據國外媒體報道，在平板電腦市場，三星電子最大的敵人也許是它自己。它正緊鑼密鼓地準備下一場重大產品發布會——其新一代平板電腦的發布會將于兩周后在紐約的麥迪遜廣場花園舉行。然而，有越來越多的跡象顯示，平板電腦的吸引力日漸下降，越來越多的消費者轉向屏幕也很大的平板手機（包括三星的機型）。
市場研究公司IDC近日將平板電腦全球出貨量預期下調5.9%，稱該類產品今年以來需求低迷，今年剩余時間也預計將面臨“更多的市場挑戰”。該公司現在對今年平板電腦的出貨量增長預期為12%，遠遠低于去年同期的52%。
三星負責移動產品業務的聯席CEO申宗均（J.K. Shin）本月接受《華爾街日報》采訪時表示，對于平板電腦，公司今年有著很高的銷售目標，正“努力實現目標”。
不過三星的平板電腦雄心可能會成為其平板手機成功的犧牲品，該類超大屏幕智能手機在韓國乃至整個亞洲都十分流行。IDC指出，平板手機大行其道是平板電腦在三星本土市場的銷售相對疲軟的原因之一。
如果蘋果今年真如傳言所說也推出平板手機，那平板電腦的銷售可能會遭受進一步的打擊。與更換周期較短的智能手機不同，平板電腦往往會持續使用數年，延長更換周期。不少消費者覺得有了5.7英寸的Galaxy Note 3平板手機，沒有必要再買平板電腦。
IDC的調查發現，在過去的一年里，平板手機在智能手機總出貨量中的比重大幅上升，2014年第一季度出貨量達到3010萬部。IDC分析師湯姆·麥尼利（Tom Mainelli）指出，平板手機的需求日漸高漲致使很多公司重新評估的平板電腦市場戰略。
當然，并不是每家公司都準備放棄平板電腦市場。例如，谷歌在研發擁有3D功能的尖端平板電腦，微軟也在謀劃打造屏幕更大的平板電腦。