每每蘋果發(fā)布新款 iPhone，消費(fèi)者都會(huì)迫不及待地前往蘋果零售店搶購(gòu)新機(jī)，舊款也因此受到冷落，這在大部分國(guó)家市場(chǎng)屬于普遍現(xiàn)象。但根據(jù)一份調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者在新機(jī)發(fā)布之際對(duì)舊款設(shè)備的興趣反而更大。
市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) Mixpanel 發(fā)現(xiàn)，在新款 iPhone 上市期間，中國(guó)消費(fèi)者更多地只是討論，而非關(guān)注產(chǎn)品本身。該機(jī)構(gòu)以 iPhone 5s 和 iPhone 5c 上市為例。在中國(guó)以外的市場(chǎng)，尤其是歐美國(guó)家，新款 iPhone 上市之初，消費(fèi)者前往蘋果零售店多數(shù)是為了新款機(jī)子，上市三個(gè)月迅速成為運(yùn)營(yíng)商最暢銷的機(jī)型。
但在中國(guó)市場(chǎng)，iPhone 5s 去年9月發(fā)布之初，iPhone 5 反而是更受歡迎的機(jī)型，目前使用份額占 19%（友盟的數(shù)據(jù)顯示是15%）。盡管蘋果與中國(guó)移動(dòng)的合作使得 iPhone 5s 和 iPhone 5c 成為大家熱議的對(duì)象，但帶動(dòng)的卻是 iPhone 4S 和第一代 iPad mini 的使用份額。
這一現(xiàn)象并不能說(shuō)明新款 iPhone 在中國(guó)不受歡迎，從另一方面來(lái)看可以說(shuō)有助于增加 iPhone 在中國(guó)市場(chǎng)的份額。因?yàn)殡S著新款 iPhone 的發(fā)布，
舊款 iPhone 售價(jià)下調(diào)，原本嫌貴沒(méi)買 iPhone 的用戶開(kāi)始行動(dòng)。新款 iPhone 依然保持其在高端市場(chǎng)的份額，而舊款 iPhone 則能借機(jī)拉攏一部分中端市場(chǎng)的用戶。