蘋果iPhone這兩年雖然失去了以往的創新勢頭，但其吸引力、影響力仍然是超一流的，而友商每每發布新旗艦手機，總是會將iPhone作為背景帝來對比一番，幾乎沒有例外。
在近日的Mate 10發布會上，華為也將Mate 10、iPhone X作了一番對比，尤其是外觀設計方面。
同時大家或許也注意到了，Mate 8、Mate 9往年都是11月份才發布，而今年提前了足足一個月，而緊接著iPhone X就要發售了，那么Mate 10是不是提前登場來沖擊iPhone X呢？
對此，華為消費者業務副總裁、大中華區總裁朱平在接受采訪時很明確地表示，在發布時間上，華為沒有任何針對蘋果的考慮，這代Mate 10的發布時間其實跟去年差不多。
朱平還強調，是華為自己的軟件、芯片、硬件的研發進度，決定產品什么時候發布。
余承東此前曾坦言，蘋果在品牌、封閉生態上的優勢十分非常大的，而關于品牌問題，朱平表示，華為手機的整體DNA是追求做一個世界領先的高端手機品牌，但還要考慮消費群體的差異。
其中，Mate系列定位在科技、商務，P系列則定位于藝術、時尚，同時還有面向年輕潮流群體的nova，以及定位有特色千元機的暢享系列，這些產品定位都很清晰，未來也會穩定下來，繼續按著現有的方向往深處挖掘。