2月28日消息，韓國美妝品牌HERA赫妍發布公告，宣布赫妍微信商城官方旗艦店將于3月1日停止銷售，3月1日-7日，微信商城內開放積分兌換活動，客服咨詢將于3月25日停止。

公開資料顯示，HERA赫妍是韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋旗下的高端美妝品牌，成立于1995年，品類涵蓋全線護膚品和彩妝系列，2016年進入中國大陸市場。

提到HERA赫妍，首先想到的是全智賢。2015年，由全智賢主演的《來自星星的你》熱播，女主角千頌伊用的就是HERA家的氣墊粉餅。隨后全智賢和李敏鎬主演的《藍色大海的傳說》，帶火了HERA人魚色口紅。

HERA赫妍迅速抓住了這波熱潮，邀請全智賢代言。自2016年至2019年，全智賢都是該品牌的代言人。

不過近幾年，HERA赫妍的線下營收一直處于下滑狀態。去年愛茉莉太平洋的財報顯示，赫妍的線下門店營收下滑29.4%。

業內人士表示，HERA等紅極一時的拳頭品牌相繼在中國衰落，愛茉莉太平洋不得不直面中國化妝品市場環境已然變化的現實。前有牢牢把握市場地位的歐美品牌，后有頻頻崛起的本土品牌，韓妝必須要在中國市場講述一個新故事了。