由于iPhone X的存在，消費者對iPhone 8、iPhone 8 Plus的購買熱情，顯然不如上一代。
9月22日首發當日，iPhone 8渠道價就已經破發，多加蘋果Apple Store門店冷清，顧客數量不及店員，提前準備好的隔離柵欄也不得不提前拆除，十分尷尬。
之前，有消息稱，iPhone X產量十分有限，前期上市可能造成一機難求的情況，黃牛有望血賺一筆。不過，如今來看，這很可能是蘋果的市場策略。
據臺灣《電子時報》報道，上游組件供應商消息爆料，蘋果已經通知零件供應商，保留部分準備提供給iPhone X的組件。
消息源稱，組件供應商的零部件出貨量僅相當于原計劃為iPhone X首批備貨的40%左右。不過，即便如此，因為良率有限，還是有一些供應商需要加快生產，才能滿足40%的供貨量需求。
事實上，去年iPhone 7首發時候也是如此，首批零部件發貨量只相當于最初要求的60%，1-2個月后，蘋果才拿了后續40%的訂單。
業內人士分析，iPhone X在開足馬力全速量產前，蘋果可能在觀望iPhone X的預售情況，以及iPhone 8、iPhone 8 Plus的市場表現。
早先蘋果CEO蒂姆·庫克在接受采訪時表示：“看到iPhone 8、8 Plus被大家搶購，我們都很開心，沒有買到的也不用著急，蘋果為這兩款產品準備了充足的貨源，新機非常值得購買。”
之前就有網友分析，明知道iPhone X碾壓iPhone 8，蘋果為啥仍然選擇一起推？原因有二：
1、十周年紀念喬布斯和iPhone ，必須有亮眼產品支撐，只能是iPhone X，但X一時半會買不到，所以iPhone 8只能充當炮灰，必須存在；
2、價格，iPhone X的價格太高，這次發布會如果直接從iPhone 7到iPhone X太貴了，風險也太大。所以只能梯次處理，即使沒多少人買iPhone 8也要上。
對于蘋果來說，iPhone 8和iPhone 7大部分零部件通用，銷量不如上一代，也不會影響太大。
所以，在營銷策略上，蘋果看似云淡風清，其實后背都是套路啊