從價(jià)格來看，Kindle Fire系列價(jià)格多在1500元（199美元）線，與iPad等產(chǎn)品相比，有很大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，從硬件配置來看，也基本屬于主流配置。
亞馬遜平板電腦在2011年到2012年一度風(fēng)光無限，依靠低價(jià)和深度定制系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，一度占據(jù)美國(guó)市場(chǎng)五分之一的份額。市場(chǎng)研究公司Forrester在2011年8月甚至預(yù)言亞馬遜平板電腦將擊潰iPad。
但這個(gè)情況顯然沒有發(fā)生，最大的原因自然是亞馬遜不再獨(dú)美。
1、安卓陣營(yíng)的“小伙伴”太猛
先來看市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Gartner公布的銷量數(shù)據(jù)：
從上面這張表格可以看出，位居蘋果之后的三星，進(jìn)步最為明顯，銷量從2012年858萬(wàn)部，增長(zhǎng)到2013年的3741萬(wàn)，增幅高達(dá)336%，市場(chǎng)份額也從7.4%增加到了19.1%，已經(jīng)直逼蘋果；排名第三的華碩，銷量從2012年的626萬(wàn)增加到了1104萬(wàn)，增幅達(dá)76%；即使是銷量、份額落后于亞馬遜的聯(lián)想，平板電腦銷量也從218萬(wàn)增加到652萬(wàn)部，增幅同樣高于亞馬遜。
從2012年開始，越來越多的安卓陣營(yíng)廠商殺入平板電腦市場(chǎng)，多數(shù)也是走低價(jià)路線。
盡管亞馬遜有先行優(yōu)勢(shì)，但隨著越多越多的“小伙伴”涌入，加之三星、華碩等在硬件產(chǎn)業(yè)鏈上的沉淀更為深厚，亞馬遜開始相對(duì)落后了。

2、亞馬遜高端戰(zhàn)略失誤
2012年9月，亞馬遜推出Kindle Fire HD 4G版，定價(jià)一改亞馬遜的低價(jià)風(fēng)格，售價(jià)高達(dá)499美元。
這一策略在此后遭遇嚴(yán)重挫折，尤其是在蘋果宣布推出iPad mini之后，亞馬遜的這款產(chǎn)品銷量一直未能提振。從IDC公布的曲線可以看出，亞馬遜的銷量在2012年下滑嚴(yán)重。
亞馬遜不得不于2013年初宣布大幅降價(jià)，以維持價(jià)格差距。
此外，走低價(jià)路線的亞馬遜平板電腦卻沒能抓住崛起的中國(guó)市場(chǎng)：
1、入華太晚
亞馬遜Kindle Fire系列產(chǎn)品的價(jià)格均在1500元以下，與蘋果、三星的產(chǎn)品相比，價(jià)格優(yōu)勢(shì)十分明顯，按理說非常適合中國(guó)市場(chǎng)，但卻錯(cuò)失入華良機(jī)。
與智能手機(jī)市場(chǎng)類似，價(jià)格較低的產(chǎn)品，往往在中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家有著廣泛的使用人群。但由于多方面因素，今年2月，亞馬遜才宣布全新Kindle Fire平板電腦家族正式在用戶群體最為龐大的中國(guó)上市，而三星、聯(lián)想、華碩等早已在中國(guó)市場(chǎng)布局的廠商，亞馬遜落后的太多。
2、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)在華不成優(yōu)勢(shì)
Kindle系列產(chǎn)品是亞馬遜數(shù)字業(yè)務(wù)未來發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，當(dāng)其市場(chǎng)主導(dǎo)地位確立時(shí)，亞馬遜就會(huì)通過出售數(shù)字圖書、電影、和音樂來獲取利益。

而中國(guó)用戶對(duì)內(nèi)容的付費(fèi)習(xí)慣并未培養(yǎng)起來，因此亞馬遜的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)在中國(guó)市場(chǎng)也就不成為優(yōu)勢(shì)了。
此外，亞馬遜這一優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)與當(dāng)當(dāng)、京東等本土廠商相比也不明顯。