距離iPhone X上市預購（北京時間10月27日15：01，太平洋時間12：01）還有兩天的時間，但蘋果已經急不可耐地開始了鋪天蓋地的宣傳工作。

蘋果美國官網的主頁已經全面換成了iPhone X的展示，iPhone 8包括其他任何產品的廣告都被移除，只能從頂部的品類菜單進入。

頁面主要展示了iPhone X的edge-to-edge顯示屏、Face ID面容識別、原深感攝像頭、人像光效、A11芯片、無線充電等。
不過，中國官網尚未調整，置頂的仍然是iPhone 8。
從目前的情況來看，蘋果為了一定程度打消上市早期的搶購，上線了年年煥新通道、首發日直營店現貨等方式來緩解，但依然是數量有限。