陷入困境的手機(jī)制造商黑莓公司最近推出名為Passport的新智能手機(jī)，試圖東山再起的黑莓公司希望再次與其他對手在智能手機(jī)行業(yè)展開競爭。黑莓公司首席執(zhí)行官程守宗稱，黑莓公司已大幅削減成本，改善了財(cái)務(wù)狀況，投資人也熱情相應(yīng)黑莓公司的變化，黑莓公司的股價(jià)在近期上漲了10%，從去年11月以來，黑莓公司的股價(jià)已將近增長一倍。不過黑莓公司所作的努力可能于事無補(bǔ)，曾為加拿大市值最大公司的黑莓公司已經(jīng)被智能手機(jī)的潮流拋在身后。
黑莓公司創(chuàng)立于1984年，曾占據(jù)智能手機(jī)市場的50%的份額，當(dāng)時(shí)華爾街和美國主流公司基本人手一部黑莓手機(jī)，連美國總統(tǒng)奧巴馬也宣稱自己愛使用黑莓手機(jī)。黑莓的Qwerty鍵盤曾風(fēng)靡一時(shí)，但是由于在推觸摸屏手機(jī)方面動(dòng)作遲緩，加上蘋果和三星的激烈競爭，它的市場份額在去年已經(jīng)跌到了1%，如此大的落差背后就是因?yàn)闆]有及時(shí)適應(yīng)蘋果引領(lǐng)的觸屏智能手機(jī)潮流。隨著黑莓10操作系統(tǒng)和多款旗艦手機(jī)的完全失敗，黑莓公司的處境已經(jīng)越來越艱難。黑莓公司仍然希望利用自身在網(wǎng)絡(luò)安全和企業(yè)辦公領(lǐng)域的優(yōu)勢，尋求獲得市場一席之地。

Passport手機(jī)獨(dú)特且與眾不同的一點(diǎn)是它的外觀，Passport手機(jī)的屏幕不是常見的長方形，而是正方形，有4.5英寸正方形屏幕和獨(dú)特的觸敏鍵盤，配置了高通驍龍800處理器，運(yùn)行內(nèi)存高達(dá)3GB，零售價(jià)也同樣不菲為599美元。Passport手機(jī)宣稱適合用來進(jìn)行閱讀和編輯文檔。黑莓公司CEO程守宗透露，Passport智能手機(jī)在公司官網(wǎng)上開售之后，六個(gè)小時(shí)售罄，在亞馬遜網(wǎng)站開售后，10個(gè)小時(shí)就銷售一空。當(dāng)然Passport手機(jī)在短時(shí)間內(nèi)售罄的部分原因在于黑莓公司只提供了20萬臺產(chǎn)品，比中國的小米手機(jī)還饑餓營銷。
程守宗是中國香港人，他近一年前接掌黑莓公司，程守宗表示，該公司將會(huì)繼續(xù)關(guān)注它的傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域，例如它的安全和移動(dòng)設(shè)備管理服務(wù)。分析師認(rèn)為程守宗的發(fā)展戰(zhàn)略已初見成效，但是黑莓公司的營收額仍不樂觀。在第二季度，隨著企業(yè)用戶逐漸開始放棄老款黑莓手機(jī)，黑莓公司的營收再次下跌了42%，跌至9.16億美元。

Passport手機(jī)可能無法拯救黑莓公司的原因有幾個(gè)方面：
1、 Passport手機(jī)零售價(jià)為599美元，這樣的定價(jià)有些昂貴。同樣的新品手機(jī)，蘋果iPhone 6的定價(jià)為649美元，三星GALAXY S5手機(jī)售價(jià)也為650美元，更何況美國的合約機(jī)iPhone6不過199美元，普通美國人對于價(jià)格也同樣敏感。Passport手機(jī)的設(shè)計(jì)也許很新穎，但是無法成為一款主流的高端手機(jī)
2、 Passport手機(jī)使用的是黑莓10操作系統(tǒng)，在智能手機(jī)業(yè)早已邊緣化，許多應(yīng)用軟件缺乏黑莓版本，智能手機(jī)玩的就APP，生態(tài)環(huán)境跟不上是黑莓公司現(xiàn)在最大的軟肋。程守宗之前已經(jīng)公開承認(rèn)，在移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的爭奪中，黑莓公司已經(jīng)意識到無力和安卓和蘋果競爭。消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了安卓和iOS操作系統(tǒng)，黑莓系統(tǒng)已經(jīng)落伍，很少有人愿意再接受舊的系統(tǒng)。

3、 程守宗雖然被稱為“救火隊(duì)員”，但他可能也無力回天，缺乏重振黑莓公司的能力。他專注于硬件雖然可能很快見到成果，但黑莓系統(tǒng)不升級卻被分析師認(rèn)為是不思進(jìn)取的表現(xiàn)。在黑莓10系統(tǒng)已經(jīng)失敗的背景下，黑莓公司繼續(xù)推出基于黑莓10生態(tài)的硬件，被認(rèn)為不夠明智。
4、 黑莓公司為了財(cái)務(wù)報(bào)表好看，多次削減成本售賣房地產(chǎn)和裁員，自然影響在研發(fā)上的投入，而蘋果公司繼續(xù)在研發(fā)上不計(jì)成本的投入。黑莓第二財(cái)季凈虧損為2.07億美元，與上年同期9.65億美元的凈虧損相比有所收窄，但很大功勞來自于裁員。雖然黑莓公司近期股價(jià)上漲，現(xiàn)在的股價(jià)卻僅為2008年最高峰時(shí)的零頭，黑莓股價(jià)最高曾接近145美元。黑莓股價(jià)近一年的飆升，并非因?yàn)楹谳疽汛蛲ㄈ味蕉}改頭換面，而是超跌反彈。分析師仍在提問“黑莓公司能否終止虧損？業(yè)績能否企穩(wěn)？程守宗的艱難任務(wù)是證明黑莓公司能夠?qū)崿F(xiàn)復(fù)興。”
5、 市場研究公司已不再統(tǒng)計(jì)黑莓手機(jī)的銷售數(shù)據(jù)，智能手機(jī)市場1%的份額聊勝于無，這還是一些公司因?yàn)榘踩系囊蛩貫閱T工配備黑莓手機(jī)，當(dāng)蘋果iPhone和其他安卓手機(jī)讓人更加信任時(shí)，黑莓最大的需求就會(huì)消失。
關(guān)注黑莓公司和索尼公司這些曾經(jīng)輝煌一時(shí)的公司，是因?yàn)橐苍?jīng)使用并且喜歡過他們的產(chǎn)品，也為他們沒有跟上并再次引領(lǐng)潮流而惋惜，當(dāng)然希望他們能夠破釜沉舟，拿出一款劃時(shí)代的產(chǎn)品，能夠鳳凰涅磐浴火重生，不至于像諾基亞那般轟然倒地空留遺憾。