9月底，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)《中國(guó)(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)總體方案》并下發(fā)，讓此前一直沸沸揚(yáng)揚(yáng)的關(guān)于上海自貿(mào)區(qū)的各種傳言落下了尾聲，不過(guò)對(duì)于關(guān)注中國(guó)大陸電視游戲行業(yè)發(fā)展的人來(lái)講，則只是一個(gè)開(kāi)始。在此之前，在或明或暗的政策壁壘之下，中國(guó)大陸的電視游戲市場(chǎng)一直長(zhǎng)期隱于地下，而在上海自貿(mào)區(qū)成立并解禁游戲機(jī)的傳言傳出后，暗流終于上涌。
在此之前4天的9月23日，由上海文廣新聞傳媒集團(tuán)(smg)和同方股份(清華同方)共同發(fā)起組建的百視通公司宣布與微軟達(dá)成合作，雙方約定共同出資7900萬(wàn)美元組建合資公司。合資公司暫定名百家合信息技術(shù)發(fā)展有限公司，將注冊(cè)在上海自貿(mào)區(qū)，主要提供設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、制作游戲、娛樂(lè)應(yīng)用軟件及衍生產(chǎn)品；銷售、許可、市場(chǎng)營(yíng)銷自產(chǎn)和第三方的游戲、娛樂(lè)應(yīng)用軟件；游戲機(jī)相關(guān)技術(shù)咨詢和服務(wù)等。業(yè)界人士認(rèn)為，此舉或是為了Xbox One入華做準(zhǔn)備。

PS4和XBOX ONE即將發(fā)售
10月10日，完美世界收購(gòu)電玩巴士、A9VG、CNGBA等國(guó)內(nèi)電視游戲垂直網(wǎng)站或論壇的消息傳出，在此引起了人們對(duì)大陸電視游戲市場(chǎng)的關(guān)注：在上海自貿(mào)區(qū)開(kāi)放之后，這一市場(chǎng)真有可為嗎？
大陸電視游戲市場(chǎng)發(fā)展　　從ATARI和任天堂紅白機(jī)時(shí)代開(kāi)始，國(guó)內(nèi)就有為數(shù)不少的游戲機(jī)用戶，各大城市的街機(jī)廳也一度十分流行，并為國(guó)內(nèi)的電視游戲市場(chǎng)提供了發(fā)展的土壤。除了任天堂的FC和GBA，SEGA的DC以及索尼的PS系主機(jī)之外，90年代初期國(guó)內(nèi)仿照任天堂FC制作的小霸王游戲機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)也曾風(fēng)靡一時(shí)，甚至作為合法的產(chǎn)品大肆宣傳。不過(guò)受制于時(shí)代、政策、偏見(jiàn)等原因，游戲機(jī)在國(guó)內(nèi)一直不被主流社會(huì)認(rèn)可，更是經(jīng)常被輿論視為洪水猛獸。

曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的小霸王游戲機(jī)
在這種形式下，2000年6月15日國(guó)務(wù)院向文化部、國(guó)家經(jīng)貿(mào)委、公安部、信息產(chǎn)業(yè)部、外經(jīng)貿(mào)部、海關(guān)總署、工商局七大部委頒發(fā)了《關(guān)于開(kāi)展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專項(xiàng)治理的意見(jiàn)》，讓游戲機(jī)市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)冰凍期。在意見(jiàn)中，國(guó)務(wù)院規(guī)定“自本意見(jiàn)發(fā)布之日起，面向國(guó)內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件生產(chǎn)、銷售即行停止。任何企業(yè)、個(gè)人不得再?gòu)氖旅嫦驀?guó)內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件的生產(chǎn)、銷售活動(dòng)”，并要求“各地海關(guān)要加大查驗(yàn)力度，實(shí)施重點(diǎn)查控，堅(jiān)決打擊通過(guò)偽報(bào)、夾藏等方式走私電子游戲設(shè)備及其零、附件的非法行為”。
