3月26日消息，據國外媒體報道，四年前HTC還占據著智能手機市場的前段。它成功地將自己從智能手機代工商轉變為一個知名品牌。曾經它與各主要運營商保持了良好的關系，并且是第一個用Android智能手機挑戰蘋果的制造商。2010年底，它已經成功的占據20%的美國智能手機市場，擊敗了黑莓了公司。不過，如今確落入了黑莓的境地。
隨著三星2011年推出Galaxy S2開始，以及隨后的S3和S4，幫助三星占據了智能手機市場，品牌知名度也達到了歷史高點。尤其重創HTC當時所處在的高端智能手機市場。三星同時利用大規模的營銷活動一直將熱度持續到今天，從美國奧斯卡頒獎禮到地鐵廣告牌，三星的廣告鋪天蓋地。
到2013年年底， HTC的市場份額已經跌落至不足10％，該公司此前公布的財報披露了其首次季度虧損。
去年，HTC試圖通過縮小其產品線，只針對極少數的產品線進行開發，并把其大部分精力放在了新旗艦產品HTC One的開發。這這一策略的改變說明HTC在設計和處理與運營商的關系上開辟了新途徑。從各方面來看，HTC One是一個偉大的設備，消費者普遍稱贊其漂亮的設計和高效的性能，贏得了無數設計獎項和榮譽。
但它不是翻轉市場的關鍵。它被證明是HTC公司史上最暢銷的手機，但它并沒有阻止HTC整體市場份額的迅速下降以及公司營收走向虧損。HTC公司官方歸咎于供應鏈問題和市場的激烈競爭，并指出市場營銷是未來最大的挑戰。
HTC轉換市場策略被證明是失敗的。不僅未能扭轉公司的業績，還刺激了內部動蕩，高管不斷離職。
現在，該公司正在準備全力卷土重來。新的HTC One，也被稱為M8的旗艦產品，幾乎在每一方面都比去年已經令人印象深刻的老HTC One更好。設計得到改進，具有更大的電池，處理器速度更快，相機也有了新花樣，另外軟件也已經作出改善。這毫無疑問是一個令人驚嘆的設備，它表明HTC投入了大量的精力希望設計出世界上最好的智能手機。
HTC用戶體驗主管表示，“當你拿到新手機，你會感覺顯著不同，體驗更好了。我們認真的研究了以前的設計和思想，找出需要改善的地方。其中有些圍繞在產品的手感，比如表面的材料和飾面的顏色。在這兩個領域，我們已經做了相當多的工作。”
HTC設計部門副總裁克羅伊爾表示，公司的成功關鍵在于保持HTC One去年的手機銷售勢頭。“ HTC One和One系列智能手機是我們有史以來最暢銷的手機，我們要充分利用這一勢頭，我們曾經開發了One，現在則有了M8。”