受國資委要求三大運(yùn)營商3年內(nèi)削減營銷成本400億、中國移動(dòng)停止3G補(bǔ)貼等因素影響，延續(xù)多年的國內(nèi)手機(jī)和渠道市場正迎來巨變。實(shí)際上，在4G產(chǎn)業(yè)升級、稅率“營改增”、及國資委強(qiáng)制要求削減營銷費(fèi)用壓力下，運(yùn)營商手機(jī)整體補(bǔ)貼與3G時(shí)代相比大幅下滑，話費(fèi)補(bǔ)貼和3G補(bǔ)貼將逐步取消，購機(jī)補(bǔ)貼也在縮水，運(yùn)營商自有終端公司的“苦日子”已經(jīng)來臨。一場因運(yùn)營商補(bǔ)貼變局引發(fā)的行業(yè)震蕩，正在開啟。
三大運(yùn)營商調(diào)整了什么？
作為擁有超過7.9億手機(jī)用戶的中國移動(dòng)，已搶先下發(fā)通知，對終端補(bǔ)貼和渠道進(jìn)行調(diào)整，比較重要的有：
1、補(bǔ)貼方式改變。從2014年下半年開始，終端銷售模式向裸機(jī)銷售為主、合約銷售為輔轉(zhuǎn)變，逐步取消以“存費(fèi)送機(jī)”為主的成本補(bǔ)貼模式，轉(zhuǎn)而以“購機(jī)送費(fèi)”形式為主。
2、3G手機(jī)補(bǔ)貼取消，直接甩貨。中國移動(dòng)多省公司已下發(fā)通知要求，7月31日前，對標(biāo)桿價(jià)498元及以上的3G終端清庫；8月31日以前，對標(biāo)桿價(jià)398元以上的3G終端進(jìn)行清庫；3G手機(jī)今后將只提供渠道酬金。
3、三模4G手機(jī)繼續(xù)補(bǔ)貼。不同的是，五模4G手機(jī)可以使用成本補(bǔ)貼、話費(fèi)補(bǔ)貼、渠道酬金等形式，綜合補(bǔ)貼率不超過50%，而三模4G手機(jī)不能使用成本補(bǔ)貼，補(bǔ)貼率不超過30%。
4、高端機(jī)型補(bǔ)貼降低。以往補(bǔ)貼力度較大的三星和蘋果高端機(jī)型，將逐步降低補(bǔ)貼力度，直至取消成本補(bǔ)貼，轉(zhuǎn)向購機(jī)補(bǔ)貼。