春節(jié)過后，部分微信公眾賬號運(yùn)營者開始賺錢，這似乎為一直被視為叫好不叫座的自媒體人帶來一線希望。據(jù)騰訊廣點(diǎn)通微信推廣項(xiàng)目總監(jiān)何彥杰透露的數(shù)據(jù)顯示，參加內(nèi)測的公眾賬號截至目前近100家，廣告主十多家。
何彥杰透露，參與內(nèi)測的公眾賬號廣告的平均點(diǎn)擊率為3.5%。其中10%以上的公眾賬號點(diǎn)擊率在10%以上，20%的公眾賬號點(diǎn)擊率在5%以上。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道旗下科技類賬號weTech也參與了內(nèi)測，廣告點(diǎn)擊率為5.6%。
在近100家公眾賬號測試中，“羅輯思維”以十天收入超過了10000元奪魁。何彥杰告訴記者，與移動APP的廣告點(diǎn)擊率相比，微信公號的廣告點(diǎn)擊率要高出很多。
這是廣點(diǎn)通繼憑借移動廣告聯(lián)盟將第三方APP收入麾下之后，在移動端的又一大嘗試，這次是微信這一超級APP。如何讓成千上萬的微信公眾賬號完成商業(yè)模式的最后一步——盈利，如何將移動端的長尾流量變現(xiàn)，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者獨(dú)家專訪了騰訊副總裁鄭志昊與廣點(diǎn)通微信推廣項(xiàng)目總監(jiān)何彥杰。
進(jìn)入微信生態(tài)
春節(jié)前兩天，廣點(diǎn)通微信公眾賬號產(chǎn)品上線測試。如果用戶關(guān)注的公眾賬號參與了此次內(nèi)測，便可以在該賬號的每篇文章底部發(fā)現(xiàn)一個文字鏈接，點(diǎn)擊一下，公眾賬號擁有者就獲得5毛錢的收入。據(jù)了解，這個價格相對移動渠道的同類推廣方式高一點(diǎn)。
鄭志昊告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，這個項(xiàng)目已經(jīng)準(zhǔn)備了一段時間，經(jīng)過半個月的內(nèi)測，目前正在逐步擴(kuò)大廣告主和公眾賬號的接入數(shù)量。據(jù)他稱，最初參加內(nèi)測的公眾賬號大部分為IT互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一些自媒體，“這部分公眾賬號有一定影響力，對互聯(lián)網(wǎng)也比較熟悉，讓大家嘗嘗鮮，同時也可以測試一下我們的運(yùn)營，參與者能夠提一些專業(yè)的意見。”
參與者中，無論是廣告主還是自媒體，廣點(diǎn)通均采用了邀請制。鄭志昊表示，等測試成熟后，會逐漸開放申請。
此次廣點(diǎn)通在微信的試水與接入其它平臺最大的不同在于僅限微信生態(tài)，即流量資源提供方（自媒體運(yùn)營者）和廣告主（廣告提供方）均在微信體系內(nèi)。后者包括一些電商、游戲等品牌，一旦用戶在自媒體中點(diǎn)擊廣告鏈接，跳轉(zhuǎn)到的頁面只能是該廣告主在微信上的產(chǎn)品，而無法鏈接至微信以外的頁面，包括APP和網(wǎng)站。
鄭志昊表示，目前主要是對產(chǎn)品在微信生態(tài)內(nèi)的提升和鍛煉。這意味著，一段時間內(nèi)，擬通過廣點(diǎn)通投放公眾賬號的品牌，必須在微信生態(tài)內(nèi)有自己的產(chǎn)品，包括交易應(yīng)用或推廣公眾號。“很多品牌商現(xiàn)在需要粉絲。”
但鄭志昊也表示，未來也不排斥往微信外部導(dǎo)流量，但現(xiàn)在主要還是微信生態(tài)體系內(nèi)。
通過廣點(diǎn)通連接了自媒體與廣告主，在此過程中，自媒體提供的是“版面”和流量。按照鄭志昊的說法，為了不影響微信用戶的閱讀體驗(yàn)，廣點(diǎn)通目前統(tǒng)一將廣告位放置在文章底部。“不著急現(xiàn)在就放量，刻意為了加大曝光度而增加廣告位。當(dāng)然，在形式上目前主要以文字鏈接為主，但我們不排斥其它方式，比如圖片類和動畫類展示，只是還沒到那個時間。”