今年上半年，華潤啤酒推出一款名為“醴”的高端系列啤酒，定價(jià)999元/盒（2瓶）。

天貓雪花官方旗艦店顯示，“醴”一個(gè)月的銷量僅為45份；在京東平臺(tái)，該啤酒的總評(píng)論數(shù)也僅49條。每瓶酒的規(guī)格為999ml，保質(zhì)期長達(dá)24個(gè)月。

據(jù)了解，“醴”與其他啤酒的不同點(diǎn)在于這是定制禮盒，酒精度、原麥汁濃度以及口感與其他款啤酒不同。

華潤啤酒CEO侯孝海此前曾表示，“醴”在啤酒行業(yè)沒有對(duì)標(biāo)的產(chǎn)品，但醴與茅臺(tái)同桌一點(diǎn)都不違和。

有不少消費(fèi)者表示，999元的價(jià)格，華潤雪花算打開了啤酒價(jià)格的天花板。甚至有網(wǎng)友留言：“現(xiàn)在連啤酒都搞成了一副喝不起的樣子，我不配買醉。”

中國食品行業(yè)分析師朱丹蓬稱，現(xiàn)在啤酒都是以鮮為導(dǎo)向，越短保越好，它這個(gè)保質(zhì)期24個(gè)月說白了不是讓人喝的，是讓人擺的，它的重點(diǎn)不是在銷售，而是在品牌傳播、在炒作。

華潤啤酒是所有頭部啤酒品牌中利潤率最低的。低價(jià)策略也一直是華潤雪花擴(kuò)張市場(chǎng)的重要手段。華潤雪花啤酒總經(jīng)理侯孝海曾表示，過去華潤雪花即便市場(chǎng)份額高，但質(zhì)量不高，在消費(fèi)升級(jí)的新形勢(shì)下，要講究質(zhì)量。

購買鏈接：京東(999元)