對于三大運營商被要求大減營銷費一事的具體實施情況，知情人士表示，這會對手機廠商、用戶購機送禮品有很大影響，但是與對用戶的套餐話費補貼沒有關(guān)系，因此，三大運營商高達數(shù)萬個的套餐沒有影響。
據(jù)悉，國資委在要求三大運營商大減數(shù)百億營銷費用的同時具體指出了減哪些費用，其中包括對手機廠商的補貼，包括媒體廣告營銷費用，包括用實物禮品對用戶的補貼。
以用實物禮品對用戶的補貼為例，目前每年高校校園大戰(zhàn)均大贈禮品，從電動車、自行車等大件，到飯盒、書包等小件，每年運營商為高校采購的實物禮品非?？捎^，至于每年沒送完的禮品，經(jīng)常會不翼而飛。
又比如，運營商日常促銷也采購了驚人的禮品數(shù)量。例如某地移動公司推出的存話費送禮品活動從預(yù)存24元至預(yù)存9000元不等，共分為9檔，而所贈送的禮品包括食用油、大米、加油卡、全年報紙、手機、豆?jié){機、電壓力鍋和超市促銷品等，而且每一檔都提供了多種禮品供用戶選擇。
以預(yù)存1000元話費為例，用戶可從選擇一臺豆?jié){機、600元加油卡、600元的超市促銷品、一臺中興手機、食用油和大米的組合禮品中任選一種。此外更高端的用戶還有中石化和重石油的加油卡可贈送。

但是，知情人士同時透露，此次大減營銷費用不包括兩項：一是渠道補貼，即對經(jīng)銷商的報酬；二是用戶的套餐話費補貼，因此，此次改革對用戶的實際利益影響要弱得多，用戶辦理套餐得不到實物贈送，但仍可獲得話費補貼。
不過，渠道補貼雖然此次未涉及，實際也廣為人詬病，主要是三大運營商經(jīng)常在渠道上掐架，給渠道的補貼越來越高，已超出正常范圍，目前在手機業(yè)，電商崛起，卻未戰(zhàn)勝實體渠道，主要就是因為實體渠道轉(zhuǎn)型為運營商賣套餐，對裸機不敢興趣，而運營商給渠道的套餐補貼足以支撐他們活得很好，也助長了他們幫助一家運營商打擊另一家運營商的風(fēng)氣。