純靠“肉搏” 性價(jià)比成最大比拼點(diǎn)
紅米系列的沖擊，讓往日依附運(yùn)營(yíng)商大腿的傳統(tǒng)廠商全都改變了千元市場(chǎng)戰(zhàn)略，相繼推出“低價(jià)高配”路線的互聯(lián)網(wǎng)品牌應(yīng)對(duì)，最終品牌等優(yōu)勢(shì)均被弱化，大家站在了同一高度著眼于性價(jià)比的拼斗，目前5.5英寸720p屏、1300萬(wàn)像素、高通四核（或MTK八核）、2GB RAM+16GB ROM的配置已經(jīng)殺到了999元，而799或899機(jī)型也只是在某些配置上稍弱化而已。
相比于正在尋求品質(zhì)和差異化路線的兩千元超值產(chǎn)品，千元機(jī)并不需要追求太多，低端用戶也很難接受情懷或故事所帶來(lái)的溢價(jià)，最終考量的因素只會(huì)是性價(jià)比的高低，所以千元機(jī)市場(chǎng)將會(huì)延續(xù)之前單純的價(jià)格“肉搏”，同等配置下，誰(shuí)能將價(jià)格控制的更低，誰(shuí)就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更多優(yōu)勢(shì)。以坐擁聯(lián)通補(bǔ)貼的中興V5S雙4G兼容版為例，699元的價(jià)格就已經(jīng)決定了它必然會(huì)成為千元市場(chǎng)最炙手可熱的產(chǎn)品。
運(yùn)營(yíng)商降低補(bǔ)貼 面臨更多改變
過(guò)去運(yùn)營(yíng)商通常會(huì)采用銷售返點(diǎn)的方式對(duì)”中華酷聯(lián)“等廠商的機(jī)型進(jìn)行包養(yǎng)式銷售，造成國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商過(guò)于依賴運(yùn)營(yíng)商渠道的問(wèn)題，如今運(yùn)營(yíng)商降低對(duì)手機(jī)終端的補(bǔ)貼，對(duì)于廠商的影響無(wú)疑是巨大的，廠商需要面對(duì)新?tīng)顩r進(jìn)行快速轉(zhuǎn)型，也必然波及千元機(jī)市場(chǎng)。
首先廠商需要開(kāi)辟更多的銷售渠道，其中除了傳統(tǒng)線下渠道外，還要更加倚重電商平臺(tái)，現(xiàn)在我們看到中興V5、華為榮耀、酷派大神等系列產(chǎn)品也越來(lái)越多的轉(zhuǎn)移到官網(wǎng)、京東等線上平臺(tái)銷售，另外京東移動(dòng)端、微信和QQ空間等移動(dòng)新平臺(tái)的鋪貨力度也逐漸增強(qiáng)，而線上銷售占比的提升則推動(dòng)新系列品牌走向更純粹的“互聯(lián)網(wǎng)思維”，同時(shí)也會(huì)反向促使廠商更著力于價(jià)格的比拼。
另一方面，隨著補(bǔ)貼的降低，廠商同運(yùn)營(yíng)商之間的關(guān)系變得不再緊密，此時(shí)廠商的產(chǎn)品導(dǎo)向便從運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)為用戶，未來(lái)千元機(jī)將更加尊重用戶需求，降低運(yùn)營(yíng)商定制服務(wù)占比，在保證性價(jià)比的前提下不斷改善用戶體驗(yàn)。