5月22日上午，甘肅白銀山地馬拉松百公里越野賽遭遇冰雹、凍雨、大風等突發極端天氣，造成21名參賽人員遇難、8人受傷，引發重大保險事故。

這件事沒過去多久，網友日前發現有服裝企業竟然用這次事故做起了廣告，這家企業名為小藍象，網上流出信息稱，該公司的一張廣告海報上寫有“保持干燥、至關重要”“棉織品很吸汗，不容易排出從而加劇失溫風險”等字樣。

關鍵的是，海報宣傳文字下方為此前甘肅白銀石林山地馬拉松百公里越野賽選手包裹著保溫毯的照片。

導致21人死亡的越野馬拉松事件中，大部分遇難者都是因為極端天氣環境下失溫所致，因此這次的海報宣傳引發了網友眾怒，認為這是廣告營銷人員毫無底線，違背人倫道德。

事發之后，小藍象官微發表聲明，因該司門店“保持干燥，至關重要”畫面素材使用不當，引發公眾質疑，已進行整改下架。

小藍象表示，基于此事件帶來的不良影響，深表歉意，將完善內容審查機制，杜絕類似事件再次發生。