樂視手機(jī)曝光：高端打三星 低端打紅米
樂視創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)賈躍亭在時(shí)隔六個(gè)月“回歸”國(guó)內(nèi)后，其手機(jī)項(xiàng)目終于再次步入發(fā)展軌道。
據(jù)樂視內(nèi)部人士透露，樂視網(wǎng)網(wǎng)站事業(yè)群執(zhí)行總裁高飛在公布賈躍亭回國(guó)的消息時(shí)曾用了“很多東西塵埃落定”，除了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)猜疑和業(yè)內(nèi)多種傳聞外，暗含的另外一個(gè)含義是隨著賈躍亭的回歸，樂視在盒子產(chǎn)品整改、see計(jì)劃、手機(jī)項(xiàng)目、樂視影業(yè)、樂視體育等一系列布局的最終拍板。
樂視網(wǎng)于12月8日重新復(fù)牌后第一個(gè)交易日上漲10.00%，股價(jià)達(dá)36.86元。樂視被資本市場(chǎng)看好的是其與小米相似的“平臺(tái)+內(nèi)容+應(yīng)用+終端”生態(tài)模式，賈躍亭今年在不斷加強(qiáng)樂視控股和樂視網(wǎng)旗下多家公司的整合，包括樂視致新、樂視網(wǎng)、樂視體育、樂視影業(yè)、樂視酒業(yè)、樂視農(nóng)業(yè)、樂視云計(jì)算及樂視海外業(yè)務(wù)等。而在樂視生態(tài)模式中，硬件終端與內(nèi)容成為樂視生態(tài)最為重要的兩大支柱。
在內(nèi)容領(lǐng)域，在賈躍亭回歸后，已宣布將樂視影業(yè)資產(chǎn)注入上市公司樂視網(wǎng)，可謂“一石三鳥”：解決內(nèi)容上同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的問題，增加樂視估值，對(duì)樂視上市公司生態(tài)系統(tǒng)布局是個(gè)利好。而在硬件終端領(lǐng)域，除了智能電視Letv繼續(xù)銷售外，盒子項(xiàng)目也已按照廣電要求進(jìn)行整改并計(jì)劃重新恢復(fù)銷售，其智能手機(jī)項(xiàng)目也已經(jīng)再次“激活”，重新步入正常發(fā)展軌道。

Le OS操作系統(tǒng)
《壹觀察》曾于今年8月發(fā)表文章《揭秘樂視手機(jī)，賈躍亭這次成功概率有多大？》，透露了樂視項(xiàng)目的進(jìn)展。在時(shí)隔4個(gè)月特別是賈躍亭回歸后，《壹觀察》再次聯(lián)系樂視內(nèi)部人士以及產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)，得到了以下關(guān)鍵信息：
　1、首批上市的樂視手機(jī)將主打兩款機(jī)型。其中高端機(jī)型的產(chǎn)品風(fēng)格與三星S5相似，支持移動(dòng)、聯(lián)通、電信網(wǎng)絡(luò)，并具備支持4G網(wǎng)絡(luò)的能力，產(chǎn)品定價(jià)在1500元左右，主要競(jìng)品是小米與魅族的旗艦機(jī)型。值得注意的是，今年6月，賈躍亭在拿到三星S5手機(jī)后曾公開炮轟這款手機(jī)“在設(shè)計(jì)上毫無(wú)創(chuàng)新”，并透露樂視手機(jī)在研發(fā)初期曾以此前三星的多款手機(jī)產(chǎn)品作為成功樣板參考。
　2、低端機(jī)型目標(biāo)放量，直指紅米。將從聯(lián)發(fā)科原有方案升級(jí)為最新的1.7GHz八核64位MT6752處理器，產(chǎn)品定價(jià)在800元左右，同樣支持4G網(wǎng)絡(luò)。主要競(jìng)品為紅米，以及魅族本月發(fā)布的同樣采用MT6752處理器的千元機(jī)型，目標(biāo)幫助樂視手機(jī)在市場(chǎng)上迅速放量。
　3、產(chǎn)品命名擬定為“LePhone”。但最終上市時(shí)是否沿用該名稱仍未最后確定。
4、發(fā)布推遲到2015年2-4月。樂視手機(jī)項(xiàng)目原計(jì)劃于今年11月發(fā)布，賈躍亭在今年出國(guó)前也曾在內(nèi)部會(huì)議中表示“看好某款機(jī)型”，