盡管在此之前盡管國(guó)外的游戲機(jī)一直也不是以合法正當(dāng)?shù)拿x銷售，但是監(jiān)管并不嚴(yán)格，但在政策出臺(tái)后只能完全轉(zhuǎn)入地下，更加小心翼翼。在同一年，索尼正式推出了目前為止最成功的游戲主機(jī)PS2，并希望能夠進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但受這一政策的影響一直到2003年末才得以正式進(jìn)入中國(guó)，而且也不是以游戲設(shè)備的名義，而是以“家庭電腦娛樂(lè)系統(tǒng)”的方式實(shí)現(xiàn)的“曲線救國(guó)”。也是在2003年，任天堂此前一年在中國(guó)投資城里的合資公司iQue神游推出了以GBA為藍(lán)本設(shè)計(jì)的iQue神游機(jī)，也是采取同樣的“曲線救國(guó)”戰(zhàn)術(shù)。不過(guò)以這種“曲線救國(guó)”方式進(jìn)入中國(guó)的幾款游戲機(jī)，無(wú)論是PS2還是iQue神游GBA到神游NDS也都稱不上取得了成功，原因之一在與售價(jià)：PS2進(jìn)入中國(guó)時(shí)的售價(jià)1980元，而當(dāng)時(shí)PS2國(guó)外售價(jià)折合人民幣1500元，水貨市場(chǎng)的售價(jià)也只有不到1600元。神游出品的掌機(jī)雖然價(jià)格上與國(guó)外相當(dāng)，但是相對(duì)比較晚的發(fā)售時(shí)間和中文游戲的匱乏也讓其乏人問(wèn)津，只是在初期有些聲勢(shì)。無(wú)論是PS2還是神游機(jī)，中文正版游戲的缺乏都是讓國(guó)內(nèi)有心支持正版游戲機(jī)的玩家望而卻步的主要原因。

PS2于2003年末進(jìn)入中國(guó)
進(jìn)入PS3/Xbox 360/Wii/PSP/NDS世代之后，監(jiān)管的松動(dòng)讓水貨游戲機(jī)市場(chǎng)得以進(jìn)一步壯大，微軟甚至一度在國(guó)內(nèi)設(shè)立Xbox 360產(chǎn)品經(jīng)理并攜其當(dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)的公關(guān)公司Edelman一同大力推動(dòng)Xbox 360入華，不過(guò)也終再未能復(fù)制類似索尼和任天堂的“曲線救國(guó)”路線。在這一主機(jī)世代，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和淘寶等電商網(wǎng)站的日漸發(fā)達(dá)，水貨游戲機(jī)和正版游戲軟件的獲取渠道也變得更加便利，因此國(guó)內(nèi)的電視玩家群也得以進(jìn)一步壯大，包括電玩巴士、A9VG等在內(nèi)的電視游戲垂直媒體與網(wǎng)站也隨之壯大。
除了水貨游戲機(jī)之外，更為外界所熟悉的還有山寨游戲機(jī)和山寨游戲，國(guó)外媒體關(guān)于中國(guó)游戲機(jī)市場(chǎng)的報(bào)道更多的是威力棒、PVP Game Player等山寨游戲機(jī)，而這些山寨游戲機(jī)甚至也遠(yuǎn)銷東南亞和南美一些不發(fā)達(dá)國(guó)家，以價(jià)格優(yōu)勢(shì)擁有一定的市場(chǎng)，最著名的有南晶科技所生產(chǎn)的一系列山寨游戲機(jī)。除了游戲機(jī)之外，南晶科技等公司還會(huì)為游戲機(jī)生產(chǎn)配套的游戲，但大多取自未授權(quán)的產(chǎn)品如仙劍、軒轅劍，或者以著名游戲題材為藍(lán)本制作的游戲，如曾經(jīng)讓國(guó)內(nèi)外玩家嘆為觀止的《泰坦尼克》等。

除這些亂象之外，世界其他國(guó)家所了解中國(guó)游戲市場(chǎng)主要是網(wǎng)絡(luò)游戲。在21世紀(jì)最開(kāi)始的這10幾年間，PC網(wǎng)絡(luò)游戲在大陸游戲市場(chǎng)取得了讓人嘆為觀止的發(fā)展，成為市場(chǎng)的主流類型，使得大陸游戲市場(chǎng)與其他任何國(guó)家都完全不同。根據(jù)今年初的《2012年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》，2012年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入602.8億元人民幣，其中網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入569.6億元，移動(dòng)游戲市場(chǎng)銷售收入32.4億元，單機(jī)游戲市場(chǎng)銷售收入0.75億元，作為地下產(chǎn)業(yè)的電視游戲并未包括在內(nèi)。如果要計(jì)算每年的水貨游戲機(jī)市場(chǎng)，銷售收入也應(yīng)當(dāng)在幾十億元，市場(chǎng)蔚然可觀。
