當iPhone 6迎合大眾世俗之心，以5.5英寸的“跨界”姿態出現時，也就意味著蘋果公司已然承認現實：該公司的在手機領域的偉大時代，已經越過巔峰，進入拋物曲線的后半段。
事實上，即使喬布斯已經離世快三年了（10月5日），iPhone的每一次新產品發布，媒體都仍然會想到喬布斯。（題外話一句：《喬布斯傳》（2013年電影）基本沒觸及到喬布斯在產品創新和劃時代意義上的渴望，而《硅谷傳奇》（1999年電影）似乎更容易讓人們了解，無論喬布斯和比爾蓋茨有著多大的不同，成就他們的，正是所謂開放和封閉兩個王國之間，持久的“戰爭”和各種所謂陰謀論。）
談到今天要發布的iPhone 6，以及過往的iPhone產品時，我必須提醒讀者的是：蘋果公司從來就沒有“技術控”的領導人，不管是喬布斯，還是蒂姆·庫克，他們所代表的蘋果核心優勢，在于其營銷能力，或許還有設計，而非技術、或者產品本身。
將“類Unix操作系統”應用到個人產品上，到目前位置，獲得成功的，仍然只有蘋果公司。（使用在黑莓手機上的BlackBerry OS操作系統QNX，雖然同樣是一款類Unix操作系統，卻沒有像iOS那樣，構建出完整而強壯的生態系統。）這才是蘋果公司自1996年喬布斯回歸后，最大的成就所在：無論是在個人電腦上使用的Mac OS （這里是指從1997年開始的版本），還是在手機上使用的iOS（2007年隨第一代iPhone推出）。喬布斯鼎定的核心系統框架，成為維系蘋果帝國的“意志樞紐”，也成為庫克為首的“看守內閣”倚重的全部所在。
正因如此，我們看到，蘋果從未扮演、也不屑扮演三星那樣“硬件先鋒”的角色，卻真實地創造了“iPhone”這一獨立于“手機”概念之外的產品。
這就是蘋果公司有別于其他任何手機廠商的根本所在。蘋果的對手，是微軟帝國，是谷歌(微博)帝國，而三星，充其量也就真真假假是個“硬件先鋒”，扛大旗頂招牌，靠的是營銷投入，如同金庸小說中的“丁春秋”。
而蘋果和谷歌的區別在于：蘋果通過iOS創造一個“完美的世界”，這個世界中沒有病毒，沒有垃圾應用，沒有竊賊，是個世外桃源，而進入這個世界的唯一方式，就是通過蘋果控制的“門”（gateway）；谷歌則通過Android創造一個“虛擬的現實世界”，這個世界和人們的生活一樣，什么都有，而且它沒有所謂的山谷大門，唯一留給我們的，就是辨識真偽的權利。這鑄就了一個現實：蘋果就是喬布斯，即便喬布斯已不在、即便蒂姆·庫克接棒，蘋果仍然是喬布斯；而谷歌卻不是施密特，也不是拉里·佩奇或者謝爾蓋·布林。
或許蒂姆·庫克也非常期待，他能夠開啟蘋果公司的新時代。但現實是，在喬布斯已經登頂喜馬拉雅之后，留給庫克的更高處，除了仰望星空、遠眺明月，已無可選項——如何從登山者成為登月者？這是庫克幾乎無法實現的夙愿。