“6·18″電商大戰(zhàn)集體都”假打”

科技評(píng)論1,513閱讀模式

6月電商大戰(zhàn),聲勢(shì)不輸去年,但華西都市報(bào)記者發(fā)現(xiàn),今年各大電商更多是在“假打”,不僅促銷品類相互錯(cuò)開(kāi),就是促銷價(jià)也不低。業(yè)內(nèi)人士指出,所謂價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)變成電商集體促銷,真打就相當(dāng)于自殘,假打則是最佳的營(yíng)銷方式。
進(jìn)入6月以來(lái),電商掐架就跟天氣一樣,越來(lái)越熱。尤其是昨日的京東6·18店慶,天貓、蘇寧、國(guó)美、易迅、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)仁嗉译娚桃粨矶希蛢r(jià)促銷的口號(hào)此起彼伏,掀起上半年電商大戰(zhàn)的高潮。
光從聲勢(shì)上,今年電商戰(zhàn)不輸往年,但華西都市報(bào)記者發(fā)現(xiàn),今年各大電商更多是在“假打”,不僅促銷品類相互錯(cuò)開(kāi),就是促銷價(jià)也不低。電商們將更多精力放在“別鬧”、“別慌”、“都別裝”等公關(guān)文案上,少了去年真刀實(shí)槍的對(duì)戰(zhàn)。
■京東宕機(jī):十余電商圍追堵截
本周以來(lái),樓宇電視、短信、微博、網(wǎng)站,甚至搜狗輸入法的彈出條,都在向人們的眼球閃爍一個(gè)又一個(gè)的電商促銷廣告……各電商網(wǎng)站的針?shù)h相對(duì),讓火藥味越來(lái)越濃。
昨日上午10點(diǎn)左右,成都不少網(wǎng)民反映打不開(kāi)京東網(wǎng)站。業(yè)界人士稱,瞅準(zhǔn)電商促銷,網(wǎng)民蜂擁而至,流量暴增讓京東一度宕機(jī)。
“往年電商都是自行選擇節(jié)點(diǎn)開(kāi)打,今年集中在上半年6·18,下半年雙十一的趨勢(shì)明顯。 ”易觀分析師陳壽送說(shuō),這反映出電商格局趨于穩(wěn)定,天貓與京東牢據(jù)前兩名,其他電商緊跟二者動(dòng)向促銷。
華西都市報(bào)記者發(fā)現(xiàn),今年幾乎各家電商都加入混戰(zhàn),除了天貓京東兩大主角,以及蘇寧、國(guó)美、易迅與當(dāng)當(dāng)這幾家“熟面孔”,一貫低調(diào)的亞馬遜中國(guó)、幾乎從不參戰(zhàn)的凡客此次也悍然入場(chǎng)。年初就打過(guò)一場(chǎng)架的聚美樂(lè)蜂兩家女妝網(wǎng)站,也來(lái)跟風(fēng)湊熱鬧再次過(guò)招。
■促銷假打:“偽降價(jià)”依然存在
然而在電商們的一片“降聲”背后,搜狗購(gòu)物、一淘網(wǎng)等發(fā)布的電商監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)卻顯示去年價(jià)格戰(zhàn)中的諸多舊戲碼今年又重新上演,各大電商仍有先提價(jià)后降價(jià)的行為,但“偽降價(jià)”的品類與去年相比有所改變。
事實(shí)上,6月促銷大戰(zhàn)挑起者京東商城的讓利幅度并不明顯,其“讓利大戶”的稱號(hào)名不副實(shí)。
來(lái)自搜狗的數(shù)據(jù)顯示,截至6月13日,在最低價(jià)位商品所占比例排名中,京東位置偏后;此外,價(jià)格戰(zhàn)期間,各參戰(zhàn)電商的大部分商品價(jià)格的確出現(xiàn)平穩(wěn)下滑,但一些電商在價(jià)格戰(zhàn)前一周就已經(jīng)開(kāi)始悄悄提價(jià)。
■面對(duì)誘惑:消費(fèi)者趨于理性
“6·18”電商大戰(zhàn)開(kāi)打以來(lái),市民張先生已經(jīng)在京東上消費(fèi)了幾大千,從各種生活用品到奶粉買了一大堆。他覺(jué)得價(jià)格還是很便宜,尤其是進(jìn)口美素奶粉,一罐比超市里便宜了差不多40元。

