從一件 T 恤衫說起
大概從5月低的時(shí)候，微博上陸續(xù)開始有女星身著印有「我愛世界杯」藍(lán)色字樣的照片不斷被轉(zhuǎn)發(fā)，她們或賣萌或傲嬌，或秀蠻腰或擠溝。
但是，對于廣大的宅男而言，穿什么并不重要，讓他們期待的是這件 T 恤下的這個(gè)身體的主人，她們從70后到90后，從北京到東瀛——生活就像未被點(diǎn)開的微博，明天早上你也不知道又有哪個(gè)女神套上這件T 恤。
藍(lán)色，以及胸前的M，沒錯(cuò)，一切出自魅族之手，這讓人略微感到詫異，點(diǎn)進(jìn)魅族的官微之后，發(fā)現(xiàn)他們置頂?shù)奈⒉?br /> 世界杯福利，從未如此給力!決賽門票+往返機(jī)票+全程五星酒店+全天候女神陪游?魅族神福利!帶話題#我想去看世界杯#轉(zhuǎn)發(fā)此微博并@你的女神，就有機(jī)會(huì)和你夢寐以求的女神，一起飛赴巴西共饗世界杯盛宴，9天8夜，親密同游!
這下真相大白了，原來魅族是想搭上世界杯這艘快船，通過微博向全網(wǎng)發(fā)出自己的聲音，而這些在微博上層出不窮讓無數(shù)宅男高潮的女神們，緊緊是這場活動(dòng)的預(yù)熱。對于這個(gè)注定熱情泛濫的夏天，后面還有很多好戲可以看。
作為甩出去的一張營銷牌，美女、體育;女神、世界杯，這一手出的漂亮，但是，魅族這樣將自己的 logo 貼在一個(gè)個(gè)呼之欲出的大胸上真的大丈夫?但換一個(gè)角度，當(dāng)魅族能完美操控這樣的一場活動(dòng)，打出一場漂亮的營銷戰(zhàn)時(shí)，就意味著曾經(jīng)那個(gè)靠論壇起家，在營銷上笨手笨腳，雖然不被世人熟知卻別有一番腔調(diào)的魅族慢慢漸行漸遠(yuǎn)。
曾經(jīng)的魅族
2002年底，一個(gè)名稱為「全能國貨」在 ID 在 iMP3發(fā)了一個(gè)主題為全能國貨--我橫行，我怕誰?的帖子，在上面介紹了一款集諸多夢幻功能于一身并且外形驚艷的 MP3，而在上面卻印刻著一個(gè)誰也沒聽過的logo——meizu，這款產(chǎn)品激起了當(dāng)時(shí)對國產(chǎn) MP3還沒有太多信心的網(wǎng)友，而在大家的期待下，還包含有對這個(gè)新品牌品控的懷疑。而魅族就在這樣的雙重情感下開始了新的征程。
或許你能猜到，這個(gè)「全能國貨」就是黃章，面對著大家的好奇與質(zhì)疑，他積極的與網(wǎng)友互動(dòng)，從 iMP3到魅族論壇，而這種交流幾乎成為魅族傳播的全部途徑。
不關(guān)心外界，不關(guān)心競爭對手做了什么產(chǎn)品以外的事情，從群眾中吸取意見進(jìn)行改進(jìn)產(chǎn)品，并在這個(gè)過程種積累起口碑進(jìn)行傳播。在2011年之前，魅族從來就沒有去主動(dòng)營銷的概念，無為有處有還無——這段時(shí)間可以稱之為魅族防守式營銷的階段。