仍輸華為,小米銷量大漲的背后

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2014國產智能機:聯想、華為、小米三足鼎立
小米在過去兩年內出貨量提升了一個數量級,目前暫時還沒有表現出增長率下降的跡象。上半年強勁的出貨量增長讓雷軍不斷調高全年出貨預期。
到今年年底,小米手機的出貨量將僅次于華為、聯想,一起組成中國智能手機廠商的第一梯隊。考慮到華為和聯想相對較高的海外市場占有率,小米在國內市場有機會實現坐二望一。仍輸華為,小米銷量大漲的背后-圖片2

小米3差強人意,ARPU下降,沖擊中高端難度增大
出貨量不斷攀升,小米手機的客單價卻一路下降。紅米手機發布后,用戶購買的小米手機單價連續四個季度下降,同比下降了三分之一。累計調價500之后,小米3在官網上仍然可以直接購買,而紅米手機自發布以來都需要預約和搶購。
隨著用戶平均購買力的下降,未來一年如果產品線沒有重大調整,小米可能錯失同樣在增長的2000元以上智能手機市場。華為、OPPO和錘子等是2000-3000元國產智能機市場的主要玩家。
(上圖數據根據部分市場公開數據推算,可能有一定誤差)仍輸華為,小米銷量大漲的背后-圖片3

小米用戶網絡活躍度較高,MIUI仍是核心資產
根據友盟提供的數據,在過去一年半的時間里,小米全系列設備的活躍度翻了一番。目前小米手機的活躍度相當于中華酷聯的總和,體現了MIUI用戶較高的App使用率和留存時間。
不過小米2S和紅米的強勢表現也從側面反映了小米3的增長并不盡如人意,小米也沒有在4月份的米粉節上發布改進型的小米3S。下一代支持4G LTE的旗艦會在8月至9月發布,小米3未來可能被視為一款表現差強人意的產品。仍輸華為,小米銷量大漲的背后-圖片4

小米布局根本停不下來,MIUI有機會成為下一個平臺級入口
小米新產品的發布在過去一年里提速,表明雷軍沒有將小米定位于智能手機制造商。小米電視、小路由器和小米平板展現了小米進入智能家居、物聯網和流媒體內容行業的可能性。
WWDC上發布的iOS 8將大量應用層面的功能集成到操作系統層面。今年年底MIUI和小米用戶都將突破1億,MIUI有可能成為下一個平臺級移動流量入口。仍輸華為,小米銷量大漲的背后-圖片5

小米對投資線下仍有顧慮,輕資產仍是雷軍首選
運營商是小米僅有的官方線下渠道,中國移動4月份的入網品牌數據(175.4萬,國產品牌第一)表明,小米已經成為運營商集采的主要機型。小米仍然沒有任何建設自有線下渠道的計劃,不斷擴大的小米之家主要是作為售后與營銷場地使用。
小米之家和客服人員的擴張速度比授權服務中心的擴張速度快很多,表明小米更傾向于用戶利用日漸發達的物流系統將手機寄回維修。

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千億美元不是夢,但是問題就擺在眼前
小米公司的估值在兩年內增長了10倍,已經被視為是BAT之后中國互聯網最具能量的選手之一。雷軍在今年3月份的兩會上表示,小米五年內不會上市。雖然雷軍有多次食言的“不良記錄”,但是考慮到阿里巴巴今年8月上市后資本市場可能迎來的低潮期,小米上市至少要等到2016年之后。

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在這兩年中雷軍需要講述一個邊界宏大的故事,這個故事里面不僅有小米自己,還有小米和BAT,特別是騰訊的邊界。不過在此之前首先要解決的,是目前小米和樂視之間的這場公關危機以及背后的內容之爭。

 
  • 本文由 米粒在線 發表于 2014年7月4日14:07:33
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