在移動(dòng)廣告行業(yè)流傳著這樣一句話，“比你太太更了解你的是百度，比百度更了解你的是手機(jī)。”隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，2012年中國手機(jī)應(yīng)用商店已超100家，App廣告觸達(dá)用戶也更加精準(zhǔn)，但精準(zhǔn)的背后是否會(huì)涉及用戶隱私的問題呢？
11月20日，2014年移動(dòng)營銷實(shí)戰(zhàn)研討峰會(huì)上，多盟COO張鶴在接受3G科技采訪時(shí)表示，目前，已經(jīng)不是cookie的時(shí)代，而是UDID的時(shí)代。
UDID全稱是Unique Device Identifier Data，是iOS設(shè)備的全球唯一識(shí)別碼，目前有移動(dòng)廣告公司手中掌握著數(shù)千萬的智能手機(jī)UDID信息，一旦將這些信息與用戶姓名、手機(jī)號(hào)碼、位置、社交網(wǎng)絡(luò)相配對(duì)，那么未來用戶的隱私將很難保全。
對(duì)此，華通明略大中華區(qū)研發(fā)總監(jiān)譚北平表示，一方面，數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)收集更有利于對(duì)人們生活水平提高，另一方面，消費(fèi)者如何界定隱私及可追蹤行為，需要立法層面的完善。
■手機(jī)廣告形式正處于創(chuàng)新紅利期
數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)廣告比PC Banner廣告更能吸引用戶關(guān)注，手機(jī)App廣告受到用戶關(guān)注比例是PC Banner的2倍，App廣告的平均注視時(shí)長達(dá)到PC Banner的6倍。
譚北平認(rèn)為，相較于其他廣告形式，手機(jī)廣告形式正處于創(chuàng)新紅利期。他對(duì)移動(dòng)廣告提出以下幾點(diǎn)建議：1、手機(jī)廣告標(biāo)識(shí)體現(xiàn)在左側(cè)；2、多幀廣告創(chuàng)意，每一幀都要有品牌標(biāo)識(shí)；3、多使用顏色鮮亮的色調(diào)；4、文本內(nèi)容簡潔清晰。通過以上幾方面保證廣告主品牌曝光，品牌辨識(shí)性。
目前廣告主投放移動(dòng)廣告也存在一些顧慮，如投放效果，投放監(jiān)測及代理機(jī)制等行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是否建全。
對(duì)此，張鶴認(rèn)為，第一，做好資源整合，如整合視頻類App資源、信息流類App資源、插屏類App資源。第二，注重精準(zhǔn)力。他預(yù)測，未來日活超過千萬的媒體達(dá)20—30家，日活超過百萬的媒體超100家。
■移動(dòng)廣告市場環(huán)境仍需培養(yǎng)
2013年底，將有6.5億智能手機(jī)用戶。戶在向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，廣告主是否做好準(zhǔn)備遷移？張鶴認(rèn)為，移動(dòng)廣告行業(yè)目前成長性非常好，以多盟為例，如果說2012年是移動(dòng)廣告元年，那么2013年多盟品牌廣告投入規(guī)模將同比增長超500%，不過移動(dòng)廣告市場環(huán)境仍需培養(yǎng)，2014年移動(dòng)廣告市場環(huán)境會(huì)更加好轉(zhuǎn)。
針對(duì)多盟今年已給開發(fā)者分賬約1億元至1.5億廣告收入的問題，張盟透露，2013年給開發(fā)者分成將是去年的2至3倍。對(duì)于開發(fā)者作弊行為進(jìn)行公平分配收入，