2013年China Joy會場回來最大的感覺就是熱，這是一個在戶外抽根煙都需要勇氣的天氣，持續(xù)近40攝氏度高溫。
每年China Joy都有B-C及B-B展區(qū)的劃分，今年在B-B展區(qū)僅僅值守一個小時，見到的過往人流居然有30%是國內(nèi)各大基金公司的基金經(jīng)理和分析師。同時，在會場外整個展會期間據(jù)說有不下10場的基金經(jīng)理與分析師會拉著各家手游企業(yè)的負(fù)責(zé)人做溝通。
這種狀態(tài)在一年前是完全不可見的。
手游行業(yè)在中國并不算一個新興行業(yè)，早在10年前運營商平臺上就有手游產(chǎn)品進(jìn)行下載、 計費。2007年這個市場曾經(jīng)達(dá)到年收入40億元人民幣的高點。
2012年中國手機游戲是一個正式啟動的年份，到2012年的年底，中國手機游戲市場上已經(jīng)出現(xiàn)了10款月收入過1000萬元人民幣的手機游戲。
2013年2月份，中國智能機出貨量躍居全球第一，而整個基于iPhone、Android手機的游戲市場迅速爆發(fā)。
從2月份到China Joy僅僅過了5個月，如果從一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展周期而言，這僅僅是一個起步。但從中國的資本市場而言，這已經(jīng)是令人炫目和期待的熱點了。無論是機構(gòu)還是個人都希望尋找自己的代言人進(jìn)入手機游戲市場， 而這個代言人自然是A股上市公司最適合，我們在3月份到7月份看到了一輪資本市場的奇跡，好像所有的人都可以通過資本市場分享中國手機游戲市場快速上升的預(yù)期與收益了。
然而，在我們這些從業(yè)者看來，只能說有欣喜，但更多的是惶恐。
從行業(yè)角度出發(fā)，這是一個必經(jīng)的階段，因為只有投資手機游戲行業(yè)的天使、投資人高回報退出，才會有更多的資金進(jìn)入這個市場支撐更多的公司進(jìn)入、更多的人才引入、更多的用戶被帶動。而看似泡沫的熱潮會因為早期投入市場的公司獲得持續(xù)業(yè)績支撐越來越熱，直至等到一撥無法真正通過產(chǎn)品獲取回報的投資者恢復(fù)理性。但到那時，行業(yè)才會正式開始新的一輪高速發(fā)展，因為眼前這波熱潮給整個行業(yè)帶來了快速的積累和淘汰過程。
今天的中國市場，還沒有一款海外的手機游戲產(chǎn)品獲得成功。對于91手機助手的收購，讓人回憶起10年前中國最大的下載網(wǎng)站Pchome被收購的過往。行業(yè)早期，在廣告的投放轉(zhuǎn)化、在用戶行為追蹤、在應(yīng)用的相互數(shù)據(jù)對接方面都不完善都很初級的時候，分發(fā)市場才是效率最高、價值最大的。
中國手機游戲市場有別于全球。我們有最興旺的Android第三方市場，運營商在移動游戲增值領(lǐng)域非常活躍，手機廠商積極推動高品質(zhì)應(yīng)用的預(yù)裝而終端零售環(huán)節(jié)更會為初級用戶提供現(xiàn)場應(yīng)用的安裝輔導(dǎo)，所以中國手機游戲市場的進(jìn)化速度和渠道的多樣性又是全球獨一無二的。

這種環(huán)境不但形成了中國手機游戲市場的產(chǎn)品多樣性和豐富性，也形成了很多中國市場獨有的運營模式。今天，無論中國臺灣甚至美國，有些運營模式已經(jīng)開始在向中國大陸學(xué)習(xí)和借鑒。
市場火熱、環(huán)境復(fù)雜帶來了眾多開發(fā)者的迷茫，雖然金燦燦的榜樣讓很多從業(yè)者看到了希望，但駕馭幾百個第三方市場、學(xué)會與全球各地的代理商進(jìn)行商務(wù)溝通、甄選適合自己的產(chǎn)品題材進(jìn)行開發(fā)，已經(jīng)讓越來越多的開發(fā)者不是看到希望，而是感到絕望。
僅2013年上半年中國手機游戲市場在研產(chǎn)品就有2000款，進(jìn)入測試環(huán)節(jié)的有一千三四百款。下半年，在研產(chǎn)品會超過3000款，進(jìn)入市場的產(chǎn)品也會有2000款之多。
過去成功的產(chǎn)品，《二戰(zhàn)風(fēng)云》《忘仙》《我叫MT》《時空獵人》等等，無一不是當(dāng)時市場該類型產(chǎn)品的首發(fā)，或者是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稀缺的賣方市場環(huán)境下，代理方和渠道不計代價的支持下迅速躥升的。而今年的市場環(huán)境已經(jīng)迅速變成了買方市場，甚至一款產(chǎn)品上線首測成績不佳渠道就會放棄。這讓眾多十幾個人甚至六七個人僅僅四五個月就開發(fā)出產(chǎn)品拿到渠道試水的團(tuán)隊感到絕望。但優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在這個階段又不斷創(chuàng)出代理費、授權(quán)金的新高。整個行業(yè)冰火兩重天。
如果從觸控科技測試代理的角度中尋求一些線索， 我們會給現(xiàn)在的研發(fā)團(tuán)隊一個建議，如果把產(chǎn)品的研發(fā)分作三個階段的話，第一個階段是產(chǎn)品立項階段，不要去猜明年的趨勢在哪，先考慮自己適合什么，找出不應(yīng)該去碰什么；第二個階段是產(chǎn)品即將完成時，要根據(jù)市場的競爭狀況，把自己的特性、辨識度給突出來；第三個階段是根據(jù)上線后的數(shù)據(jù)來調(diào)整產(chǎn)品內(nèi)容，這個周期可能至少要預(yù)留2個月。
市場再熱，不能忘記給用戶提供獨特的、有游戲樂趣的產(chǎn)品才是最終的出路。
(作者：陳昊芝)