11月11日消息，據國外媒體報道，在蘋果最近的財報電話會議上，數位分析師試圖讓蘋果管理層討論iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X目前的銷量情況，以及蘋果預計在未來幾個季度，但是不出所料，蘋果選擇避而不談。
分析師們想要盡可能多的信息，試圖準確預測蘋果當前財年iPhone的收入。而iPhone的收入不僅依賴于單位出貨量，還會受到產品平均銷售價格的影響，要知道產品的平均銷售價格，就需要知道這幾款iPhone的銷售情況，所以不難看出他們為什么對從蘋果的高層那里獲取這些信息感興趣。

蘋果首席營銷官菲爾·席勒(Phil Schiller)站在iPhone 8和iPhone 8 Plus屏幕前
蘋果高管并沒有提供這些信息，他們多次明確表示，蘋果從來都不提供歷史產品組合信息或產品組合預測，但這并沒有打消分析師試圖變換多種方式向高管提出同樣的問題。
那么，為什么蘋果拒絕討論iPhone的組合銷量情況呢?
1、來自競爭對手的壓力
向競爭對手發出信號，表明蘋果一直出貨的都是哪個型號的產品，這不符合蘋果的利益。
如果蘋果每個季度都提供一份詳細的iPhone出貨單，里面包含iPhone各種型號的銷量和庫存單，那么蘋果的競爭對手會立即深入了解蘋果最糟糕和最暢銷的產品是什么，從而汲取信息，調整自家產品組合，更有效地與蘋果展開競爭。
例如，如果數據顯示蘋果最暢銷的iPhone是iPhone 8 Plus，256 GB版，那么蘋果的競爭對手就會知道以下幾點：
許多蘋果用戶愿意為額外的內置存儲付費。
蘋果的用戶更重視大屏幕iPhone，而不是小屏幕iPhone。
作為對這一信息的回應，蘋果的競爭對手可能會改變其產品開發方向和營銷策略，以更有效地追求蘋果用戶。
此外，如果蘋果公司經常提供這些信息，競爭對手可以通過不同的價格點，了解不同型號iPhone的銷售趨勢，從而進一步調整產品開發和營銷策略。
當然，這并不是說蘋果的競爭對手不做自己的市場研究，也不是說蘋果公司的市場趨勢不會影響競爭對手的業務。但事實是，蘋果的競爭對手對蘋果業務表現的了解越少，對蘋果來說就越好。
2、投資者預期
蘋果可能不愿透露其產品組合預期的另一個原因就是，這個數據注定要變化。
假設蘋果公司提供了一份在本季度銷售的iPhone組合機型預測，分析師和投資者將立即采取這些預測數據，并利用它們來構建出蘋果接下來多個季度（如果不是多年）的產品銷量預測。
這很好——除非蘋果的混合預測結果是錯誤的。如果蘋果的產品組合銷售不如預期那么好，那分析師和投資者都可能會對蘋果及其前景產生過度的負面影響。這也可能會降低投資者對蘋果可信度的信心， 即便是蘋果基于當時所掌握的信息給出的最好的預測。
另一方面，如果蘋果公布了優于預期的產品組合銷量情況，分析師和投資者可能會有點瘋狂地修改他們的預期，這將增加蘋果達到或者超出這預期的可能性，最終的結果還是另投資者失望。
所以，公司有時候最好的選擇就是，將他們的期望細節保密。