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并將手機(jī)項(xiàng)目重要性提升至直接向自己匯報(bào)。但隨著賈躍亭在國(guó)外遲遲未歸，導(dǎo)致樂視手機(jī)相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)全部推遲，目前仍不確定樂視手機(jī)會(huì)在什么時(shí)間點(diǎn)上市。多位內(nèi)部人士則坦言一切要看高層安排，不清楚樂視手機(jī)的推出時(shí)間，目前看項(xiàng)目進(jìn)展，最快2月份，但4月份現(xiàn)在看是個(gè)比較靠譜的時(shí)間點(diǎn)。
5、樂視手機(jī)研發(fā)。目前研發(fā)團(tuán)隊(duì)超過180人，之前低調(diào)加盟樂視的原聯(lián)想集團(tuán)副總裁馮幸雖然名義上是樂視手機(jī)項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人，但內(nèi)部由于需要平衡莫翠天和馬麟的關(guān)系，因此在研發(fā)階段馮幸并非發(fā)揮太多作用。內(nèi)部傳未來(lái)馮幸的主要工作是在運(yùn)營(yíng)、渠道以及市場(chǎng)方面。
樂視手機(jī)目前面臨的問題
從多名樂視內(nèi)部人士和產(chǎn)業(yè)鏈各方透露的信息來(lái)看，目前樂視手機(jī)項(xiàng)目面臨的主要問題有：
1、供應(yīng)鏈。從小米初期與錘子手機(jī)目前遇到的問題來(lái)看，供應(yīng)鏈將成為手機(jī)行業(yè)新進(jìn)入者遇到的最大一個(gè)問題。樂視手機(jī)團(tuán)隊(duì)中隨不乏從魅族、聯(lián)想挖來(lái)的高層管理人員，但與小米初期遇到的情況類似，在與關(guān)鍵供應(yīng)鏈打交道的環(huán)節(jié)，如何獲得對(duì)方信任，如何保證供貨和產(chǎn)能提升，都是考驗(yàn)樂視手機(jī)團(tuán)隊(duì)的一大難題。
2、資金。做手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)不同，很大程度上還是要依靠傳統(tǒng)的制造行業(yè)，從人員組成、設(shè)計(jì)、模具、供應(yīng)鏈、制造工廠、銷售渠道、品牌宣傳、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)，

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都需要咋上數(shù)以十億計(jì)算的真金白銀。而樂視目前無(wú)論內(nèi)容、還是電視+盒子的銷售，其利潤(rùn)都不足以支撐手機(jī)項(xiàng)目的投入。
賈躍亭近日已啟動(dòng)了新的貸款計(jì)劃。其姐姐賈躍芳在未來(lái)一個(gè)月也將其所持有的樂視網(wǎng)股票轉(zhuǎn)讓，所得會(huì)全部借給樂視網(wǎng)，作為營(yíng)運(yùn)資金并免收利息，預(yù)計(jì)市值會(huì)超過13億元。不過，手機(jī)行業(yè)是個(gè)巨大的燒錢黑洞，樂視致新、樂視網(wǎng)、樂視體育、樂視影業(yè)、樂視酒業(yè)、樂視農(nóng)業(yè)、樂視云計(jì)算及樂視海外業(yè)務(wù)等都需要資金支持，賈躍亭能在手機(jī)項(xiàng)目上能砸多少真金白銀需要推敲。
3、盈利能力。高端產(chǎn)品上樂視手機(jī)的成本控制要求是1300元以內(nèi)，而低端產(chǎn)品上樂視手機(jī)的成本控制要求是450元以內(nèi)。再加上研發(fā)、渠道、推廣等成本，可以說(shuō)樂視初期在手機(jī)項(xiàng)目上很難獲得利潤(rùn)。
4、LePhone品牌。樂視內(nèi)部目前將手機(jī)項(xiàng)目暫定為L(zhǎng)ePhone，并視為與LeTV品牌最好的搭檔。但LePhone品牌早已在數(shù)年前被國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商百立豐所注冊(cè)并持有。在上市之前，樂視或者選擇品牌授權(quán)，或者另尋其他名稱，否則發(fā)布之日就是官司到來(lái)之時(shí)。
5、渠道變天了。樂視手機(jī)最早曾寄往于運(yùn)營(yíng)商的銷售渠道鋪貨，但由于今年下半年運(yùn)營(yíng)商在合約機(jī)策略上的調(diào)整，導(dǎo)致樂視的這一計(jì)劃落空。

目前來(lái)看除樂視官網(wǎng)外，樂視手機(jī)還將在多個(gè)電商平臺(tái)進(jìn)行銷售。而來(lái)自電商渠道的消息源向我們證實(shí)，曾與樂視進(jìn)行過接觸，但最終還要看樂視產(chǎn)品、產(chǎn)能以及包裝計(jì)劃，現(xiàn)在仍停留在口頭階段。
6、內(nèi)容+終端模式。樂視內(nèi)部將影視內(nèi)容作為手機(jī)項(xiàng)目的最大賣點(diǎn)，隨著樂視影業(yè)資產(chǎn)注入上市公司樂視網(wǎng)，這種硬件+內(nèi)容的捆綁模式更為順暢。不過這在業(yè)內(nèi)早有先行者，百度旗下愛奇藝就曾聯(lián)合深圳手機(jī)廠商百加，推出整合視頻內(nèi)容的百加V6愛奇藝手機(jī)，樂視既不是先行者故事也不新鮮，如何獲得用戶和資本市場(chǎng)認(rèn)可將是一大挑戰(zhàn)。
綜合以上信息，除小米以外，樂視是在“平臺(tái)+內(nèi)容+應(yīng)用+終端”生態(tài)模式目前最有故事可講的企業(yè)。但是對(duì)于樂視手機(jī)而言，其發(fā)布時(shí)間在被延遲半年至2015年二季度左右之后，其風(fēng)險(xiǎn)已被放大了數(shù)倍。2015年國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)，必將是刺刀見紅的大洗牌之局，賈躍亭和樂視手機(jī)如何來(lái)規(guī)避重重風(fēng)險(xiǎn)？