Cookie是最常見的上網記錄追蹤技術，如果Google下定決心不再使用這種技術，那么對規模達到1200億美元的數字廣告行業來說，必將迎來一場大風暴。
據知情人士透露，Google計劃用一種匿名識別符取代傳統的Cookie，從而使自己在互聯網廣告市場的霸主地位更加穩固。盡管Google并未透露更多細節，但科技行業高管仍對此給予了高度重視。
“Google的行為很可能違反了競爭原則，甚至有可能對所有網絡內容發布商造成傷害。”一位廣告行業高管擔憂說。
美國數字廣告行業組織互動廣告局(Interactive Advertising Bureau)總裁兼CEO蘭道爾-羅森博格(Randall Rothenberg)表示，在缺乏行業標準的前提下，強行使用其他技術取代Cookie的行為都將對整個行業帶來沖擊，也將對整個數字廣告供應鏈產生惡劣的影響。
羅森博格和業界其他高管均表示，目前尚不清楚Google的具體計劃，也不清楚該公司將從何時開始實施這一計劃。也有業界人士認為，如果Google最新的匿名識別符仍然支持定向廣告，并且能夠被廣告網絡使用，那么就無需過分擔憂，這與使用Cookie相比并無多大區別。
Google新聞發言人拒絕對上述評論發布觀點。
■新技術的優勢
據知情人士指出，Google之所以計劃用匿名識別符來取代Cookie，是希望創造出一套標準化的追蹤系統，從而達到改善上網記錄追蹤技術的目的。此外，Google還希望用這套追蹤系統與智能手機、平板電腦等兼容。
業界高管坦承，Cookie確實存在諸多缺點，因此Google的計劃并不讓人意外。比如，Cookie在智能手機上的使用范圍非常有限，隨著越來越多的人使用智能手機瀏覽網頁，這種負面影響也日益凸顯出來。