9月注定是手機行業(yè)不平靜的月份，魅族、三星、蘋果相繼發(fā)布新品，iPhone6的發(fā)布好不容易讓國產(chǎn)手機廠商團結一回，不料沒多久戰(zhàn)火重燃，參戰(zhàn)方是小米、魅族和錘子三大熱門玩家。
昨天中午11點左右，小米新媒體總監(jiān)鐘雨飛率先開炮，指責魅族組織和挑撥真假用戶在各大手機廠商微博刷屏，黎萬強和小米官微迅速轉發(fā)；羅永浩隨即表示“曾短信警告魅族副總裁李楠老實點”；魅族不甘示弱，回應小米竟然用水軍一詞侮辱自己用戶，并稱魅族永遠站在用戶一邊。
以往口水戰(zhàn)只是小打小鬧，這次卻上升到三方高管參戰(zhàn)，實屬罕見，并憑借#看微博更看評論#榮登熱門話題榜，引發(fā)眾多網(wǎng)友圍觀。
追根溯源，引起本次口水戰(zhàn)的根本原因是魅族MX4 1799元定價。自恃產(chǎn)品不輸小米的魅族依靠超低定價不僅擊穿了小米1999元的價格優(yōu)勢，并一舉獲得770萬預訂量，遠超預期。
這是一場由定價引發(fā)的行業(yè)混戰(zhàn)，三方是如何一步步走向公開叫板？老羅為何“幫助”小米反擊魅族？口水戰(zhàn)對誰影響最大？
口水戰(zhàn)之前：三方都過得不好
回顧三方在口水戰(zhàn)之前的表現(xiàn)，貌似他們都過得不好，魅族、小米、錘子或多或少面臨危機。
今年黃章復出以來，盡管魅族一改此前營銷策略，學習小米利用微博、貼吧等社交平臺進行話題營銷，僅依靠降價促銷賺取眼球，魅族從小眾品牌走向大眾市場之路尤為艱難。以百度指數(shù)為例，新品發(fā)布前1天（9月1日），魅族搜索指數(shù)為82456，落后于小米的183171，而且近半年以來魅族均落后于小米。
9月2日MX4發(fā)布，除了保持原有的工藝水準，1799元定價是其最大特色。這不僅是黃章與雷軍首次正面對決，也是魅族踐行新營銷策略之后的首次大考，能否趕超小米備受關注。百度指數(shù)顯示，MX4的發(fā)布大大增強了魅族在社交平臺的傳播性，當天搜索指數(shù)遠超小米，不過話題性帶來的優(yōu)勢僅持續(xù)一周，之后魅族又回到小米陰影下。
盡管熱度不如小米，但對MX4預訂影響不大，770萬超高預定量正成為魅族甜蜜的煩惱。9月15日凌晨，魅族在官微宣布產(chǎn)能告急，“開售的備貨計劃是MX3的十倍，可由于我們無能，僅僅達成五倍左右”。綜合產(chǎn)能波動和預定到銷售轉化率帶來的影響，MX4現(xiàn)貨供應要等到四周以后。
作為魅族的宿敵，1799元定價間接讓小米躺槍。9月12日，雷軍在微博重提“順勢而為”，并引用孫子兵法作解釋。他的本意是把小米4年成績歸功于順勢而為，結果網(wǎng)友認為降價才是真正的“勢”，并呼吁小米4降到1799元。盡管雷軍并未直接參與此次口水戰(zhàn)，但不堪困擾之下仍選擇關閉微博評論。
此前，今年以來小米著力推進的國際化進程受阻。一方面，受印尼、巴西和墨西哥等國家設備認證流程的影響，小米開拓以上國家市場遭遇阻力；另一方面，小米在已有海外市場也正面臨危機，小米因虛報手機銷量被臺灣處以60萬新臺幣罰款，緊接著又在臺灣、香港和新加坡接連爆發(fā)“隱私門”。小米在國內(nèi)擁有天時地利人和，走向國際化需要更多資源，想把國內(nèi)優(yōu)勢復制到海外并非易事。
與小米、魅族強勁勢頭相比，錘子士氣較為低落。盡管“羅質翔”事件引發(fā)外界高度關注，但營銷僅停留在事件表面，未有效轉化為實際訂單。同時，困擾錘子的產(chǎn)能問題并未因高熱度而有所緩解，而且錘子品牌因羅永浩過激言論呈現(xiàn)弱化趨勢。
除此之外，中興近期報告指出，錘子多項參數(shù)與國際標準有出入，央視也進行相關報道。盡管羅永浩一一予以回擊，但不時出現(xiàn)“老羅去央視對質”的神回復。作為一家初創(chuàng)型企業(yè)，錘子正陷入“被質疑、解釋”的怪圈。外界不禁擔心，羅永浩能否專心做產(chǎn)品，錘子產(chǎn)能何時能步入正軌。