據美國《商業內幕》網站9月29日報道，在9月12日的蘋果秋季發布會上，蘋果 CEO 蒂姆·庫克站在史蒂夫·喬布斯劇院劇院舞臺上時，背后的大熒幕顯示著“iPhone X”的字樣，庫克宣布：“這是 iPhone X（Ten）”。
自那以后，全球的蘋果粉絲一直處在興奮狀態中，不僅僅是因為這款新iPhone，還有它名字的發音。
iPhone X的“X”是指羅馬數字10而不是字母，該命名是為了紀念蘋果初代iPhone發布10周年，但蘋果的解釋似乎沒得到消費者認可。
不管是因為困惑、個人喜好還是偏執，很多人傾向于把新iPhone讀作“iPhone Ecks”。
一名果粉發推文表示：“只要我愿意，我就把它叫作‘iPhone Ecks’。你（蘋果）要不想消費者混淆，就別用羅馬數字啊。”
這款手機 999 美元（國行8388元）的要等到 11 月 3 日才正式發售，但在大量營銷活動和媒體宣傳開始運作，定義新手機的規范和習俗正在建立。
考慮到這點，我們走上舊金山市街頭，看看普通消費者要怎么稱呼 iPhone X。

很自然
我們把第一站定在舊金山聯合廣場的蘋果零售店。
我們采訪了第一位正在挑選手機配件的客戶，對方不假思索地回答：新iPhone叫“iPhone Ecks”。他猶豫了一下，但最終還是認為這發音是對的。第二位受訪者知道應該讀“iPhone Ten”，但他認為“X”讀作“Ecks”更自然一些。
之后我們采訪了在附近公園吃午餐的消費者，其中一名忠實果粉說，她知道新 iPhone 該讀作“iPhone Ten”，但有趣的是蘋果在所有營銷宣傳中都用“X”的符號。附近的一名男子曾觀看了蘋果發布會，自那以后他一直稱新機為“iPhone Ten”。
我們決定前往附近幾家無線服務提供商的零售店，看看手機促銷員和客戶怎么稱呼 iPhone X。
Verizon 零售店的總經理 Ryan Gish 說：“每個人都知道它叫 iPhone Ten，我之前有幾次把它叫作‘iPhone Ecks’，但被別人糾正了，我知道它該讀作‘iPhone Ten’。
T-Mobile 零售店的銷售代表 Daniela Contreras 則給出了不同答復，她表示所有客戶都讀“Ecks”。她認為，既然 X 代表羅馬數字 10，那讀作“Ecks”也沒問題。
好還是不好？
事實上，這已經不是蘋果第一次讓用戶為其產品名字感到頭疼了。蘋果桌面系統起初被命名為 Mac OS X，后來改成 macOS，這樣可以讓 iOS、watchOS 和 tvOS 幾款操作系統的名稱更統一。
蘋果將新 iPhone 命名為 iPhone X 到底好還是不好，還有待觀察。
如果絕大部分消費者都稱其為“iPhone Ecks”，那么蘋果或許可以擺脫另一個麻煩，即明年 iPhone 該怎么命名。鑒于今年蘋果已經推出 iPhone 8 和 iPhone X，明年新機命名 iPhone 9？或許 iPhone 9 永遠都不會面世。
舊金山 AT&T 零售店的員工 Ryan 表示，自己一直都把新機讀作“iPhone Ecks”，但自己一直納悶，蘋果一直用阿拉伯數字名字 iPhone，怎么突然就改用字母了？
AT&T零售店的經理Brandon Iaacson 稱，他知道官方發音是“Ten”，但他不愿去糾正客戶的讀音。
“這款手機應該被叫作‘10’，但是顧客們總稱其為‘iPhone Ecks’，我們沒作糾正，隨便他們吧，” Brandon Iaacson 說。