據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，蘋果首席設(shè)計(jì)師喬納森·艾維(Jony Ive)日前出席在舊金山舉行的名利場(chǎng)權(quán)勢(shì)人物峰會(huì)時(shí)表示，其他公司對(duì)蘋果產(chǎn)品創(chuàng)意的抄襲讓他感到憤怒，包括小米在內(nèi)的眾多公司推出風(fēng)格近似蘋果的產(chǎn)品，這在他看來(lái)是徹底的偷竊行為。艾維說(shuō)：“當(dāng)你第一次做某件事時(shí)，你并不知道你會(huì)成功，你做了七八年的努力，被別人簡(jiǎn)單復(fù)制，這是剽竊和懶惰，我認(rèn)為這是不好的”
如果把喬納森·艾維的話還原到峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的語(yǔ)境，就會(huì)發(fā)現(xiàn)艾維批評(píng)的重點(diǎn)其實(shí)是業(yè)界普遍存在的“抄襲”現(xiàn)象，作為一家注重專利和設(shè)計(jì)創(chuàng)新公司的靈魂人物，艾維在公開(kāi)場(chǎng)合發(fā)出這樣的聲音是再正常不過(guò)了，并沒(méi)有針對(duì)性指責(zé)某家企業(yè)的可能。誰(shuí)料，此消息經(jīng)國(guó)內(nèi)媒體一傳播擴(kuò)散就搖身一變成了蘋果設(shè)計(jì)主管痛斥小米抄襲行為的事件新聞，并在很短時(shí)間內(nèi)在各大科技媒體和社交平臺(tái)傳播開(kāi)來(lái)，再加之小米總裁林斌的“傲嬌”回應(yīng)，致使原本來(lái)自太平洋彼岸喬納森·艾維的一聲嘆息，愣是在國(guó)內(nèi)科技媒體圈掀起了一陣輿論沙塵暴。
這則消息被升級(jí)成事件之后，產(chǎn)生了三個(gè)話題點(diǎn)：其一、蘋果設(shè)計(jì)主管公開(kāi)指責(zé)小米公司，潛臺(tái)詞是小米手機(jī)已經(jīng)威脅到了蘋果的地位，小米真是太強(qiáng)了；其二、小米總裁林斌公開(kāi)回應(yīng)喬納森·艾維沒(méi)用過(guò)小米手機(jī)，潛臺(tái)詞是開(kāi)放的小米不屑于抄襲封閉的蘋果，小米真是太傲嬌了；其三、小米公司儼然成為了話題公司，好的壞的，黑的白的，雞毛蒜皮的小事只要涉及小米就會(huì)被瞬間抬高一個(gè)八度，小米真實(shí)太搶眼了。
一：蘋果為什么要指責(zé)小米抄襲？
作為蘋果公司的首席設(shè)計(jì)師，喬納森·艾維代表著蘋果產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是蘋果美好未來(lái)最偉大的藍(lán)圖設(shè)計(jì)師。對(duì)蘋果公司而言，艾維對(duì)外的公關(guān)形象甭提有多重要了，他對(duì)蘋果產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的趨向，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品和市場(chǎng)的評(píng)價(jià)，都關(guān)乎著蘋果作為行業(yè)老大的姿態(tài)和處境。這就決定了，喬納森·艾維只能是對(duì)行業(yè)普遍的抄襲現(xiàn)象進(jìn)行批評(píng)，以彰顯蘋果公司在技術(shù)創(chuàng)新方面的姿態(tài)。如果他針對(duì)性的批評(píng)小米公司抄襲，只會(huì)讓媒體錯(cuò)誤地解讀，小米公司在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率，威脅到蘋果手機(jī)在內(nèi)地市場(chǎng)的地位。很顯然，蚍蜉撼大樹，可笑不自量，這種擔(dān)憂現(xiàn)階段來(lái)看純粹是無(wú)稽之談。更何況蘋果和小米面對(duì)的是兩個(gè)不同層級(jí)的客戶市場(chǎng)，蘋果的對(duì)手是三星、HTC、摩托羅拉等，而小米只是在國(guó)內(nèi)中低端市場(chǎng)與華為、中興、聯(lián)想、oppo、魅族等手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的梟雄，并不足以對(duì)蘋果的中高端市場(chǎng)地位造成正面沖擊，反倒小米在中低端市場(chǎng)對(duì)蘋果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星的空間擠壓會(huì)間接幫助到蘋果。
當(dāng)然，小米也是有可能威脅到蘋果的。小米在中低端市場(chǎng)的作為，讓中高端人群對(duì)智能手機(jī)的需求有了“讓步“的可能。一旦蘋果手機(jī)在產(chǎn)品升級(jí)迭代上沒(méi)有顛覆性跨越的話，用戶購(gòu)買手機(jī)的決策標(biāo)準(zhǔn)會(huì)從堅(jiān)決的品牌和體驗(yàn)向高性價(jià)比轉(zhuǎn)移，但短時(shí)間內(nèi)，這種影響波動(dòng)是微乎其微的。所以，面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以小米、華為為首的手機(jī)軍團(tuán)全面復(fù)興，蘋果并沒(méi)有感到太大的壓力，只需要在中高端市場(chǎng)穩(wěn)定自己的市場(chǎng)份額即可。某種意義上講，蘋果根本沒(méi)必要指責(zé)小米抄襲，蘋果打了多年的專利戰(zhàn)，矛頭也都是指向三星、谷歌等大鱷，沒(méi)必要對(duì)小米這個(gè)毛頭小子動(dòng)手動(dòng)腳。之所以稱小米公司是中國(guó)的蘋果公司，也只是媒體弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義中國(guó)夢(mèng)包裝出來(lái)的煽動(dòng)情緒，在蘋果看來(lái)，小米只是在大洋彼岸頂著自己的光環(huán)不斷踐行“功夫夢(mèng)”的小伙伴而已，隨他而去吧！何況小米在國(guó)際化的布局上還算是謹(jǐn)小慎微的，并沒(méi)有觸碰到蘋果的底線。