”之所以能夠如此，是因?yàn)殡S著復(fù)制的數(shù)量越多，成本變的越小，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的邊際成本趨近于0。沒(méi)有了成本，自然也就不用收費(fèi)了。
如果按照這個(gè)邏輯來(lái)看，未來(lái)所有互聯(lián)網(wǎng)上的東西都應(yīng)該是免費(fèi)的，自然也包括網(wǎng)絡(luò)視頻。視頻如果免費(fèi)了，廣告也就沒(méi)了，但很顯然這是一種十分理想化的判斷。或許在國(guó)外真的可以應(yīng)驗(yàn)，但至少在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，十分困難。不過(guò)傲游瀏覽器這次向視頻網(wǎng)站廣告宣戰(zhàn)至少可以表明，國(guó)內(nèi)的公司已經(jīng)開(kāi)始以產(chǎn)品為導(dǎo)向，在產(chǎn)品方面“動(dòng)手術(shù)”，視頻網(wǎng)站也應(yīng)該以此為鑒，思考一下視頻廣告的出路了。
既然收費(fèi)不是，免費(fèi)也不成，到底有沒(méi)有更加平衡或者中立的做法?視頻廣告是不是真的沒(méi)出路了?
城宇認(rèn)為：
1、 既然廣告必須得有，那就讓廣告來(lái)得“溫柔”點(diǎn)。現(xiàn)在大部分視頻網(wǎng)站的廣告都是前后貼片形式，廣告再多再長(zhǎng)，也能讓用戶(hù)看到一個(gè)完整的視頻。但在與媒體朋友交流時(shí)，有人曾向筆者反應(yīng)，XXTV聚力的廣告，奇葩地加在了視頻中間。看一集《非誠(chéng)勿擾》得看N段廣告，最關(guān)鍵的是廣告播著，后面視頻也繼續(xù)播著，這不光是強(qiáng)迫用戶(hù)看廣告，更是讓你想跳也跳不過(guò)去。不知是瀏覽器問(wèn)題，還是該視頻網(wǎng)站的原因，如此“粗暴”的待客之道，實(shí)在令人無(wú)法忍受。
套用孕峰在文章《視頻廣告是一頭反互聯(lián)網(wǎng)的恐龍》中所說(shuō)的，“對(duì)于那些要跟用戶(hù)迫切渴望的‘快進(jìn)’按鈕死磕到底的視頻網(wǎng)站，無(wú)疑是必將滅亡的恐龍。賣(mài)空它們的股票吧。”
2、 廣告不是牛皮癬，本身也可以是大片。因?yàn)閷?zhuān)業(yè)的關(guān)系，筆者在大學(xué)時(shí)有機(jī)會(huì)接觸到國(guó)外很多優(yōu)秀的廣告案例。其中很多廣告不乏有趣和創(chuàng)新。當(dāng)時(shí)看這些廣告的感覺(jué)完全不像是在看廣告，每個(gè)廣告要么像大片一樣精彩，要么是通過(guò)廣告?zhèn)鬟f出主題最閃光的東西。相比起國(guó)內(nèi)什么“羊羊羊”或找個(gè)明星、大嫂之類(lèi)的大喊“XX同城”，缺乏創(chuàng)意元素的廣告一直玷污著國(guó)內(nèi)用戶(hù)的智商和眼睛。如果視頻網(wǎng)站選擇的廣告在創(chuàng)意方面，能夠達(dá)到國(guó)外廣告的一半標(biāo)準(zhǔn)，相信怨聲載道的用戶(hù)也會(huì)減少一半。
3、 別讓廣告像廣告，與用戶(hù)關(guān)聯(lián)很重要。如果用一個(gè)詞來(lái)形容現(xiàn)在很多視頻網(wǎng)站中插入的廣告，那就是混亂不堪。很多時(shí)候，廣告的好壞直接影響到視頻網(wǎng)站的內(nèi)容和名譽(yù)。試想一下，如果打開(kāi)一個(gè)視頻網(wǎng)站，用戶(hù)看到的剛好是最需要的內(nèi)容，那么他一定不會(huì)當(dāng)時(shí)關(guān)閉窗口，而是目不轉(zhuǎn)睛的欣賞;如果一打開(kāi)就是XX美女，XX游戲，還自動(dòng)往外跳窗口，或者完全與用戶(hù)需要的東西不匹配，那自然會(huì)引發(fā)用戶(hù)的反感甚至直接關(guān)閉。其實(shí)，