售價200美元的Fire Phone位居Amazon.com無合約手機銷量榜第一并不讓人們感到多少驚訝，但售價300美元的64GB Fire Phone排在第二卻讓人們覺得有些意外。現在的美國消費者甚至都不怎么愿意掏超過200美元的錢來買一款新手機，但亞馬遜卻借助了自己的網上商城平臺吸引了忠實的消費者，進而推動了手機的銷量。
據Raido Shack、百思買等零售商提供的數據顯示，亞馬遜在智能手機市場的角色變得越發重要。而這，則成為了一個令HTC非常頭疼的問題。據悉，HTC現在北美市場主要依靠高端手機來維持自己的市場份額。

更加雪上加霜的是，曾經被HTC統治的市場現卻受到了小米、Micromax、Karbonn等廉價智能手機廠商的蠶食。例如在印度的網上商城Flipkart，像摩托羅拉和三星這樣的廠商，凡是低于7000盧比（折合人民幣約為725元）的手機，基本都能獲得成功。這也就意味著，HTC低端智能手機在這些市場的道路也已非常難走。
早前，HTC在亞馬遜上銷量最好的則都是售價在200美元到300美元的合約機。然而現在，HTC入圍亞馬遜合約機前20榜單的卻都是一些價格低于100美元的兩年合約機。
總而言之，不論是高端智能手機市場還是低端市場，HTC都已經受到了嚴重的排擠。