蘋(píng)果能占手機(jī)市場(chǎng)92%的利潤(rùn)的真相！
聽(tīng)說(shuō)蘋(píng)果在全球手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)已經(jīng)占到了92%，蘋(píng)果憑什么能獲得這么高的利潤(rùn)？難道其他廠(chǎng)商都在賠錢(qián)嗎？
根據(jù)市場(chǎng)研究公司Canaccord的最新報(bào)告數(shù)據(jù)，今年一季度，在全球八大智能手機(jī)廠(chǎng)商的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)中，蘋(píng)果一家占到92%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于去年同期的65%。
蘋(píng)果手機(jī)在智能手機(jī)市場(chǎng)不到20%的銷(xiāo)量份額，但卻攫取了大部分利潤(rùn)，也證明了手機(jī)產(chǎn)業(yè)的不平衡格局。據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果已經(jīng)要求代工廠(chǎng)在今年之內(nèi)生產(chǎn)9000萬(wàn)部新款iPhone，顯然蘋(píng)果對(duì)市場(chǎng)的預(yù)估很樂(lè)觀(guān)。
形成這種局面的原因除了蘋(píng)果產(chǎn)品的高價(jià)等自身因素外，還與其他廠(chǎng)商的運(yùn)營(yíng)策略和盈利模式有關(guān)。
高價(jià)策略
在蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克庫(kù)看來(lái)，市場(chǎng)總會(huì)有“很大的垃圾部分”，而蘋(píng)果不會(huì)進(jìn)入這樣的“垃圾業(yè)務(wù)”。他認(rèn)為，價(jià)格較高的高端產(chǎn)品能帶來(lái)更大價(jià)值。蘋(píng)果高額利潤(rùn)的直接來(lái)源便是其高價(jià)策略。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年蘋(píng)果手機(jī)的平均售價(jià)為624美元，而安卓手機(jī)的平均售價(jià)僅為185美元。
在今年第一自然季，得益于兩款大屏手機(jī)的推出，iPhone銷(xiāo)量同比猛增43%，手機(jī)平均售價(jià)增加了60美元，達(dá)到659美元。
低投入 高回報(bào)
蘋(píng)果手機(jī)高價(jià)高利的背后是其研發(fā)效率的不斷提升。有數(shù)據(jù)顯示，喬布斯回歸蘋(píng)果后，蘋(píng)果用于研發(fā)的成本大幅度減少。
而喬布斯在接受《財(cái)富》雜志采訪(fǎng)時(shí)候就曾表示：“創(chuàng)新能力與研發(fā)投入并沒(méi)有直接關(guān)系。當(dāng)蘋(píng)果推出Mac時(shí)，IBM的研發(fā)費(fèi)用是我們的100倍。關(guān)鍵的問(wèn)題不是錢(qián)，而是在于你所擁有的人才、誰(shuí)領(lǐng)導(dǎo)這個(gè)團(tuán)隊(duì)以及能從中獲得多少回報(bào)。”
事實(shí)證明，盡管縱向來(lái)看蘋(píng)果歷年的研發(fā)投入越來(lái)越高，但其依然低于同時(shí)期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研發(fā)投入。并且隨著iPhone、iPad等產(chǎn)品銷(xiāo)量的急劇增長(zhǎng)，其每一分投入都帶來(lái)了比原先更大的回報(bào)。
其他廠(chǎng)商：失誤與盈利模式的不同
在市場(chǎng)研究公司Canaccord的最新報(bào)告中，由于其他的廠(chǎng)商出現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)虧損，因此出現(xiàn)了蘋(píng)果一家的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)占到92%。
近幾年中，三星電子和HTC都出現(xiàn)了產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)上的失誤。三星電子利潤(rùn)連續(xù)七季度下降，HTC出現(xiàn)2.6億美元的季度虧損，收入暴跌一半。微軟公司則對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)的資產(chǎn)進(jìn)行了近八成的減值，并宣布裁員7800人。
需要指出的是，其他廠(chǎng)商手機(jī)銷(xiāo)量利潤(rùn)的下滑亦與其盈利模式有關(guān)。微軟公司主要獲取手機(jī)售出后軟件下載、配件銷(xiāo)售等后續(xù)利潤(rùn)。三星電子則生產(chǎn)大量手機(jī)零部件，也可以從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里獲得利潤(rùn)。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不全面
Canaccord的最新報(bào)告只統(tǒng)計(jì)了蘋(píng)果、三星、索尼、微軟、

LG、聯(lián)想、黑莓、HTC八家智能手機(jī)廠(chǎng)商的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)。該公司認(rèn)為，尚未上市的中國(guó)小米公司和印度Micromax公司的數(shù)據(jù)不會(huì)改變利潤(rùn)分配大格局。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics公布的2015年第一季度中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，小米、蘋(píng)果和華為位列前三。從去年全球智能機(jī)出貨量來(lái)看，小米、華為和酷派也打進(jìn)了前十。
雖然國(guó)產(chǎn)智能機(jī)利潤(rùn)不及蘋(píng)果三星，不過(guò)，隨著小米、華為等國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，其市場(chǎng)份額將難以忽視。