在收購摩托羅拉移動后,聯(lián)想手機業(yè)務又開始了一系列高管、品牌和渠道調(diào)整,在2014年整個行業(yè)升級與激烈洗牌的大背景下,聯(lián)想手機突然走向了其發(fā)展拐點:要么重生,要么死亡。
過去5年中,在經(jīng)歷初期的樂Phone失敗后,聯(lián)想全面調(diào)整了產(chǎn)品、渠道與品牌策略,隨后其手機業(yè)務開始全面爆發(fā)式增長,目前已是國內(nèi)市場份額第二位的手機廠商。不過在銷量增速背后,是聯(lián)想手機遲遲未能在中高端市場取得突破,過度依賴運營商市場也導致其手機業(yè)務基本徘徊于盈利和虧損邊緣、
重壓之下,聯(lián)想手機今年再度進行全面調(diào)整:
1、收購摩托羅拉手機業(yè)務。2014年1月30日(農(nóng)歷年三十凌晨6:00),聯(lián)想宣布29億元收購摩托羅拉移動,開始準備進入美國等發(fā)達海外市場,同時收獲了一個國際手機品牌。
2、高層調(diào)整。今年3月,聯(lián)想智能手機業(yè)務管理團隊調(diào)整。張暉接替馮幸出任聯(lián)想智能手機業(yè)務負責人。張暉曾任聯(lián)想全球消費筆記本負責人,后創(chuàng)業(yè),然后回歸聯(lián)想,并負責樂Phone業(yè)務,其后轉(zhuǎn)任聯(lián)想仁寶公司CEO。
3、渠道。聯(lián)想手機之前曾嘗試通過自有PC渠道銷售手機,不過效果非常一般,隨后聯(lián)想手機開始主要通過運營商渠道銷售。張暉履新后,聯(lián)想手機業(yè)務增加了“開放業(yè)務單元”,今年將擴大電商與傳統(tǒng)公開市場的銷售。減少對運營商渠道的依賴。
4、品牌。聯(lián)想今年將加強基于熱點的社交網(wǎng)絡營銷,并突出“樂粉”在品牌傳播的作用。
不過,聯(lián)想此次針對手機業(yè)務的調(diào)整,與2014年全球特別是中國市場手機產(chǎn)業(yè)升級與格局重塑的大背景重合,這讓聯(lián)想手機業(yè)務的調(diào)整增加了很大程度的不確定性:
- 本文由 米粒在線 發(fā)表于 2014年5月19日12:21:24
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