6月電商大戰，聲勢不輸去年，但華西都市報記者發現，今年各大電商更多是在“假打”，不僅促銷品類相互錯開，就是促銷價也不低。業內人士指出，所謂價格戰已經變成電商集體促銷，真打就相當于自殘，假打則是最佳的營銷方式。
進入6月以來，電商掐架就跟天氣一樣，越來越熱。尤其是昨日的京東6·18店慶，天貓、蘇寧、國美、易迅、亞馬遜、當當等十余家電商一擁而上，低價促銷的口號此起彼伏，掀起上半年電商大戰的高潮。
光從聲勢上，今年電商戰不輸往年，但華西都市報記者發現，今年各大電商更多是在“假打”，不僅促銷品類相互錯開，就是促銷價也不低。電商們將更多精力放在“別鬧”、“別慌”、“都別裝”等公關文案上，少了去年真刀實槍的對戰。
■京東宕機：十余電商圍追堵截
本周以來，樓宇電視、短信、微博、網站，甚至搜狗輸入法的彈出條，都在向人們的眼球閃爍一個又一個的電商促銷廣告……各電商網站的針鋒相對，讓火藥味越來越濃。
昨日上午10點左右，成都不少網民反映打不開京東網站。業界人士稱，瞅準電商促銷，網民蜂擁而至，流量暴增讓京東一度宕機。
“往年電商都是自行選擇節點開打，今年集中在上半年6·18，下半年雙十一的趨勢明顯。 ”易觀分析師陳壽送說，這反映出電商格局趨于穩定，天貓與京東牢據前兩名，其他電商緊跟二者動向促銷。
華西都市報記者發現，今年幾乎各家電商都加入混戰，除了天貓京東兩大主角，以及蘇寧、國美、易迅與當當這幾家“熟面孔”，一貫低調的亞馬遜中國、幾乎從不參戰的凡客此次也悍然入場。年初就打過一場架的聚美樂蜂兩家女妝網站，也來跟風湊熱鬧再次過招。
■促銷假打：“偽降價”依然存在
然而在電商們的一片“降聲”背后，搜狗購物、一淘網等發布的電商監測數據卻顯示去年價格戰中的諸多舊戲碼今年又重新上演，各大電商仍有先提價后降價的行為，但“偽降價”的品類與去年相比有所改變。
事實上，6月促銷大戰挑起者京東商城的讓利幅度并不明顯，其“讓利大戶”的稱號名不副實。
來自搜狗的數據顯示，截至6月13日，在最低價位商品所占比例排名中，京東位置偏后；此外，價格戰期間，各參戰電商的大部分商品價格的確出現平穩下滑，但一些電商在價格戰前一周就已經開始悄悄提價。
■面對誘惑：消費者趨于理性
“6·18”電商大戰開打以來，市民張先生已經在京東上消費了幾大千，從各種生活用品到奶粉買了一大堆。他覺得價格還是很便宜，尤其是進口美素奶粉，一罐比超市里便宜了差不多40元。

與張先生的熱情相比，資深網購白領劉女士就顯得非常冷靜。在把幾大電商平臺都瀏覽了一遍后，仍沒有下手，她告訴記者：“本想買點化妝品，但價格沒吸引力。”
記者在采訪中發現，相對于去年“8·15”電商大戰以及天貓“11·11”的狂熱，今年的“6·18”，消費者顯得冷靜了很多。對此，去年“8·15”狂購了不少東西的李女士告訴記者：“自己去年‘8·15’沖動購買了好多東西，事后冷靜下來就后悔了，因為有好幾樣都并非必須買，而且價格也不便宜。所以，對于今年的電商大戰，李女士態度很鮮明：“不會那么沖動了。”記者在采訪中發現，像李女士這樣的消費者還不在少數。
■觀察
實為公關，電商約架動口不動手
“今年電商嘴巴叫得兇，但都動口不動手，大家都很理性，其實是一場公關戰。”電商資深人士龔文祥告訴記者。
“2012年是電商打得最厲害的一年，所有人都在失血，而且失得很厲害。”當當公關總監郭鶴透露，2013年的商戰完全不同，“各家都發現玩不下去，現在也有盯防，但不會死磕。”
有網友笑言，“相比三一重工與中聯重科競爭的血雨腥風，電商約戰簡直是激情泛濫。”
業內人士指出，所謂價格戰已經變成電商集體促銷，真打就相當于自殘，假打則是最佳的營銷方式。
(記者：羅提 菲江瑋)