業務模式上,聯想為了更好的突出優勢完成了架構重組,建立了Lenovo和Think兩大業務集團,打造端到端整合的高效業務模式;新建北卡制造廠、巴西Itu工廠及武漢移動設備生產基地,加強自主生產制造能力。
在創新上,聯想加強了硬件、軟件和應用三位一體的端到端的創新,推出了近年在CES上大熱的智能桌面Horizon、Yoga平板筆記本以及YOGA平板電腦等,而且開發周期更短,更新換代更快。
在品牌上,聯想開始嘗試促進品牌年輕化、時尚化、高端化,通過年輕人喜聞樂見的娛樂營銷、體育營銷和時尚營銷這三大主題營銷打造了新的品牌形象。此外,為迅速突破高端市場,還發布了全新的高端子品牌VIBE。
在渠道上,聯想堅持開放市場和運營商市場同時發力的雙渠道戰略;同時開設了頤堤港、東方新天地官方旗艦店及前門品牌形象店,此外也與多家電商展開了不同層面的合作。
對于一家傳統IT企業來說,幾年內完成如此復雜的動作,絕非易事,更遑論在這一過程中,聯想還完成了幾次海外并購,難度之巨,動作之大,遠超外界想象。
賭性與理性
聯想是如何做到的?楊元慶稱,聯想的移動互聯轉型早在多年以前就已開始,在聯想從當年那場多元化嘗試收縮之后,只保留了兩大業務,一個是PC,另一個就是手機。在那場被視為失敗的多元化運動中,聯想被迫退出了多個市場,但手機業務除外,雖然當時手機虧損得厲害,但楊元慶從技術和財務多種角度分析,都堅信手機是聯想需要投資未來的“種子項目”。
進入國際化初期,聯想對移動互聯時代有了更加清醒的認識和明確的探索,雖然手機業務被迫賣掉,但聯想研究院依然不放棄對“手持計算設備”的研究,并開始了相關技術和產品的積累。
沒有多少人知道,2008年聯想就做出了自己的手持計算設備Beacon(燈塔),這款產品的鍵盤與兩年后樂phone的專用鍵盤幾乎一樣,同樣的例子還有被視為平板與筆記本完美融合的Yoga產品,這款產品的轉軸設計也都是幾年前的研究產物。
在方向和技術上強調賭性,是聯想能夠迅速轉型的原因之一,但在市場與制造上強調理性,也是聯想不可或缺的優勢。
一個例子是,通過貼近客戶的前端,聯想能準確了解客戶的需求,然后通過垂直整合的后端,快速開發出產品并推向市場,滿足客戶的需求。在這個過程中,聯想與戰略合作伙伴建立的更加緊密的合作關系,以確保沒有任何零部件會成為我們創新和制造的瓶頸。
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