市場分析服務公司 SumAll 對社交媒體廣告效果進行了一年的跟蹤，發現 Instagram 在用戶訂閱數量、參與度上表現最好，對銷售增長的推動也最顯著。具體而言，活躍的 Instagram 賬戶幫助美國企業收入增長 1.5%-3.5%，幫助英國企業收入增長達 3.6%。
SumAll 調查的是四個最典型的社交平臺，分別是 Instagram、Twitter、Google+ 和 Facebook。Facebook 在帶來的總收入上量最大，而如果一家公司有實際產品出售，如果錯過了 Instagram 的運營，那將是品牌、收入的雙雙損失。
據一家自行車制造商 Pure Fix Cycles 預計，在 Instagram 上每發一張照片，都將帶來 100 美元的額外收入，效果十分明顯。
SumAll 的這些結論來源于為企業提供數據分析，包括收入、流量數據和社交媒體上的數據，總共收集了數十億次的數據樣本，通過這些數據，他們可以看到這些企業的流量，以及收入受社交媒體的影響。
這一報告并未把在 Instagram 投放廣告的效果計算在內，也就是說，廠商們只需要建一個賬號，發布適合 Instagram 社區風格的內容，通過互動等運營手段，便可輕松獲得收益。
Instagram 表現最為出色，恐怕和產品本身有關。和 Twitter、Facebook、Google+ 不一樣的是，Instagram 并不是一個泛生活化的社區，這里的用戶個性更鮮明，喜好明顯，對內容發布的品質會有要求。這也使得一個品牌賬號，通過出色的內容經營，可以獲得更優質的用戶群。
事實上，還有一個更大的不同在于，企業在 Instagram 發布的內容（或廣告），并不能簡單的以廣告來稱呼，它需要融合社區氛圍，將產品和受眾融合在一起，是一種新形式的廣告創意。而在另外三者上面，競價排名、關鍵詞推廣、Banner 的廣告形式則占據主流，顯然，前者的效果事半功倍。
這種對比就好比電視與廣播的對比，《廣告狂人》里講述，早期的電視廣告都是照搬廣播廣告，一段靜態文字配上語音，后來才發展出專業的電視廣告，出現了劇情、特效，充分發揮了電視的特性。目前的互聯網廣告，支撐了 Google、Facebook 等巨頭，但他們的方式并不適合 Instagram，后者正在滋生的新創意廣告，正如電視廣告當年的蛻變。
新時代的廣告，應該和媒體分不開，正如前連線雜志主編克里斯·安德森所說，媒體技能是每個公司都需要具備的。

根據 Emarketer 6 月份的網絡廣告分析，2013 年的移動廣告總值達 158 億美元，收入排名前幾的分別是 Google、Facebook、Pandora、YP、Twitter 等，過不了幾年，Instagram 會榜上有名。Instagram 卓越的廣告效果，將會成為極佳的廣告平臺，Facebook 只花了區區 10 億美金，就獲得了一個大金礦。
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