正版游戲機(jī)所面臨的
但是即便自貿(mào)區(qū)允許游戲機(jī)的加工與發(fā)售，如果微軟或索尼想要在大陸游戲市場(chǎng)正式開(kāi)展游戲機(jī)的業(yè)務(wù)，依然面臨著無(wú)數(shù)困難。支持中文的優(yōu)秀正版游戲軟件數(shù)量依然是最主要的癥結(jié)，在這方面PS2和神游都提供了前車之鑒。無(wú)論索尼和微軟等企業(yè)無(wú)論怎樣重視中國(guó)市場(chǎng)，他們也只是游戲機(jī)的開(kāi)發(fā)者，但是只有游戲沒(méi)有軟件就只能發(fā)揮藍(lán)光播放器或電視機(jī)頂盒的作用——能夠支持對(duì)應(yīng)游戲機(jī)的中文游戲才是玩家選擇購(gòu)買正版游戲機(jī)的主要原因。
但是由于國(guó)內(nèi)盜版泛濫的環(huán)境一直沒(méi)有太大改善，國(guó)外游戲開(kāi)發(fā)公司在PC單機(jī)正版游戲的大陸發(fā)行上已經(jīng)飽嘗敗績(jī)，只有少數(shù)幾款國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)的RPG游戲能夠依靠正版存活，很多以代理PC單機(jī)游戲?yàn)橹饕獦I(yè)務(wù)的廠商都先后倒閉或改行，因此很少有國(guó)外游戲開(kāi)發(fā)者會(huì)愿意負(fù)擔(dān)更多的開(kāi)發(fā)成本讓自己的游戲支持中文——而國(guó)內(nèi)幾乎沒(méi)有單純面向電視游戲的開(kāi)發(fā)公司。
另一方面，由于政策原因，國(guó)外游戲軟件進(jìn)入中國(guó)都必須經(jīng)過(guò)新聞出版署和文化部的審批，　因?yàn)檫@一行政審批流程的存在很難實(shí)現(xiàn)世界同步發(fā)行，甚至有可能無(wú)法通過(guò)審批——著名的網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》在多個(gè)版本資料片的發(fā)行上都因?qū)徟鴰捉?jīng)修改延期，去年育碧的《刺客信條3》PC版甚至未能通過(guò)審批，這讓國(guó)外的游戲開(kāi)發(fā)商對(duì)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)更加望而卻步，畢竟在這一不可抗力面前之前的漢化和修改都有可能成為無(wú)用功。而以目前世界游戲市場(chǎng)上泛濫的射擊、飆車、動(dòng)作等游戲類型來(lái)言，如《戰(zhàn)地》系列、《使命召喚》系列等人氣游戲如果要進(jìn)入中國(guó)都可能在審批上碰壁，之前《戰(zhàn)地3》就曾因某些原因在國(guó)內(nèi)被封殺。如果玩家購(gòu)買了游戲機(jī)之后，卻沒(méi)有足夠數(shù)量的中文正版游戲供其選擇，那么就很促成購(gòu)買行為的發(fā)生。
內(nèi)容審批是國(guó)外游戲進(jìn)入中國(guó)最大的門檻
水貨市場(chǎng)的存在對(duì)正版游戲機(jī)來(lái)講也是一個(gè)阻礙——如果國(guó)家開(kāi)始支持游戲機(jī)業(yè)務(wù)的開(kāi)展，為了保證正版游戲機(jī)的銷量勢(shì)必要打擊水貨市場(chǎng)的游戲機(jī)以及非法途徑進(jìn)入中國(guó)的游戲軟件以及盜版，而如果打擊后者的話那么即便不鎖區(qū)在正版游戲機(jī)上也無(wú)法玩到太多的游戲，這樣正式銷售的正版游戲機(jī)對(duì)游戲玩家的吸引力也就更加不足。
除此之外，盡管已過(guò)多年，國(guó)內(nèi)主流社會(huì)和家長(zhǎng)視游戲如洪水猛獸的情況并未得到太大程度的改善，在輿論上會(huì)受到的壓力完全可以想見(jiàn)。
電視游戲相關(guān)產(chǎn)業(yè)的前景
在《中國(guó)(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開(kāi)放措施》中，將“允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，通過(guò)文化主管部門內(nèi)容審查的游戲游藝設(shè)備可面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售”。這讓一直以來(lái)受政策限制的電視游戲行業(yè)終于可以走上臺(tái)前，盡管還只是在上海自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)一隅。
