據國外媒體報道，蘋果首席設計師喬納森·艾維(Jony Ive)日前出席在舊金山舉行的名利場權勢人物峰會時表示，其他公司對蘋果產品創意的抄襲讓他感到憤怒，包括小米在內的眾多公司推出風格近似蘋果的產品，這在他看來是徹底的偷竊行為。艾維說：“當你第一次做某件事時，你并不知道你會成功，你做了七八年的努力，被別人簡單復制，這是剽竊和懶惰，我認為這是不好的”
如果把喬納森·艾維的話還原到峰會現場的語境，就會發現艾維批評的重點其實是業界普遍存在的“抄襲”現象，作為一家注重專利和設計創新公司的靈魂人物，艾維在公開場合發出這樣的聲音是再正常不過了，并沒有針對性指責某家企業的可能。誰料，此消息經國內媒體一傳播擴散就搖身一變成了蘋果設計主管痛斥小米抄襲行為的事件新聞，并在很短時間內在各大科技媒體和社交平臺傳播開來，再加之小米總裁林斌的“傲嬌”回應，致使原本來自太平洋彼岸喬納森·艾維的一聲嘆息，愣是在國內科技媒體圈掀起了一陣輿論沙塵暴。
這則消息被升級成事件之后，產生了三個話題點：其一、蘋果設計主管公開指責小米公司，潛臺詞是小米手機已經威脅到了蘋果的地位，小米真是太強了；其二、小米總裁林斌公開回應喬納森·艾維沒用過小米手機，潛臺詞是開放的小米不屑于抄襲封閉的蘋果，小米真是太傲嬌了；其三、小米公司儼然成為了話題公司，好的壞的，黑的白的，雞毛蒜皮的小事只要涉及小米就會被瞬間抬高一個八度，小米真實太搶眼了。
一：蘋果為什么要指責小米抄襲？
作為蘋果公司的首席設計師，喬納森·艾維代表著蘋果產品的核心競爭力，是蘋果美好未來最偉大的藍圖設計師。對蘋果公司而言，艾維對外的公關形象甭提有多重要了，他對蘋果產品設計理念的趨向，對競爭對手產品和市場的評價，都關乎著蘋果作為行業老大的姿態和處境。這就決定了，喬納森·艾維只能是對行業普遍的抄襲現象進行批評，以彰顯蘋果公司在技術創新方面的姿態。如果他針對性的批評小米公司抄襲，只會讓媒體錯誤地解讀，小米公司在中國智能手機市場的占有率，威脅到蘋果手機在內地市場的地位。很顯然，蚍蜉撼大樹，可笑不自量，這種擔憂現階段來看純粹是無稽之談。更何況蘋果和小米面對的是兩個不同層級的客戶市場，蘋果的對手是三星、HTC、摩托羅拉等，而小米只是在國內中低端市場與華為、中興、聯想、oppo、魅族等手機品牌競爭中脫穎而出的梟雄，并不足以對蘋果的中高端市場地位造成正面沖擊，反倒小米在中低端市場對蘋果競爭對手三星的空間擠壓會間接幫助到蘋果。
當然，小米也是有可能威脅到蘋果的。小米在中低端市場的作為，讓中高端人群對智能手機的需求有了“讓步“的可能。一旦蘋果手機在產品升級迭代上沒有顛覆性跨越的話，用戶購買手機的決策標準會從堅決的品牌和體驗向高性價比轉移，但短時間內，這種影響波動是微乎其微的。所以，面對國內市場以小米、華為為首的手機軍團全面復興，蘋果并沒有感到太大的壓力，只需要在中高端市場穩定自己的市場份額即可。某種意義上講，蘋果根本沒必要指責小米抄襲，蘋果打了多年的專利戰，矛頭也都是指向三星、谷歌等大鱷，沒必要對小米這個毛頭小子動手動腳。之所以稱小米公司是中國的蘋果公司，也只是媒體弘揚愛國主義中國夢包裝出來的煽動情緒，在蘋果看來，小米只是在大洋彼岸頂著自己的光環不斷踐行“功夫夢”的小伙伴而已，隨他而去吧！何況小米在國際化的布局上還算是謹小慎微的，并沒有觸碰到蘋果的底線。