“雙11”未到，硝煙就已經在家居行業彌散開來。天貓想到傳統賣場口袋里掏錢的做法，引發紅星美凱龍的公開封殺，也惹得居然之家發文管制。記者獲悉，國內19家較大規模的家居賣場，悄然納下了“投名狀”，對于天貓等電商平臺的沖擊，將實施聯合防御。
昨天，居然之家又通過官微發布《居然之家規范合作廠商開展電子商務》。
□賣場
“紅星”微信傳達“居然”明令禁止
自10月29日起，隨著一張圖片的傳出，家居行業突然變得人聲鼎沸。大家都在熱議行業大佬——紅星美凱龍董事長車建新要求商戶抵制天貓線下活動的消息。而10月30日，另一行業領軍企業——居然之家，則向商戶發文，正式傳達了懲處的決心和辦法。
記者最早看到車建新的微信截圖是在10月27日，并就此與紅星方面進行了核實，結果是未予否認。該微信應發自車建新的工作號，主要內容是針對大量品牌欲將紅星作為“雙11”天貓線下體驗店的對策——“嚴禁任何商戶以任何形式在賣場內傳播或推廣其他電商線上的‘雙11’活動；嚴格查處商戶使用天貓POS機給線上做銷量；嚴格禁止商戶為工廠在其他電商線上的訂單送貨安裝。”車建新要求全國賣場統一徹查。