陷入困境的手機制造商黑莓公司最近推出名為Passport的新智能手機，試圖東山再起的黑莓公司希望再次與其他對手在智能手機行業(yè)展開競爭。黑莓公司首席執(zhí)行官程守宗稱，黑莓公司已大幅削減成本，改善了財務狀況，投資人也熱情相應黑莓公司的變化，黑莓公司的股價在近期上漲了10%，從去年11月以來，黑莓公司的股價已將近增長一倍。不過黑莓公司所作的努力可能于事無補，曾為加拿大市值最大公司的黑莓公司已經(jīng)被智能手機的潮流拋在身后。
黑莓公司創(chuàng)立于1984年，曾占據(jù)智能手機市場的50%的份額，當時華爾街和美國主流公司基本人手一部黑莓手機，連美國總統(tǒng)奧巴馬也宣稱自己愛使用黑莓手機。黑莓的Qwerty鍵盤曾風靡一時，但是由于在推觸摸屏手機方面動作遲緩，加上蘋果和三星的激烈競爭，它的市場份額在去年已經(jīng)跌到了1%，如此大的落差背后就是因為沒有及時適應蘋果引領的觸屏智能手機潮流。隨著黑莓10操作系統(tǒng)和多款旗艦手機的完全失敗，黑莓公司的處境已經(jīng)越來越艱難。黑莓公司仍然希望利用自身在網(wǎng)絡安全和企業(yè)辦公領域的優(yōu)勢，尋求獲得市場一席之地。

Passport手機獨特且與眾不同的一點是它的外觀，Passport手機的屏幕不是常見的長方形，而是正方形，有4.5英寸正方形屏幕和獨特的觸敏鍵盤，配置了高通驍龍800處理器，運行內(nèi)存高達3GB，零售價也同樣不菲為599美元。Passport手機宣稱適合用來進行閱讀和編輯文檔。黑莓公司CEO程守宗透露，Passport智能手機在公司官網(wǎng)上開售之后，六個小時售罄，在亞馬遜網(wǎng)站開售后，10個小時就銷售一空。當然Passport手機在短時間內(nèi)售罄的部分原因在于黑莓公司只提供了20萬臺產(chǎn)品，比中國的小米手機還饑餓營銷。
程守宗是中國香港人，他近一年前接掌黑莓公司，程守宗表示，該公司將會繼續(xù)關注它的傳統(tǒng)優(yōu)勢領域，例如它的安全和移動設備管理服務。分析師認為程守宗的發(fā)展戰(zhàn)略已初見成效，但是黑莓公司的營收額仍不樂觀。在第二季度，隨著企業(yè)用戶逐漸開始放棄老款黑莓手機，黑莓公司的營收再次下跌了42%，跌至9.16億美元。

Passport手機可能無法拯救黑莓公司的原因有幾個方面：
1、 Passport手機零售價為599美元，這樣的定價有些昂貴。同樣的新品手機，蘋果iPhone 6的定價為649美元，三星GALAXY S5手機售價也為650美元，更何況美國的合約機iPhone6不過199美元，普通美國人對于價格也同樣敏感。Passport手機的設計也許很新穎，但是無法成為一款主流的高端手機
2、 Passport手機使用的是黑莓10操作系統(tǒng)，在智能手機業(yè)早已邊緣化，許多應用軟件缺乏黑莓版本，智能手機玩的就APP，生態(tài)環(huán)境跟不上是黑莓公司現(xiàn)在最大的軟肋。程守宗之前已經(jīng)公開承認，在移動生態(tài)系統(tǒng)的爭奪中，黑莓公司已經(jīng)意識到無力和安卓和蘋果競爭。消費者已經(jīng)習慣了安卓和iOS操作系統(tǒng)，黑莓系統(tǒng)已經(jīng)落伍，很少有人愿意再接受舊的系統(tǒng)。

3、 程守宗雖然被稱為“救火隊員”，但他可能也無力回天，缺乏重振黑莓公司的能力。他專注于硬件雖然可能很快見到成果，但黑莓系統(tǒng)不升級卻被分析師認為是不思進取的表現(xiàn)。在黑莓10系統(tǒng)已經(jīng)失敗的背景下，黑莓公司繼續(xù)推出基于黑莓10生態(tài)的硬件，被認為不夠明智。
4、 黑莓公司為了財務報表好看，多次削減成本售賣房地產(chǎn)和裁員，自然影響在研發(fā)上的投入，而蘋果公司繼續(xù)在研發(fā)上不計成本的投入。黑莓第二財季凈虧損為2.07億美元，與上年同期9.65億美元的凈虧損相比有所收窄，但很大功勞來自于裁員。雖然黑莓公司近期股價上漲，現(xiàn)在的股價卻僅為2008年最高峰時的零頭，黑莓股價最高曾接近145美元。黑莓股價近一年的飆升，并非因為黑莓公司已打通任督二脈改頭換面，而是超跌反彈。分析師仍在提問“黑莓公司能否終止虧損？業(yè)績能否企穩(wěn)？程守宗的艱難任務是證明黑莓公司能夠?qū)崿F(xiàn)復興。”
5、 市場研究公司已不再統(tǒng)計黑莓手機的銷售數(shù)據(jù)，智能手機市場1%的份額聊勝于無，這還是一些公司因為安全上的因素為員工配備黑莓手機，當蘋果iPhone和其他安卓手機讓人更加信任時，黑莓最大的需求就會消失。
關注黑莓公司和索尼公司這些曾經(jīng)輝煌一時的公司，是因為也曾經(jīng)使用并且喜歡過他們的產(chǎn)品，也為他們沒有跟上并再次引領潮流而惋惜，當然希望他們能夠破釜沉舟，拿出一款劃時代的產(chǎn)品，能夠鳳凰涅磐浴火重生，不至于像諾基亞那般轟然倒地空留遺憾。