7月16日，阿里巴巴集團正式啟動家庭數字娛樂生態合作計劃（Alifun），以“云+端”為戰略，高調宣布要“重新定義家庭”，包括阿里巴巴總裁。阿里巴巴集團計劃為所有家庭成員帶來創新的魔鍵購物、云游戲、視頻通話、家庭監控、云相冊、阿里TV助手等家庭數字娛樂服務。與此同時，華數、EA、Gameloft、Glu Mobile等廠商也以生態合作伙伴身份亮相，展現“影視+音樂+游戲+教育”的豪華內容聯盟，阿里巴巴還專門強調，會通過DRM數字版權管理從基礎上保護內容版權。
阿里巴巴集團數字娛樂事業群總裁劉春寧表示，“我們全力為家人奉上好影視、好游戲、好教育和好服務，賦予家庭更多娛樂可能，重新溫暖每一個客廳。”
事實上，近年來阿里巴巴一直沒有停止布局“快樂”的腳步，入股文化中國、投資優酷土豆集團、入股廣州恒大、馬云的云溪投資入股華數傳媒……對文化娛樂產業持續投入的成果也展示在此次家庭數字娛樂生態之中，國內主流的電視劇、海量大片、經典綜藝欄目和少兒節目豐富多彩，而除了娛樂之外，科普人文、幼教益智類的節目也成為家庭數字娛樂又一重心。

■云游戲+大作
不用重金添置X-BOX、PS，同樣可以享受頂尖品質的游戲體驗。“云游戲”是阿里巴巴集團家庭數字娛樂生態合作的一大亮點：所有游戲都在云端服務器運行，用戶無需下載游戲，就可以暢享之前只有游戲家用機、高端配置的電腦主機才能承載的“大制作”。
此次云游戲，囊括了著名游戲廠商Konami（科樂美）的旗艦級游戲《實況足球勝利十一人2014》；全球頂尖的游戲廠商2K最新力作《NBA2k14》；曾影響幾代中國游戲玩家的“動作天尊”Capcom的《街霸四：街機版》與《鐵拳VS街霸》、時代華納互動娛樂發行的《蝙蝠俠：阿卡漢城市》、《樂高：哈利波特》、《樂高：蝙蝠俠》、臺灣大宇旗下的《軒轅劍外傳漢之云》、《大富翁八》以及日本Falcom的最經典RPG《英雄傳說-空之軌跡》等十款云游戲。
而在云游戲之外，全球聞名的游戲廠商EA、育碧旗下世界最具實力全球知名的游戲開發和發行跨國公司Gameloft、全球排名前三的無線終端游戲開發公司和游戲發行商GLU Mobile等海內外知名廠商，構成了客廳游戲聯盟的“夢之隊”。這些大制作游戲將帶來真正的“游戲人生”。

■海量音樂資源、電視購物
7月18日《中國好聲音》第三季即將開播，作為目前國內TV端最大的云音樂平臺庫，涵蓋了500萬首歌曲的蝦米音樂不僅能同步“好聲音3”現場的完美音色，還能讓你與家人一同分享音樂的感動與歡樂。——智能推薦、語音搜索一鍵響應等功能，更能讓全家人在客廳體驗云音樂的“非同凡響”。只要說一句“我想聽xxx的歌”，蝦米就能為你播放或找你想要的歌曲。——爸媽喜愛的廣場舞的旋律，也可以輕松在家中響起。
與此同時，杜比、DTS兩大國際音頻合作方也為家庭數字娛樂注入了非凡的視聽體驗。
全新的電視屏購物是第一次適合全家人一起的“客廳逛街”，阿里巴巴家庭數字娛樂生態為家人們帶來了天貓、天貓超市、聚劃算、喵鮮生、天天特價、水電煤繳費等服務。在語音遙控器上設有全球第一個M鍵（魔鍵），每晚10點開場特價購物。搜索、下單、支付簡單地用遙控器完成，這次真的是在電視機里買東西！家里長輩也不會抱怨看不清文字和圖片，沒有比電視購物更加簡單的了。

■語音遙控+手機遙控
歡樂時光總需要全家人一起來分享，在新的硬件產品中還集成了家庭云相冊，為家人提供了10T的永久免費空間，足以存放一生光輝歲月。遠游的子女可以把自己每天的情況“告訴”家里的父母。此外還有全球最方便的視頻聊天和家庭監控，不管相隔多遠，家人和家人都可以用視頻聊天在客廳里見面聊家常，在電視里看到兒女一定比只聽聲音要更幸福；對家有那么多的不舍，和對小孩的思念，通過“家庭監控”隨時回家。
在電視屏上用拼音輸入曾經天經地義，但阿里巴巴索性為家人準備更簡單的方式：想要什么就說。使用標配的2.4G遙控器和手機上安裝阿里TV助手之后都能語音遙控。說出“我要看變形金剛”就為你播放變形金剛，說完“我想買玉米油”，就出現購物頁面。不過根據發布會現場的實測演示，該功能在空間較大的場景下識別率還不夠理想，后期有必要進一步完善。
在手機上裝了阿里TV助手后，就用手機作為遙控器吧。還能在游戲中變身為游戲手柄、方向盤，以及隨時“回家”看孩子和寵物。阿里TV助手還能夠把手機里的照片、視頻、音樂無線傳輸到電視機上。
日本最大的教育集團倍樂生株式會社授權的104集動畫片《巧虎來啦》也將與孩子們見面，該片將以孩子的語言和視角呈現描繪一個快樂與夢想的童趣世界。

智能盒子是“大地”，由云計算加持的“云端”和數據驅動的“空氣”在某種意義上才是更為重要的部分，三級合在一起才有整體的家庭數字娛樂生態。影視內容陣容強大還需要給力的云計算加持。高清視頻內容、云游戲、云相冊等服務均廣泛應用了全球TOP級的阿里云計算技術。國內最強的CDN網絡可以將視頻、音樂、游戲等推動到離用戶最近的地方，極大地提高了娛樂體驗。
另一方面，阿里云的海量計算和存儲資源正成為家庭數字娛樂生態的“強力外掛”，這使得幾百元的小盒子得以驅動無邊無際的龐大資源和能量——譬如云游戲。由于計算、圖形處理、渲染等需要巨大資源的部分業已在云端完成，智能盒子只需一邊將指令發送到云端，一邊接受最終的結果呈現在電視機上。進一步通過技術革新降低了家庭數字娛樂門檻。
　　■盒子新品暫緩，整頓細節待定
鑒于近期廣電總局對盒子產品整頓行動強硬執行，阿里巴巴在宣布啟動家庭數字娛樂生態合作計劃時并沒有提及硬件相關的話題，據相關人士透露阿里巴巴原本是有打算在本次發布會上推出新款硬件產品，至于后續阿里巴巴相關產品如何整頓和調整，暫時記者也還沒有收到阿里巴巴官方確切的消息。