今天凌晨?jī)牲c(diǎn)，蘋(píng)果召開(kāi)了春季新品發(fā)布會(huì)，其中最受關(guān)注的產(chǎn)品就是iPhoneSE3，其64GB售價(jià)3499元，128GB版本售價(jià)3899元，256GB版本售價(jià)4699元，相較于上一代的iPhone SE2，外觀基本不變，非全面屏設(shè)計(jì)復(fù)古造型，4.7英寸屏幕，主打小屏路線，和5000元的iPhone 13 mini相比，配置上比較落后。

那么配置“寒酸”的iPhone SE3能在iPhone系列上傲視群雄嗎？能為iPhone在中低端市場(chǎng)攻占安卓一部分銷(xiāo)量嗎？和iPhone mini相比到底有什么優(yōu)勢(shì)？帶著這三個(gè)問(wèn)題，作者為大家分析一下蘋(píng)果憑借3000元的iPhone SE3能否撼動(dòng)國(guó)產(chǎn)安卓市場(chǎng)。

01回顧歷代iPhone SE

第一代iPhone SE作為iPhone 5s的升級(jí)版在2016年3月推出，總銷(xiāo)量為3000萬(wàn)。第二代iPhone SE在2020年4月推出，目前的銷(xiāo)量為2420萬(wàn)。

iPhone SE系列的銷(xiāo)量在同期的iPhone系列中，表現(xiàn)并不算好。但是3000元單品達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別的銷(xiāo)量，對(duì)于安卓機(jī)型來(lái)說(shuō)，這個(gè)成績(jī)?nèi)匀浑y以企及。

圖中數(shù)據(jù)為第三方整理數(shù)據(jù)

02iPhone SE對(duì)安卓造成沖擊了嗎？

在2020年全球智能手機(jī)排行榜中，iPhone SE2銷(xiāo)量為2420萬(wàn)臺(tái)，榜單前十的機(jī)型中Redmi有1款，三星有4款，這5款機(jī)型平均售價(jià)為1000元左右。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2020年第二季度，iPhone SE很快就占據(jù)了iPhone系列19%的銷(xiāo)量，這其中還有26%的用戶是從安卓設(shè)備切換而來(lái)。那么它有什么魅力以均價(jià)3500元的復(fù)古設(shè)計(jì)賣(mài)到全球第二，并吸引26%的安卓用戶呢？

03奇高的銷(xiāo)量讓蘋(píng)果設(shè)計(jì)出了mini

在目前的智能手機(jī)設(shè)計(jì)，“bigger than bigger”的全面屏成為了手機(jī)市場(chǎng)的主流，但蘋(píng)果反其道而行之，在2020年推出了iPhone SE2，依舊延續(xù)了iPhone的HOME鍵經(jīng)典設(shè)計(jì)，沒(méi)想到這種“落伍”的小屏設(shè)計(jì)仍然大賣(mài)，這也在一定程度上促使了蘋(píng)果公司在2020年9月發(fā)布了iPhone 12 mini.

消費(fèi)者在選擇iPhone SE的時(shí)候有很多理由，其中有最重要的理由是iPhone SE足夠小，可以單手操作。

但是在2020年的美國(guó)市場(chǎng)，iPhone SE2的份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于iPhone 12 mini，二者幾乎相同的尺寸，卻得到了完全不一樣的結(jié)果，均價(jià)5500元的iPhone 12 mini和iPhone 13 mini的銷(xiāo)量是整個(gè)iPhone系列里銷(xiāo)量最慘淡的機(jī)型，根據(jù)多方消息匯總，今年的iPhone 14系列會(huì)不會(huì)繼續(xù)出mini系列仍然懸而未決。

綜上可以得出，消費(fèi)者在乎的不是小屏復(fù)古設(shè)計(jì)，而是足夠便宜的價(jià)格。

04 iPhone SE在歐美最受歡迎

從圖上可以看到，中國(guó)大陸、法國(guó)、中國(guó)香港、日本、美國(guó)、英國(guó)都在這份榜單中，但是iPhone SE整體的受歡迎度非常低。讓人驚訝的是，中國(guó)居然排在12個(gè)國(guó)家最后，受歡迎度僅為0.2%，而受歡迎度較高的法國(guó)也只有1%。

但是，發(fā)布1年之后在全球的銷(xiāo)量榜單上排第八，那iPhone SE在中國(guó)的銷(xiāo)量怎么樣？

05在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量表現(xiàn)不佳

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK高級(jí)分析師孫景輝表示，iPhone SE前兩代的銷(xiāo)量都不如預(yù)期，iPhone SE 2在中國(guó)一年的生命周期中賣(mài)出了大概200萬(wàn)臺(tái)。與之相對(duì)的iPhone 13在某電商平臺(tái)，單月就超出了100萬(wàn)臺(tái)，iPhone SE的成績(jī)對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)是一個(gè)很慘淡銷(xiāo)量。

因此，iPhone SE的90%以上的銷(xiāo)量在國(guó)外，iPhone SE在國(guó)內(nèi)的存在感很低。

那為什么國(guó)內(nèi)國(guó)外的差距會(huì)如此之大呢？新版的iPhone SE3會(huì)不會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)的安卓市場(chǎng)造成沖擊呢？

06 3000元國(guó)產(chǎn)手機(jī)是更好的選擇

iPhone SE在國(guó)外有巨大的銷(xiāo)量，主要是因?yàn)闆](méi)有關(guān)稅，價(jià)格相對(duì)于國(guó)內(nèi)更便宜 ，以及國(guó)內(nèi)的安卓機(jī)在國(guó)外價(jià)格上浮和蘋(píng)果相比并不占優(yōu)勢(shì)。還有一個(gè)原因就是大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)并不能進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，而美國(guó)在售的安卓手機(jī)和蘋(píng)果相比實(shí)在缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

概括成一句簡(jiǎn)單的話那就是，國(guó)產(chǎn)3000元的手機(jī)要比iPhone SE3更有競(jìng)爭(zhēng)力，高配4699元元的非全面屏的iPhone SE并不是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者鐘意的產(chǎn)品。