互聯網金融似乎在一夜之間火爆起來，個中原因，既包括用戶需求的累積，也包括技術的發展進步。互聯網行業在電子商務、社交網絡、移動互聯網等方面的厚積薄發，與金融行業的市場化趨勢的結合，催生了新的機會。不過，互聯網金融的火爆背后，其專業金融屬性不容忽視。
1、主婦與屌絲，需求和未被開掘的需求
互聯網技術的進展使得金融交易脫離了地域的限制，也脫離了成本的束縛。這使得很多以前不能，或者不便享受到金融回報的人得以參與。
2013年6月份開始，余額寶在短時間內聚集了數百億的資金，成為境內最大的貨幣基金，也是持有人最多的貨幣基金， 支付寶人士曾經毫不諱言稱之為屌絲的理財工具。
成千上萬的屌絲匯聚成了千億貨幣基金，然后貨幣基金用這筆錢去和銀行談協議存款，去市場上逆回購，購買短期融資券等等，獲取比一般人存在銀行更高的利息。
支付寶創造了屌絲的需求嗎？
事實上在余額寶誕生之前，以及之后，中國有成千上萬的主婦的需求同樣驚人，她們在銀行柜臺或者網銀端，手機端，搶購銀行發售的理財產品。她們常年倒騰的資金超過50萬元，但是理財產品持有的期限是被鎖定的。
雖然從戶數上看，購買銀行理財產品的主婦可能不到1600萬，但從資金規模上看，存留在銀行理財產品中的資金遠大于余額寶中的資金。包括機構資金在內的銀行理財產品余額2012年年底已經接近8萬億元。
在中國市場上，對于短期資金或者現金管理的強勁需求一直存在。