年貨節(jié)開(kāi)局，電商屆大佬紛紛亮出殺手锏，收割起農(nóng)歷新年前最后一波消費(fèi)者的韭菜。小寒后的第一天，蘇寧易購(gòu)森馬超級(jí)品牌日1小時(shí)就賣了100萬(wàn)+，森馬羽絨服銷量榮登榜首，顯示了90后消費(fèi)者要風(fēng)度更有溫度的新消費(fèi)態(tài)度。

近年來(lái)，隨著加拿大鵝、Moncler等高端羽絨服品牌的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐，時(shí)尚明星帶貨、網(wǎng)紅種草，潮酷風(fēng)、INS風(fēng)、IP聯(lián)名款、國(guó)潮韓版爆款等羽絨服成為了消費(fèi)者的心頭好。對(duì)時(shí)尚較為挑剔的90后，羽絨服卻逆勢(shì)上揚(yáng)成為“寵兒”，榮登最愛(ài)買的服裝品類TOP5。

蘇寧年貨節(jié)期間，羽絨服、棉服、秋褲襪子等冬裝、配飾銷量居高不下。蘇寧百貨發(fā)布1月1日-1月7日大數(shù)據(jù)顯示，羽絨服銷售同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)285%，雅鹿、雪中飛、波司登位列消費(fèi)者最喜愛(ài)羽絨服品牌TOP 3。保暖性強(qiáng)的鵝絨羽絨服和時(shí)下流行的工裝風(fēng)更受80、90消費(fèi)人群的喜愛(ài)，好看和保暖兼得是他們的消費(fèi)宗旨。更具個(gè)性，偏好新奇特和色彩的00后則更愛(ài)時(shí)下流行的IP款羽絨服。

在消費(fèi)者分布方面，南京、北京手提最喜愛(ài)羽絨服消費(fèi)人群，女性消費(fèi)者平均入手3件羽絨服，最高一單花了9875元。南方人比北方人更抗凍，但在選擇羽絨填充物時(shí)都更偏愛(ài)鵝絨的。也許上班時(shí)間太繁忙，蘇寧易購(gòu)消費(fèi)者最愛(ài)在晚上20-22點(diǎn)消費(fèi)，邊看直播邊下單成了80后消費(fèi)者購(gòu)物的新趨勢(shì)。