搞手機(jī)的朋友告訴我，最近諾基亞有個神器很火，它是功能機(jī)，只支持2G，屏幕很小，沒有相機(jī)，不能上網(wǎng)，但，居然賣得不可思議的火，有人樂觀的預(yù)計它會繼1280之后成為又一部過億的手機(jī)。要知道功能機(jī)現(xiàn)在是不能在運營商渠道推的，因此它只能通過傳統(tǒng)代理渠道和電商渠道來銷售，沒有補(bǔ)貼，160的價錢也離帶補(bǔ)貼的低端智能手機(jī)差不多，但是就是能熱銷。
而與此同時，諾基亞高端智能機(jī)產(chǎn)品Lumia 920和Lumia 925銷售得不溫不火，又急忙推出Lumia 1020來救駕，但是靠4100萬像素相機(jī)的噱頭是不是能夠打動消費者還是個未知數(shù)，至少我覺得手機(jī)后面凸起那一塊實在要命，讓人時時感覺在拿著一部相機(jī)在玩。
諾基亞高端不亮，低端亮的情況，到底說明了什么？
■為什么1050能熱銷？
拿到1050的時候，你有種時間穿越的感覺，仿佛回到8、9年前還沒有智能機(jī)的時代。很小巧，很輕，渾身的塑料質(zhì)感，充電接口還是多年前諾記細(xì)圓插入式的，讓當(dāng)下熟悉mini USB接口的人頓感懷舊。
簡單玩了一下，幾點感受，開機(jī)速度超快，瞬間就開機(jī)了；功能超簡單，不過還帶了兩個游戲；屏幕超小，而且分辨率很低；鍵盤的手感倒是不錯， 讓習(xí)慣在屏幕上點擊的我有種踏實的感覺；沒有相機(jī)。綜合下來，這種手機(jī)只能拿來通信，不能拿來玩。
包裝盒上列了幾個亮點，一個是待機(jī)時間長達(dá)35天，一個是帶FM收音機(jī)，還有一個是LED手電筒功能，不過很坑爹的是如果不插入sim卡，手電筒也不能用。另外還有兩個亮點包裝盒上沒寫，就是價格低廉以及諾記一直以來的抗摔耐用質(zhì)量。
這樣看來這部神器并沒有太多值得稱道的地方，甚至比過去功能機(jī)都不如，如果從科技博主的眼光看它沒有任何的科技進(jìn)步，只是把多年前的產(chǎn)品拿來炒冷飯而已。但是，它就是賣得很火，why？我猜測有以下原因：
一、功能機(jī)市場仍然比想象中大
雖然已經(jīng)進(jìn)入智能機(jī)時代，但世界上仍有20億人沒有手機(jī)，擁有手機(jī)的人群中仍有超過半數(shù)的人在使用功能機(jī)，即使是當(dāng)前，功能機(jī)的出貨量也和智能機(jī)相當(dāng)，這些數(shù)字其實蠻驚人的。仍有相當(dāng)?shù)娜酥皇前咽謾C(jī)當(dāng)基本的通信工具而已，比如我父母。
二、競爭對手紛紛退出提供了機(jī)會
當(dāng)年功能機(jī)的品牌商，三星、Sony、Moto、LG等都已經(jīng)基本轉(zhuǎn)型做智能機(jī)，而彼時創(chuàng)意無限的華強(qiáng)北諸多山寨機(jī)廠家都開始不屑于做功能機(jī)，紛紛切入低端Android機(jī)市場，這反而讓功能機(jī)市場變成了難得的相對藍(lán)海，這讓1050們獲得了機(jī)會。

三、1050有諾記的品牌又足夠便宜
160的價錢，在現(xiàn)在這樣物價飛漲的時代，已經(jīng)不算什么，想想你去買個固定電話試試，160能買到的也是很普通的。1050不但便宜，而且還有諾記的品牌，和山寨機(jī)比起來，質(zhì)量還是過硬的。
四、不會產(chǎn)生流量，很安全，待機(jī)夠長
實際上，現(xiàn)在很多智能機(jī)也夠便宜了，但是買智能機(jī)的目的還是在于“玩”而不在于“打電話”，一不小心流量就上去了，使用的成本不低。這部機(jī)回到了手機(jī)最原本的東西，這滿足了不少人的需求，有人說是備用機(jī)，因為待機(jī)長；有人說是學(xué)生機(jī)，因為可以限制不讓其沉迷網(wǎng)絡(luò)；有人說是老人機(jī)，因為不會錯按花費流量……
有需求+好價格，是神器逆襲的原因。
■諾基亞：靠低端還是靠高端？
畢竟是多年的老大，諾基亞一直不愿跟風(fēng)，保持著矜持的范兒。這也許是諾基亞在智能機(jī)上屢屢失敗的原因。
一方面，它無法放下身段和打敗它的競爭對手合作，只得使用微軟WP平臺，當(dāng)然身段只是個托詞，要和Android聯(lián)手，諾基亞必然會放棄太多，Moto的下場可能就是它的未來。
另一方面，在智能機(jī)產(chǎn)品設(shè)計上，諾基亞還是別出心裁的，在智能機(jī)千機(jī)一面的情況下，諾基亞無論在造型上、風(fēng)格上、配置上還是很獨特的， 具有相當(dāng)?shù)淖R別度，但是導(dǎo)致了一個結(jié)果，少量忠實粉絲喜歡，而消費主流不認(rèn)可，因為主流客戶已經(jīng)被教育了，智能機(jī)就應(yīng)該是那樣的，而不是這樣的。
說實話，我玩了一下920后，感覺就兩個字：粗重。WP系統(tǒng)用起來也是相當(dāng)不習(xí)慣。數(shù)字也說明了這點，今年一季度，Lumia的出貨量是560萬，而同期iPhone是4780萬，三星是6600萬，在國內(nèi)智能機(jī)市場中品牌進(jìn)不了前10，在運營商合約機(jī)銷售中機(jī)型排名都在20名之外，因此基本上可以說只是一個非主流的產(chǎn)品，而且被人詬病還賣得很貴。這是矜持在作怪嗎？
在諾基亞智能機(jī)市場沒有起色的情況下，低端功能機(jī)倒是亮點頻頻，今年一季度諾基亞功能機(jī)銷售了5580萬部，成了支撐諾基亞生存的基礎(chǔ)。事實上，諾基亞也把這些經(jīng)典熟悉的老兵當(dāng)做戰(zhàn)略，它宣布將功能機(jī)視為“下一個十億用戶”戰(zhàn)略的重點。
實際上，功能機(jī)的利潤并不低，經(jīng)過多年生產(chǎn)能力的積累，已經(jīng)讓諾基亞具有超強(qiáng)的成本控制能力，據(jù)其稱其功能機(jī)的利潤空間和智能機(jī)差不多，可想1050這臺機(jī)器成本多少。
因此不難看出，諾基亞在是要生存還是要未來兩者之間做著艱難的選擇。低端功能機(jī)的市場仍然很大，足夠支撐諾基亞的體量，但是大家都看得出這是個落寞的市場，智能機(jī)才是方向，但如何突圍智能機(jī)市場諾基亞仍然沒找到出路。
要我選，還是生存吧。相比已經(jīng)足夠熱鬧的智能機(jī)，世界上還有很多窮人等待更好更廉價的產(chǎn)品呢。
(完)