受國資委要求三大運營商3年內削減營銷成本400億、中國移動停止3G補貼等因素影響，延續多年的國內手機和渠道市場正迎來巨變。實際上，在4G產業升級、稅率“營改增”、及國資委強制要求削減營銷費用壓力下，運營商手機整體補貼與3G時代相比大幅下滑，話費補貼和3G補貼將逐步取消，購機補貼也在縮水，運營商自有終端公司的“苦日子”已經來臨。一場因運營商補貼變局引發的行業震蕩，正在開啟。
三大運營商調整了什么？
作為擁有超過7.9億手機用戶的中國移動，已搶先下發通知，對終端補貼和渠道進行調整，比較重要的有：
1、補貼方式改變。從2014年下半年開始，終端銷售模式向裸機銷售為主、合約銷售為輔轉變，逐步取消以“存費送機”為主的成本補貼模式，轉而以“購機送費”形式為主。
2、3G手機補貼取消，直接甩貨。中國移動多省公司已下發通知要求，7月31日前，對標桿價498元及以上的3G終端清庫；8月31日以前，對標桿價398元以上的3G終端進行清庫；3G手機今后將只提供渠道酬金。
3、三模4G手機繼續補貼。不同的是，五模4G手機可以使用成本補貼、話費補貼、渠道酬金等形式，綜合補貼率不超過50%，而三模4G手機不能使用成本補貼，補貼率不超過30%。
4、高端機型補貼降低。以往補貼力度較大的三星和蘋果高端機型，將逐步降低補貼力度，直至取消成本補貼，轉向購機補貼。