2月14日的馬年情人節，足以記入互聯網金融的歷史。這一天，馬云和馬化騰正面交鋒，余額寶“二代”和騰訊力推的定投寶激戰理財市場。至此，騰訊的金融服務鏈條切入A股，阿里則在保險領域縱向發力。
在這場全新戰役中，互聯網巨頭直接沖擊銀行的傳統理財和代銷業務。不過，傳統銀行的核心業務尚未遭到實質影響。目前，銀行類余額寶產品群起反擊，但難見還手之力。
2014年的互聯網金融大戰剛剛開幕。
兩馬大戰元宵理財
2月14日，支付寶醞釀數月的“余額寶二代”正式出爐。這款號稱“預期年化收益率7%”的理財產品，繼余額寶后再次賺足眼球。
據支付寶官方透露，該產品是支付寶與珠江人壽合作“匯贏1號”的元宵節特供版，實質屬于萬能險。與余額寶不同，該產品僅限于余額寶預約客戶購買，單個用戶購買上限為200萬元，不支持實時贖回，且要鎖定一年。
一般而言，萬能險保底收益率為2.5%。支付寶表示，該產品保證本金安全，并有最低2.5%保底年化收益。據此前媒體報道，該保險的投資方向或為大型基建項目。
“在收益上，這款產品的吸引力其實并不大，另外流動性也很差，投資者應該根據自身需要謹慎選擇。
”市場分析人士稱。不過，這并不妨礙這款產品受到市場熱捧。支付寶官方顯示，自2月8日開始，截至元宵節前晚6點，已有222萬用戶預約。開售當天，5.8億元的總量在3分鐘內被搶空，堪稱創下國內保險理財產品銷售最快紀錄。
這并非支付寶首次涉足保險理財銷售。今年1月8日，支付寶第一次以“臘八搶年貨”的名義，推廣陽光保險的一款1年期6.8%的產品，上線后1小時內宣告售罄。
此外，春節前余額寶已推出一期“賀歲定制版”產品，同樣以專供余額寶用戶的形式，而對接的是“昆侖保險-存樂寶”，資金也需鎖定一年，總量1億元，預期年化收益同樣為7%，并承諾保本保底，即保證年化收益2.5%以上。
更早之前的2012年，阿里集團旗下的淘寶已在“雙十二”中通過聚劃算涉足理財保險銷售，此后逐步擴展至淘寶保險頻道，合作的保險公司十余家。
據記者獲悉，在元宵節試水之后，支付寶或將不再采取特定日銷售的方式，而是將此類保險產品作為類似余額寶的常態產品進行銷售。
“與保險公司這種合作，資金流入保險公司，阿里還是無法打通自己的存款與貸款通道，收益率很難保證。”一位銀行業內人士對理財周報記者表示。