與張先生的熱情相比,資深網(wǎng)購(gòu)白領(lǐng)劉女士就顯得非常冷靜。在把幾大電商平臺(tái)都瀏覽了一遍后,仍沒(méi)有下手,她告訴記者:“本想買點(diǎn)化妝品,但價(jià)格沒(méi)吸引力。”
記者在采訪中發(fā)現(xiàn),相對(duì)于去年“8·15”電商大戰(zhàn)以及天貓“11·11”的狂熱,今年的“6·18”,消費(fèi)者顯得冷靜了很多。對(duì)此,去年“8·15”狂購(gòu)了不少東西的李女士告訴記者:“自己去年‘8·15’沖動(dòng)購(gòu)買了好多東西,事后冷靜下來(lái)就后悔了,因?yàn)橛泻脦讟佣疾⒎潜仨氋I,而且價(jià)格也不便宜。所以,對(duì)于今年的電商大戰(zhàn),李女士態(tài)度很鮮明:“不會(huì)那么沖動(dòng)了。”記者在采訪中發(fā)現(xiàn),像李女士這樣的消費(fèi)者還不在少數(shù)。
■觀察
實(shí)為公關(guān),電商約架動(dòng)口不動(dòng)手
“今年電商嘴巴叫得兇,但都動(dòng)口不動(dòng)手,大家都很理性,其實(shí)是一場(chǎng)公關(guān)戰(zhàn)。”電商資深人士龔文祥告訴記者。
“2012年是電商打得最厲害的一年,所有人都在失血,而且失得很厲害。”當(dāng)當(dāng)公關(guān)總監(jiān)郭鶴透露,2013年的商戰(zhàn)完全不同,“各家都發(fā)現(xiàn)玩不下去,現(xiàn)在也有盯防,但不會(huì)死磕。”
有網(wǎng)友笑言,“相比三一重工與中聯(lián)重科競(jìng)爭(zhēng)的血雨腥風(fēng),電商約戰(zhàn)簡(jiǎn)直是激情泛濫。”
業(yè)內(nèi)人士指出,所謂價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)變成電商集體促銷,真打就相當(dāng)于自殘,假打則是最佳的營(yíng)銷方式。
(記者:羅提 菲江瑋)

 
  • 本文由 米粒在線 發(fā)表于 2013年6月21日10:31:02
  • 轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必保留本文鏈接:http://www.bjmhhq.com/8156.html
網(wǎng)站建設(shè)

給數(shù)據(jù)庫(kù)做分表處理

對(duì)于WordPress數(shù)據(jù)庫(kù)的posts文章表很大,怎么優(yōu)化是個(gè)頭疼的問(wèn)題。想到了分表就想嘗試下。做個(gè)記錄。原創(chuàng)記錄文章,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。優(yōu)化WordPress數(shù)據(jù)庫(kù)中的posts表,可以從以...
科技

為什么漢字打亂順序也能看懂?只因大腦會(huì)自動(dòng)修正錯(cuò)誤

據(jù)央視新聞報(bào)道,研究表明,漢字的順序不一定影響閱讀。比如有時(shí)你看完一段順序被打亂的標(biāo)題時(shí)仍然能夠讀懂意思。 其實(shí)這和我們的閱讀習(xí)慣有關(guān),人們?cè)诳次淖謺r(shí)并不會(huì)逐字逐句的仔細(xì)看,而是成片、成段、區(qū)域式的尋...
科技

三折秒殺!京東年貨節(jié)正式啟動(dòng)

明天,1月10日,農(nóng)歷臘月初八,臘八節(jié)。今天,1月9日,20點(diǎn),京東正式啟動(dòng)了一年一度的年貨節(jié)大促活動(dòng),各種優(yōu)惠促銷紛紛開(kāi)啟。京東官方也奉上了京東超級(jí)秒殺日必買清單,不少產(chǎn)品半價(jià),有的...
生活道理

熬夜如何改變了我們的身體

熬夜的危害有很多,如:經(jīng)常感到疲勞,免疫力下降:人經(jīng)常熬夜造成的后遺癥,最嚴(yán)重的就是疲勞、精神不振;人體的免疫力也會(huì)跟著下降,感冒、胃腸感染、過(guò)敏等等自律神經(jīng)失調(diào)癥狀都會(huì)出現(xiàn)。 頭痛:熬夜的隔天,上班...

發(fā)表評(píng)論

匿名網(wǎng)友
:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen:
確定

拖動(dòng)滑塊以完成驗(yàn)證