北京時間2014年10月9日，HTC在美國紐約市發(fā)布了多款新品，包括主打自拍的雙1300萬像素手機Desire Eye、運動相機HTC Re等，算是交出了2014下半年的一份答卷。不過，即便有新產(chǎn)品發(fā)布，HTC似乎也沒能完全擺脫困境，除了不高的利潤率，出售傳聞也不絕于耳，近期甚至傳出TCL欲收購HTC的新聞，令人對其未來頗為擔心。同樣，評論界對HTC此次的新產(chǎn)品似乎也不看好，《福布斯》網(wǎng)站便撰文表示，運動相機及即將為谷歌定制的Nexus平板，并不能真正改善HTC糟糕的市場表現(xiàn)。
首先，令人困惑的是HTC為什么要在手機業(yè)務不穩(wěn)定、財務狀況一般的情況下進入到另一個競爭激烈的新領域，這是令人匪夷所思的。眾所周知，運動相機市場基本被GoPro、索尼等廠商瓜分，HTC并非是一個相機廠商，如果僅僅是將其作為手機配件推出，那么又會有多少吸引力呢？
事實上，HTC近年來備受產(chǎn)品認知度的困擾，并不是說它的產(chǎn)品不出色，而是用戶不買賬。據(jù)ABI市場調(diào)研公司數(shù)據(jù)顯示，2013年第三季度HTC手機出貨量為490萬臺，而根據(jù)供應鏈人士預測，2014年第三季度HTC出貨量將在450至500萬臺之間，基本上毫無進步。這個成績已經(jīng)遠遠落后索尼、聯(lián)想、中興、華為等廠商，更不要說是蘋果和三星了。

顯然，HTC并不是一個多元化企業(yè)，它并不像三星、LG、索尼那樣涉足家電、數(shù)碼相機、底層元件等領域。雖然HTC也做出收購Beats等嘗試，但最終因為效果不佳選擇放棄，此次進入運動相機領域依然讓人感覺前景不樂觀。另外，雖然HTC將負責谷歌Nexus 9的設計和生產(chǎn)，但毫無疑問，感興趣的用戶是沖著Nexus品牌而不是HTC。再加上Android平板領域的激烈競爭和蘋果的打壓，Nexus系列平板本身也不是榜單上的暢銷前三名。
HTC今年做了什么呢？推出了旗艦手機One M8。事實上，在各大媒體的評論中，都將其形容為“最漂亮的智能手機”，全金屬機身獲得了一直褒獎。但遺憾的是，雖然內(nèi)置了創(chuàng)新式的景深傳感器、提供了一系列有趣的拍照功能，但由于主攝像頭像素遠低于行業(yè)標準、缺乏其他賣點，最終只是叫好不叫座，消費者們對同期的三星S5更感興趣。即便HTC目前意識到這個問題，即將推出1300萬像素版M8、以及雙1300萬像素的Desire Eye，似乎也都為時已晚。
我們再來看看其他廠商的產(chǎn)品。三星S5內(nèi)置了流行的心率傳感器、擁有自己健康平臺；iPhone 6及Plus同樣內(nèi)置健康功能，再輔以Apple Watch來增加擴展性。HTC呢？沒有可穿戴配件、沒有自家的健康應用平臺、沒有智能家居布局，僅僅推出了市場有限的Windows Phone版M8，似乎將一切都押在一款換湯不換藥的產(chǎn)品上。

營銷方面，HTC同樣存在不小的問題。HTC聘請“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼作為代言人，花費1200萬美元，但廣告效果平平，因為人們除了記住耍帥的“鋼鐵俠”，并沒有對他手上的HTC手機產(chǎn)生共鳴。事實上，目前大部分手機廠商都不再聘請明星作為代言人，而是通過直觀的功能展現(xiàn)來進行廣告營銷，效果實際上更好。

最后再來看看新產(chǎn)品HTC Re。這款潛望鏡式造型的運動相機，被定義為“手持式便攜照相機”，擁有1600萬像素傳感器，支持防水及周邊配件，可脫離手機獨立工作，并通過WIFI與手機共享內(nèi)容，售價為199美元。感覺熟悉嗎？是的，基本上類似于縮水版的GoPro Hero4，同時完全沒有突出與HTC手機不可分離的聯(lián)動性。那么，非HTC用戶為什么要在HTC Re沒有任何性能、價格優(yōu)勢的情況下放棄GoPro、HTC手機用戶又為什么一定要多購買一款可脫離手機使用的運動相機呢？
對于HTC來說，目前最大的問題便是它的極速衰落、以及各種錯誤的決定。它的對手不僅僅是蘋果、三星，還有收購摩托羅拉的聯(lián)想，甚至是小米、華為這些新興品牌。昂貴、非主流的產(chǎn)品讓HTC難以吸引高端、低端用戶，所謂的“One”策略目前來看也收效甚微。如果不能通過有力的產(chǎn)品進快挽回人氣和銷量，那么這個最初的Android手機代表品牌，被國內(nèi)某大型科技企業(yè)并購，或許只是時間問題了。