中國視頻網站剛剛迎來它們的好時候。
在優酷《曉說》頁面的播放鍵上方，網站實時更新著這部自制節目的總播放量：第一季1.57億次，第二季迄今為止1.93億次。在優酷力推的自制節目里，還有2013年8月上線的《萬萬沒想到》，這部2013年中國互聯網最紅的自制劇第一季的播放量近4億，而經常被拿來比較的搜狐自制劇《屌絲男士》兩季播放量達7億，脫口秀《大鵬嘚吧嘚》自2007年開播以來總播放量達到了10億。
這些原本應該是電視臺的拿手節目現在以另外一種面目在互聯網上走紅，其中以《曉說》和《羅輯思維》為代表性的脫口秀類節目吸引了年輕人和廣告主所謂高凈值人群的注意力。而《萬萬沒想到》和《屌絲男士》這樣的短劇則大量迎合了人們的碎片時間，或者說為人們制造了大量碎片時間—它們的共同特點是頻密的笑點和大約兩三站地鐵的節目時長—足夠在15分鐘的時間內粘住你的注意力，這同時也是完美適合移動智能設備的播放內容。當一些人還在上班間隙里防著老板偷看美劇的時候，這些劇的追隨者的觀看時間在早上出門之后就開始了。
在2013年年末的各大視頻網站招商會上，自制節目成了一個必然被強調的類別。優酷土豆宣布2014年在自制內容上投資3億元，而愛奇藝和搜狐表示自己的投入也不會少于這個數字。
光購買《中國好聲音》第三季的獨播版權就花費2億的騰訊，公布了明年將打造30余檔自制節目的計劃，包括了軟硬資訊、生活/時尚/旅游、體育、娛樂、季播綜藝等5大類型。
盡管目前自制內容還不是視頻網站的主要盈利來源—以規模最大的優酷土豆為例，自制內容的播放量大約相當于全站的10%，而廣告投放與播放量息息相關—但幾乎所有人都把它列為未來競爭差異化的支撐力量。
對于這個行業的從業者來說，競爭環境已經日益趨同：版權內容競價白熱化，帶寬成本下降，4G帶來的機會則擺在所有人的面前。更重要的是，技術讓電視、網站和移動端的觀看體驗日益趨近，誰提供好內容，誰就有最大的勝算。
這些好內容原本曾經屬于電視。“屬于”并不僅僅指生產資源的壟斷，還代表對核心觀眾群的吸引力。
你可能會記得鳳凰衛視主持人竇文濤和他的《鏘鏘三人行》（以下簡稱《鏘鏘》）。作為一檔脫口秀節目，《鏘鏘》“尺度”一貫比較大：在節目創立的早期，竇文濤會說一些情色男女的“黃段子”，不久就漸漸涉入社會熱點話題，核心觀眾群按竇文濤開開玩笑的說法，也從早期的“夜總會小姐”變成了“有一定文化修養的男性觀眾”。
但《鏘鏘》一直是個小眾節目。在鳳凰衛視節目收視率排名里，它從來沒有靠前過。