微博的最后掙扎:被拍在沙灘上

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每個人都在說新浪微博沒有產品基因,媒體屬性過重,而幾位新浪微博的離職員工講到了另外兩個原因。
1、媒體的疊加思路,新浪微博是一塊大蛋糕,新浪每個部門都想來分一塊,不斷做加法,加版塊加功能,最后變得越來越復雜越來越重;
2、團隊的流失和更迭,尤其是中層變換很快,每個人都有自己的想法,產品就跟著改,最后四不像;
3、機制問題,做產品的能力和思維不同。
IT人的幻覺
“我們這個圈子里的人有一個毛病,就是我不用了,就覺得所有人都不用了,這是一種幻覺。”
一線城市的IT人群敏感,前衛,追逐潮流,他們是微博最早的用戶,也是最早拋棄微博的用戶,他們似乎代表了一種趨勢,然而舒彧說,其實我們是最無意義的人群。
“我們這群人其實都是高富帥白富美,第一,永遠對新鮮事物掌握最多了解最多,哪怕你不用閱后即焚你也知道它是個什么,你去看看二三線三四線用戶,那些小的企業主,他們關心什么?”舒彧說,“第二,我們從不付費,摳的要死,但是真正二三線三四線的用戶不是這樣。”

正如舒彧所說,互聯網人是最前衛的嘗鮮人群,在不同的平臺之間跳動,今天有了微博就去微博,明天有了啪啪就去啪啪,后天有了微信又跑到微信,永遠在“流竄”,同時這個群體又是一個高度同質化的小圈子,當互相聊起微博、微信時都會有相同的感受,當同感越來越多,這種感受就會被認為是現實,然而事實上,這只是一個小圈子里的看法。
“如果做產品僅僅聚攏了這群人,那是一種悲哀。”舒彧說。
微博和微信外的機會
“你覺得很多產品用戶不玩了,不玩是因為覺得不夠熱鬧不夠新鮮,不夠新鮮的邏輯不是因為它不行了,而是我們的需求變得更加個性了,這些大的平臺無法解決這些個性的需求,于是社交網絡上這些個性的需求開始逃逸出來。”
舒彧認為,這些逃逸出來的需求都是機會,比如陌陌、唱吧、啪啪或者閱后即焚,而新浪和騰訊也在抓住這些逃逸出來的機會,所以最近都在推短視頻產品。
許朝軍用黑洞來比喻微信,當它吸收了所有對等的需求后,不對等的需求還在,機會就在離這個黑洞比較遠的地方。“為什么我們當時不做純圖片,因為這部分已經被微信搞定了,就在黑洞里。”許朝軍說,“現在做社交,就要在不對等的網絡里尋找垂直化的機會。”
“人和人的關系是一個社區最重要的價值,如果你的關系不夠強是很危險的。”陳華表示,唱吧通過唱歌把用戶圈到一個生態里,明星和粉絲、粉絲之間、粉絲群之間、家族之間在這個生態里產生各種關系,這些關系形成了大量的互動,最后形成一個跟主流社交網絡不一樣的社交網絡。

 
  • 本文由 米粒在線 發表于 2013年12月30日11:32:23
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