步步高在2013年借助智能手機(jī)“2+1”的計(jì)劃實(shí)現(xiàn)了從最初只注重音效品質(zhì)到要著手打造高端形象的轉(zhuǎn)變。12月的水立方，步步高攥著Xplay 3S卻已開始把目光瞄向了更為廣闊的海外市場(chǎng)。在18日的發(fā)布會(huì)上，無(wú)論是為繼續(xù)尋求差異化而率先引入2K分辨率屏幕作為賣點(diǎn)，還是加入“Photo +”、“Air Wake”等諸多細(xì)節(jié)功能為Funtouch OS添磚加瓦。我們都能從中看出這家傳統(tǒng)的中國(guó)家用電子企業(yè)在品牌、產(chǎn)品上所做出的“非傳統(tǒng)”改變。
對(duì)海外市場(chǎng)的認(rèn)知和嘗試是擺在vivo面前的“一道坎”。面對(duì)小米不惜重金引入人才的行事高調(diào)和“自家兄弟”O(jiān)PPO刻意保持姿態(tài)進(jìn)展的有條不紊，vivo顯然才剛剛準(zhǔn)備邁出這“似曾相識(shí)”的一步。
黃韜是我見(jiàn)過(guò)的在國(guó)內(nèi)手機(jī)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)最能保持“鎮(zhèn)定”的產(chǎn)品經(jīng)理，也是那個(gè)在產(chǎn)品層帶來(lái)改變的人。從半年前Xplay注重HiFi級(jí)的手機(jī)音效到年底Xplay 3S率先引入的2K分辨率屏幕。看似價(jià)格高于對(duì)手的vivo手機(jī)總能拿來(lái)一個(gè)適合身份的“噱頭”恰當(dāng)?shù)陌b到自己身上。
年末的產(chǎn)品升級(jí)中，黃韜和他的團(tuán)隊(duì)在HiFi的基礎(chǔ)上引入了“DTS Headphone X影院聲場(chǎng)系統(tǒng)”，為自家的“獨(dú)門絕技”又布了一道有美國(guó)人駐扎的“防線”。

加入了分辨率高達(dá)2560*1440的Quad HD顯示屏，哪怕還未確定上市時(shí)間，vivo也要占盡天時(shí)地利，在同行發(fā)布同級(jí)別產(chǎn)品之前，把自己的“聲音”擴(kuò)散出來(lái)。在產(chǎn)品特色上也由單變雙，穩(wěn)固了在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的地位。那些在發(fā)布會(huì)上標(biāo)注的其他硬件配置即便再“彪悍”也只能甘當(dāng)綠葉，為的就是配這兩朵花。
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和技術(shù)研發(fā)的緩慢，手機(jī)逐漸遇到了更新難的瓶頸。諸如像vivo或美圖這類只專注一點(diǎn)核心功能的產(chǎn)品反而如魚得水。對(duì)傳統(tǒng)的家用電子企業(yè)而言，品牌積淀的強(qiáng)大號(hào)召力并不能說(shuō)明產(chǎn)品的一貫優(yōu)秀，有特色的項(xiàng)目也未必能在短時(shí)間積累打造令人仰視的品牌效果。不過(guò)在專注的領(lǐng)域研發(fā)產(chǎn)品并選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間營(yíng)銷自己的品牌，離邁出這“似曾相識(shí)”的一步已經(jīng)不遠(yuǎn)了。