但是受以上所說(shuō)的原因，即便通過(guò)文化主管部門內(nèi)容審查，游戲機(jī)的銷售情況也不樂(lè)觀，時(shí)間差也是問(wèn)題之一，在今年的11月，索尼與微軟的次世代主機(jī)PS4和Xbox One將先后發(fā)售，在一段時(shí)間之內(nèi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的大量電視游戲玩家都可能通過(guò)水貨市場(chǎng)來(lái)獲取這2款最新發(fā)售的游戲機(jī)，因此即便未來(lái)這兩款游戲機(jī)能夠進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)發(fā)售，也已經(jīng)損失了大量的用戶，只能寄望于拓展中國(guó)龐大的游戲玩家市場(chǎng)——相比國(guó)內(nèi)1.4億的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶，電視游戲的既有玩家數(shù)量只能說(shuō)是為數(shù)不多——但是由于國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的特殊性和國(guó)內(nèi)游戲用戶的習(xí)慣，也未必能有效果。
而對(duì)于游戲機(jī)的生產(chǎn)來(lái)講，即便是在2000年的了《關(guān)于開(kāi)展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專項(xiàng)治理的意見(jiàn)》中，也并未加以禁止，只是將“電子游戲設(shè)備及其零、附件的加工貿(mào)易業(yè)務(wù)，列入限制類加工貿(mào)易產(chǎn)品”，“其產(chǎn)品只能返銷出境”。由于國(guó)內(nèi)勞動(dòng)密集型企業(yè)的發(fā)達(dá)，包括PS3、Wii、Xbox 360等游戲機(jī)在內(nèi)的一些零部件都是由包括富士康在內(nèi)的一些工廠代工，出口后再進(jìn)行組裝。上海自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)成立后，如果要面向國(guó)內(nèi)銷售游戲機(jī)，也許會(huì)在國(guó)內(nèi)進(jìn)行完整的組裝以減少流通環(huán)節(jié)。
對(duì)于作為A股上市公司并與微軟合作的百視通來(lái)講，與微妙的合作是否包括Xbox One的組裝和銷售目前還不得而知。在2013年大量的上市公司并購(gòu)手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商的浪潮下，也一直想要依靠與游戲這一“朝陽(yáng)行業(yè)”掛鉤獲取進(jìn)而資本市場(chǎng)青睞，此前就曾傳出投資收購(gòu)上海起凡數(shù)字技術(shù)有限公司的消息，與微軟的合作也可以看做一次試水。對(duì)一直想要讓Xbox 游戲機(jī)來(lái)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的微軟來(lái)講，也是希望借助百視通背后的上海文廣新聞傳媒集團(tuán)和同方股份來(lái)為自己背書，最終將會(huì)如何還有待消息的進(jìn)一步公布。
而在完美世界收購(gòu)電玩巴士等電視游戲網(wǎng)站和論壇這一事件上，外界普遍認(rèn)為是完美希望能夠進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)，通過(guò)整合電視游戲媒體進(jìn)軍電視游戲市場(chǎng)。這并非是完美對(duì)游戲網(wǎng)站的第一次投資，在此之前完美世界持有178.com所在的智珠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司20%的股權(quán)，而178也曾先后收購(gòu)魔獸世界主題論壇NGACN、單機(jī)游戲網(wǎng)站3DM(后退出)和動(dòng)漫之家論壇等，表明完美世界對(duì)媒體業(yè)務(wù)一直都有一定的興趣。就電玩巴士來(lái)講，近年的主要收入來(lái)源都來(lái)自網(wǎng)絡(luò)游戲和手機(jī)游戲的媒體業(yè)務(wù)，在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)環(huán)境下，想要通過(guò)開(kāi)展游戲機(jī)的媒體業(yè)務(wù)來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，還有很長(zhǎng)的路要走。
(完)