每每蘋果發(fā)布新款 iPhone，消費者都會迫不及待地前往蘋果零售店搶購新機，舊款也因此受到冷落，這在大部分國家市場屬于普遍現(xiàn)象。但根據(jù)一份調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在中國市場，消費者在新機發(fā)布之際對舊款設(shè)備的興趣反而更大。
市場調(diào)查機構(gòu) Mixpanel 發(fā)現(xiàn)，在新款 iPhone 上市期間，中國消費者更多地只是討論，而非關(guān)注產(chǎn)品本身。該機構(gòu)以 iPhone 5s 和 iPhone 5c 上市為例。在中國以外的市場，尤其是歐美國家，新款 iPhone 上市之初，消費者前往蘋果零售店多數(shù)是為了新款機子，上市三個月迅速成為運營商最暢銷的機型。
但在中國市場，iPhone 5s 去年9月發(fā)布之初，iPhone 5 反而是更受歡迎的機型，目前使用份額占 19%（友盟的數(shù)據(jù)顯示是15%）。盡管蘋果與中國移動的合作使得 iPhone 5s 和 iPhone 5c 成為大家熱議的對象，但帶動的卻是 iPhone 4S 和第一代 iPad mini 的使用份額。
這一現(xiàn)象并不能說明新款 iPhone 在中國不受歡迎，從另一方面來看可以說有助于增加 iPhone 在中國市場的份額。因為隨著新款 iPhone 的發(fā)布，
舊款 iPhone 售價下調(diào)，原本嫌貴沒買 iPhone 的用戶開始行動。新款 iPhone 依然保持其在高端市場的份額，而舊款 iPhone 則能借機拉攏一部分中端市場的用戶。