12月2日,易觀智庫發布《2013年第3季度中國第三方支付市場季度監測》報告,數據顯示,第三季度國內第三方支付移動支付交易規模達到3343億元,與二季度相比增長173.1%,呈現高速增長的趨勢。交易規模依然是支付寶、拉卡拉、財付通領銜,形成移動支付的第一軍團,其市場份額分別為64.4%、24.2%、4.1%,第一軍團的總市場份額也已經從二季度的84%躍升至92.7%,留給其他企業的市場空間已經極度壓縮至不到7%。
從數據來看,移動支付排位賽“大局”已定:支付寶一家獨大,占據大半個市場;第二位拉卡拉有強大的地理覆蓋戰略優勢;財付通憑借微信支付勢頭迅猛。
分析認為,三家支付企業各具特色,有差異也有核心優勢,三分天下幾成定局,但市場份額或許會在三甲中重新分配。
■三甲各具優勢三分天下
第三季度支付寶移動支付交易金額達2152.892億元,較二季度增長208%%,以64.4%的市場份額毫無懸念處于領跑的位置。支付寶依附于淘寶起家,無疑是線上支付體量最大的第三方支付企業,最大的特點和優勢在于貫穿一二三線城市乃至中西部地區龐大的消費群體以及衍生的各種支付需求。
僅2013雙十一當天,
支付寶實現手機支付4518萬筆,經過估算,單筆交易金額250元左右。或許單筆并不大,但是基數無可匹敵:用戶從購物到付款,繼而帶來其他支付乃至金融服務的需求。目前來看因為人群屬性決定了其單筆金額不會很高,但是支付寶錢包過億的用戶是目前所有第三方支付企業無法企及的。
拉卡拉移動支付第三季度交易金額達到809億,較二季度增長211.8%,市場份額也小幅度上升至24.2%。與支付寶由消費引發的需求不同,拉卡拉用戶的需求95%以上來自轉賬匯款和信用卡還款等業務,這類用戶年齡偏大,消費水平也更高,同時很少網購甚至沒有網銀的也不在少數。
數據顯示,拉卡拉移動支付單筆金額接近5000元,信用卡還款和轉賬匯款兩項業務單筆均超6000元,這其中其實還有一項余額查詢,所占筆數應該也很可觀,但并不涉及金額交易。
多年線下公共終端的鋪設為拉卡拉積累了大批高質量的用戶,超高的單筆金額背后是,用戶對于軟硬件結合方式安全性的認可,這些獨有的特色是拉卡拉移動端爆發的基礎。拉卡拉用戶單筆交易金額一直居高不下,有些甚至趕超所在城市的平均月收入,用戶定位是最根本原因。
第三財付通:用戶粘性就是硬優勢
第三季度財付通移動支付交易金額為137.1億,
- 本文由 米粒在線 發表于 2013年12月3日14:53:18
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